Snapchat trae de vuelta su serie de contenido con temática de Halloween, Phantom House, según detalles compartidos con Marketing Dive. Maybelline New York, State Farm y Hulu se encuentran entre los que anuncian la segunda entrega. La publicidad de las marcas involucradas incluirá contenido personalizado para creadores, lentes de realidad aumentada (AR), anuncios de video instantáneos y más. Además, Snap creará lentes AR con el tema de cada uno de los episodios de Phantom House, lo que podría ayudar a atraer audiencias clave.

Phantom House incluye cuatro episodios que presentan compilaciones de Snap Story en las que un puñado de creadores navegan por varios mundos espeluznantes. Los creadores involucrados en la última versión incluyen a Tue Nguyen, Jake Koehler, Rachel Levin y Caryn Marjorie.

Halloween parece representar una oportunidad clave para Snapchat, como lo indica la elección de la plataforma de redes sociales de recuperar su serie Phantom House. Al crear la Casa Fantasma del año pasado, Snap citó una investigación que indica que 80% de los usuarios de la plataforma Planeaba usar la aplicación durante Halloween. Este año, los Snapchatters de EE. UU. tienen al menos dos veces más probabilidades de anticipar gastar más este Halloween en comparación con el año pasado, según los datos citados en los detalles del comunicado.

El esfuerzo muestra signos adicionales de potencial, ya que las campañas de Halloween en la plataforma reportan un aumento significativo en el conocimiento de la marca, el conocimiento de los anuncios y la intención de acción, según una investigación de Kantar MarketNorms encargada por Snap y citada en detalles sobre La Casa Fantasma del año pasado. activación. Eso explica por qué Maybelline regresa como patrocinador de la segunda temporada de Phantom House y por qué State Farm y Hulu firmaron.

«Halloween es un momento clave para el descubrimiento en la industria de la belleza, y Maybelline celebra todas las oportunidades para que las personas salgan de su zona de confort y se expresen», dijo Jessica Feinstein, vicepresidenta senior de marketing de Maybelline, en un comunicado.

La activación de Maybelline este año incluirá contenido de marca que se integrará en un episodio de Phantom House. La marca también utilizará contenido de creador personalizado, así como una lente AR inmersiva, comerciales y Snap Ads.

Por parte de State Farm, la compañía de seguros lanzará su propia AR Lens y aprovechará los comerciales y Snap Ads. Hulu utilizará una lente AR, comerciales y Snap Video Ads para complementar su campaña anual Huluween, que promueve la biblioteca del transmisor de contenido con temática de Halloween, junto con su nueva película Hulu Originals, «Carved».

Para impulsar aún más la participación de los fanáticos, Snap trabajó con Atomic Digital Design para crear cuatro lentes AR que tendrán como tema cada episodio de Phantom House. Las Lentes incluirán funciones como transformación en tiempo real de las caras de los Snapchatters, seguimiento de mascotas y animación 3D dinámica contextualizada. The Lenses llevará a los fanáticos a los mundos de los episodios, con imágenes que incluyen un congelador infestado de zombis y perros demoníacos.

El primer episodio de la segunda temporada de Phantom House está actualmente disponible para los usuarios de Snapchat a través del perfil público de Phantom House. Los episodios posteriores se lanzarán todos los martes.

Snap en el segundo cuarto vio un Aumento interanual del 16% en ingresos por un total de 1,23 millones de dólares, según su último informe de resultados. La plataforma también informó un total de 432 millones de usuarios activos diarios durante el período, un aumento de 36 millones respecto al mismo período del año anterior.