Si bien es difícil decir exactamente cuánto, ya que LinkedIn no comparte muchos detalles, el uso de LinkedIn está en aumento, y cada vez más personas recurren a la red social profesional para compartir actualizaciones relacionadas con las empresas con una audiencia cada vez más comprometida.

Esto ha sido impulsado en parte por los cambios en Twitter (ahora X), que ha visto muchas discusiones profesionales sobre el cambio a otras aplicaciones. LinkedIn ha sido un beneficiario clave, y hoy, LinkedIn ha compartido una nueva visión sobre cuánto de esa discusión proviene de los ejecutivos de la C-suite.

Según lo informado por El tiempo financiero:

“Ha habido un aumento del 35 % en los profesionales de la alta dirección en los EE. UU. en LinkedIn en los últimos cinco años, y un aumento del 30 % en el Reino Unido. También ha habido un aumento del 23 % en los puestos de directores ejecutivos a nivel mundial año tras año, y sus El contenido genera cuatro veces más participación que otro contenido de los miembros de LinkedIn «.

Lo cual tiene sentido. Los directores ejecutivos son personas que tienen experiencia e influencia y, como tales, los miembros de LinkedIn prestarán atención a lo que tienen que decir en la aplicación. De hecho, LinkedIn también informa que los directores ejecutivos ven un aumento del 39% en seguidores, en promedio, después de aumentar la frecuencia de sus publicaciones.

¿Pero por qué el aumento de la actividad? Los directores ejecutivos a menudo han afirmado que simplemente no tienen tiempo para publicar en las redes sociales, a pesar de la presión de los líderes de relaciones públicas. Pero ahora están encontrando más tiempo y motivación para ser más activos.

Entonces, ¿por qué el cambio?

Parte de eso podría estar relacionado con la última ronda de herramientas de inteligencia artificial y procesos simplificados para automatizar la creación de contenido. Los directores ejecutivos con tiempo limitado ahora pueden utilizar la IA generativa para crear contenido más atractivo y resonante, o para resumir sus ideas en textos más atractivos, con la ayuda de editores y profesionales de relaciones públicas para mejorar sus mensajes.

Cada vez más plataformas están incorporando herramientas de inteligencia artificial en sus sistemas de publicación (incluido LinkedIn), y podría ser que los directores ejecutivos ahora tengan más capacidad para poder crear y comunicar sus ideas más fácilmente.

Eso no quiere decir que estén dejando que las herramientas de IA los representen como tales, pero las herramientas de creación de IA sí agilizan el proceso, lo que podría impulsar a más líderes empresariales a unirse a la conversación.

O, de nuevo, podría ser simplemente que la conversación está creciendo y los directores ejecutivos ahora están más interesados ​​en participar. LinkedIn informó que las sesiones de usuarios activos aumentaron un 13% el último trimestre y continúan aumentando en cada período del informe.

Quizás, entonces, los líderes empresariales simplemente estén viendo que la conversación se está intensificando y ahora tienen más motivación para participar.

También está el hecho de que las personas obtienen más participación que las marcas en la aplicación.

según Dan Shapero, director de operaciones de LinkedIn:

“A menudo es más fácil generar confianza en las personas que en las marcas corporativas, por lo que los ejecutivos, como extensión de la marca corporativa, están utilizando LinkedIn como una forma de generar conexión y confianza con las audiencias que les importan”.

Tal vez ese mensaje finalmente se esté filtrando en los niveles superiores, que es lo que está viendo un cambio en la estrategia de comunicación.

De cualquier manera, vale la pena señalar el aumento de la actividad del CEO en la aplicación y el impacto relativo que podría tener en su estrategia de LinkedIn. Si está tratando de llegar a esta audiencia y conectarse con los principales tomadores de decisiones, ahora hay más de ellos más activos que nunca en la aplicación.