Corona, una cerveza mexicana propiedad global de Anheuser-Busch InBev (AB InBev), se desvió de su tradicional estrategia de video de formato largo para centrarse en contenido de formato corto para un esfuerzo regional reciente. La campaña de YouTube fue diseñada para llamar la atención sobre la etapa de Ciudad del Cabo, Sudáfrica, de la gira mundial del Sunsets Festival de la marca, logrando finalmente una tasa de finalización de video del 21,2% y obteniendo 1,3 millones de visitas. según un estudio de caso publicado por Google. El esfuerzo también generó 5,1 millones de impresiones en un mes para la marca, administrada por Constellation Brands en los EE. UU.

La campaña se desarrolló con iProspect Sudáfrica, una agencia asociada de Dentsu, para generar conciencia sobre el festival y la marca Corona, así como promover la venta de entradas. Las pruebas revelaron que el contenido breve podría ayudar a generar interés. Se eligió YouTube Shorts porque permitía tanto el marketing de alcohol como el contenido deslizable.

YouTube Shorts es la respuesta de Google a TikTok, cuya popularidad se ha disparado, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Mientras TikTok continúa dominando las tasas de participaciónYouTube Shorts ha ido ganando influencia lentamente en los últimos dos años.

La campaña Corona también incluyó anuncios bumper y anuncios TrueView, y Dentsu Performance tuvo la tarea de implementar los tipos de anuncios correctos en los puntos apropiados del recorrido del consumidor. Se utilizaron anuncios bumper de seis segundos para generar conciencia, anuncios TrueView brindaron a los consumidores una mejor visión del festival y se utilizaron cortos para impulsar la venta de entradas.

El creativo se centró en correlacionar Corona con la puesta de sol y utilizó colores suaves y otros elementos visuales. La música relajante estaba destinada a crear un sentido de comunidad y unión. Además, el material contó con algunos de los artistas más populares de Sudáfrica, incluidos Majozi, Good Luck, Msaki y Sun-El Musician.

Recientemente, YouTube facilitó la medición de la eficacia de los anuncios a la hora de generar visitas al sitio web. A principios de septiembre, la plataforma de vídeos añadió un objetivo de visitas al sitio web en YouTube Studio. El objetivo está disponible en Shorts, el feed principal y los anuncios in-stream. Antes de eso, YouTube hizo posible que los anunciantes colocaran sus campañas junto a los cortos de mejor rendimiento. El contenido de formato breve de la plataforma es visto por 2 mil millones de usuarios cada mes.