Casi un tercio de las marcas que firmaron acuerdos con personas influyentes durante los últimos 12 meses no tuvieron acuerdos de este tipo en 2023 o 2022, según el seguimiento de la plataforma de inteligencia de deportes y entretenimiento SponsorUnited. De esas marcas, el 96% se asoció con una de las 100 celebridades más influyentes (determinada por el seguimiento en las redes sociales), mientras que el 4% restante se asoció con múltiples asociaciones.
A pesar del atractivo de las celebridades influyentes, SponsorUnited notó que muchas marcas gravitaban hacia personas influyentes que no eran celebridades debido a su rentabilidad y mejor compromiso. «Los datos son claros», dijo Bob Lynch, fundador y director ejecutivo de SponsorUnited en un comunicado. “Cuantos más acuerdos de patrocinio acepta alguien, más cae su compromiso. Las marcas buscan constantemente la próxima gran voz sin explotar, y hoy en día, esa es casi siempre una persona influyente”.
Por qué nos importa. Las tendencias en el ámbito del marketing pueden tardar algunos años en establecerse por completo y, de repente, se han convertido en parte de nuestra vida cotidiana. El marketing de influencers está en todas partes ahora, al igual que los anuncios sociales pagados, los anuncios de compra, las transmisiones en vivo y las redes de medios minoristas también están cobrando importancia.
Las dos tendencias a destacar aquí son las marcas que aún ingresan al espacio por primera vez y la forma en que algunas categorías de marcas están tomando la inteligente decisión de que un defensor comprometido y conocedor tiene un alcance más relevante que, oh, Taylor Swift, y cuesta menos. .
¿Qué nuevas marcas? Casi el 40% de las marcas nuevas en el espacio se dividieron en tres categorías:
- Productos de consumo.
- Productos alimenticios.
- Ropa y accesorios.
Actividad de marca en general. De todas las marcas rastreadas, los cosméticos y el cuidado de la piel registraron el mayor número de ofertas (65), seguidos de cerca por la ropa y el calzado no deportivos. L’Oreal y Walmart encabezaron el grupo, cada uno con seis nuevos acuerdos.
Celebridades versus influencers. La preferencia por las celebridades sobre los influencers (o viceversa) varía según la categoría de marca:
- La ropa y los accesorios de lujo se inclinaban hacia las celebridades.
- Los influencers dominan en categorías tecnológicas, incluida la electrónica de consumo.
Cuando se trata de influencers, las marcas prefieren a los más jóvenes y los menores de 34 años representan alrededor del 80% de los acuerdos en la categoría de influencers.
Los ganadores. Si bien las celebridades tienden a tener más ofertas de marca que personas influyentes, dos jóvenes personas influyentes tuvieron la mayor cantidad de ofertas nuevas en este informe: la estrella del maquillaje de YouTube James Charles (12) y la famosa de TikTok Charli D’Amelio (11).
Quizás la estadística más sorprendente del informe: las 100 celebridades/influencers más seguidas ganaron 825 millones de nuevos seguidores en los últimos 12 meses. Los que obtuvieron mayores ganancias entre las celebridades fueron el periodista de fútbol italiano Fabrizio Romano (22 millones) y Dwayne Johnson (10 millones), mientras que entre los influencers, el YouTuber MrBeast [sic] atrajo nada menos que 182 millones de nuevos seguidores.
Aquí está el informe completo. Las celebridades se distinguen de las personas influyentes según su «fuente principal de reconocimiento público».
