El 14 de agosto, la Casa Blanca organizó una Conferencia sobre la economía de los creadores En este sentido, la red de creadores Good Influence ayudó a reclutar participantes, y es parte del esfuerzo de la administración por expandir su presencia digital con la participación de los creadores, dijo Josh Cook, presidente de Good Influence. La empresa se centra en noticias y temas progresistas, trabaja con unos 300 creadores que generan más de 150 millones de visitas al día y se asocia con organizaciones como Environmental Defense Fund y United We Dream.

«[Influencers are] “Es un lugar donde mucha gente se informa día a día y trata de aprender sobre los problemas día a día”, dijo Cook a Digiday. “Creo que lo que el DNC está haciendo con la convención es simplemente tratar de facilitarles las cosas a esos creadores, y eso es algo muy poderoso en un espacio mediático fragmentado”.

Esto ocurre mientras la proporción de adultos estadounidenses que reciben noticias regularmente a través de TikTok ha aumentado significativamente, del 3% en 2020 al 14% en 2023, según Centro de Investigaciones PewSi bien no hay una estimación sobre qué proporción de los dólares de publicidad social y digital durante las elecciones se asigna a los influencers, el PAC de Acción Mayoritaria Democrática supuestamente Ofrecido Por ejemplo, los influencers ganaron entre 300 y 500 dólares por publicación en 2022. Además, el PAC NextGen asignó alrededor de 2 millones de dólares durante ese ciclo de campaña para sus programas digitales y de influencers en asociación con atletas universitarios y otros creadores de TikTok.

La cobertura del DNC añade legitimidad

Este año, el DNC ofrece por primera vez credenciales a los creadores de contenido. por primera vezya que las organizaciones buscan atraer a audiencias más jóvenes. El acceso a los medios les dará a los creadores la oportunidad de conectarse con los asistentes y obtener apoyo logístico. Good Influence posiblemente enviará hasta 100 creadores a la convención, que comienza la próxima semana, cada uno de ellos centrándose en diferentes temas, personas y problemas. En años anteriores, la cobertura del evento en las redes sociales reflejaba principalmente la cobertura de los medios de comunicación tradicionales y de radiodifusión, y en 2020 fue completamente virtual, explicó Cook.

«Esta vez, todos tienen un canal», dijo Cook.

Entre los creadores de Good Influence que estarán en el terreno se encuentran Brian Tyler Cohen, Tizzyent y Conscious Lee. Cook ve esta oportunidad de acreditación como un «gran momento de legitimación» para los creadores en el ámbito político, pero también presenta potencialmente diferentes modelos de pago para diferentes tipos de creadores.

“Esto confirma lo que creo que mucha gente ya sabe: están hablando con todos los votantes”, añadió Cook. “Creo que todos los influencers con los que hablamos quieren hacer más… Si vendes zapatos como influencer, existe un modelo muy claro de cómo funciona eso y cómo te compensan. Si solo estás tratando de educar a tu audiencia sobre temas específicos, es mucho más complicado cómo funciona la compensación”.

La Convención Nacional Republicana de julio también invitó a unos 70 influencers como parte de un programa de creación de contenido para llegar a más votantes jóvenes. Los creadores tuvieron tiempo para ir al lugar y crear contenido utilizando un Centro de creadores.

Jared Silverman, director sénior de medios pagos en la agencia de marketing digital NP Digital, también reconoció que los influencers están teniendo un impacto cada vez mayor en las elecciones. Silverman comparó las conexiones de los influencers con sus comunidades con «lo que solía ser una campaña puerta a puerta», especialmente cuando se trata de involucrar a la Generación Z, los millennials y la Generación Alfa con «lo que antes era una campaña orgánica». [feed] en sus intereses y feeds algorítmicos”.

“El momento es relevante en función del contexto, porque así es como se ganan las elecciones”, añadió Silverman. “Los microinfluencers aportan autenticidad y tienen un mayor impacto en los votantes indecisos”.

Influencers políticos en cifras

El interés por el contenido político en general también está aumentando. Un estudio de la agencia de influencers Billion Dollar Boy reveló este mes que el 28 % de los creadores estadounidenses han recibido propuestas de organizaciones políticas para crear contenido de cara a las elecciones presidenciales.

Más de la mitad de los votantes estadounidenses dijeron que dan la bienvenida al contenido de creadores políticos, y los consumidores prefieren el contenido orgánico, según la encuesta de BDB a más de 4.000 consumidores y 500 creadores de contenido en los EE. UU. y el Reino Unido de mayo a junio de 2024.

Según la encuesta, el contenido político orgánico animaría al 36 % de los votantes estadounidenses a participar en una elección, mientras que la mitad (52 %) de los votantes estadounidenses quiere que los creadores publiquen contenido político durante un año electoral, ya sea pago u orgánico. En particular, la preferencia por el contenido político de los creadores durante las elecciones es mayor entre los encuestados más jóvenes: hasta un 76 % entre los jóvenes de 16 a 24 años y hasta un 51 % entre los encuestados masculinos.

“Los influencers son muy eficaces a la hora de llegar al voto crucial de los jóvenes y persuadirlos, y como los votantes jóvenes recurren cada vez más a las redes sociales para obtener información en lugar de a los canales tradicionales, no sorprende que el marketing de influencers esté teniendo su mayor papel hasta ahora este año electoral”, dijo Thomas Walters, director ejecutivo y cofundador de Billion Dollar Boy.

Sin embargo, Walters señaló algunas diferencias entre las estrategias de marketing de influencia entre republicanos y demócratas.

“El Partido Demócrata parece centrarse más en los creadores de nivel medio para conseguir votos y, al mismo tiempo, priorizar el apoyo orgánico”, dijo Walters. “Hemos visto una fuerte retroalimentación de creación de contenido por parte de creadores de todos los tamaños, así como de celebridades tradicionales, para Kamala Harris, y según nuestros datos, este tipo de contenido político orgánico creado por creadores es el más eficaz para alentar a los votantes a participar en las elecciones”.

Por otro lado, añadió, “vemos al Partido Republicano trabajando directamente con macroinfluencers que tienen un gran alcance y muchos seguidores, como Jake Paul y el controvertido influencer Adin Ross… así como celebridades como Hulk Hogan”.

Además, la investigación de BDB descubrió que dos de cada cinco creadores estadounidenses (39 %) recibieron propuestas de organizaciones políticas para crear contenido político durante las elecciones de este año y elecciones anteriores. Aproximadamente la misma proporción (43 %) de creadores estadounidenses dijo que aún no recibieron propuestas, pero que están abiertos a crear contenido político en el futuro.

Cook estuvo de acuerdo en que esta participación en el contenido de influencers políticos seguirá creciendo, especialmente porque el marketing de influencers puede permitir que diferentes candidatos y campañas con menos recursos aprovechen esta parte de sus estrategias en línea. Este año, se espera que se gasten más de 12 mil millones de dólares en publicidad política.

“Gran nacional [campaigns] “Pueden poner recursos… pero las contiendas estatales, las personas que se postulan para el Congreso, cosas así, tienen recursos limitados”, dijo Cook. “La cantidad de energía y esfuerzo que pueden poner en cosas como desarrollar una estrategia para creadores son conceptos nuevos. Creo que en este ciclo, algunas personas realmente están invirtiendo en [influencers] — y están haciendo grandes inversiones en la idea, mientras otros observan y ven cómo se desarrolla”.