Pinterest ha compartido su última actualización de rendimientoregistrando un sólido aumento en los ingresos y alcanzando un nuevo récord en uso.

Lo que sitúa a la plataforma en una buena posición para el aumento de las compras navideñas.

En primer lugar, sobre usuarios activos, Pinterest agregó 15 millones de usuarios más en el tercer trimestrellevándolo a 537 millones de MAU.

Lo que representa un aumento significativo en su impulso de crecimiento en comparación con el segundo trimestre, donde solo agregó 4 millones de activos más.

Quiero decir, todo eso es relativo, ya que 4 millones sigue siendo un número significativo de personas que visitan regularmente la aplicación. Pero en términos de crecimiento de las redes sociales, 4 millones es poco, pero 15 millones es un resultado mucho más positivo para la aplicación.

Alcanzar un nuevo máximo de uso también es significativo en términos de la historia de crecimiento más amplia de Pinterest, porque la plataforma se descarriló allí por un tiempo.

En 2020, en medio de los bloqueos de COVID, que obligaron a todos a comprar desde casa, Pinterest experimentó un gran aumento en su uso, y muchos analistas de mercado suponían que esto provocaría un cambio sostenido en las tendencias de compra más amplias. Pero una vez que se reabrieron las tiendas físicas, la mayoría de las personas volvieron a sus hábitos de compra habituales y, en respuesta, el uso de Pinterest disminuyó.

Tomó un poco de tiempo recuperarse, pero Pinterest ahora ha superado con creces esos máximos de COVID y está en camino de construir una base más sólida para un éxito continuo.

La única preocupación aquí es que el crecimiento de Pinterest permanezca relativamente estancado en EE.UU. y la UE, que son sus principales mercados de ingresos.

Como puede ver en estos gráficos, Pinterest está generando significativamente más ingresos de los usuarios en estas dos regiones, por lo que el hecho de que no esté aumentando su alcance de audiencia aquí podría afectar su potencial publicitario. Todavía está haciendo crecer su negocio publicitario en otros mercados, lo que ofrecerá valor en el futuro. Pero en este momento, no está ganando de manera significativa en las regiones que más importan a este respecto.

La mayoría de las aplicaciones sociales han alcanzado o están alcanzando el punto de saturación en los mercados occidentales, por lo que no es un resultado inesperado como tal. Simplemente ejerce más presión sobre la empresa para que presente opciones publicitarias alternativas para aprovechar sus oportunidades, lo que también corre el riesgo de molestar a los usuarios si van demasiado lejos. Como tal, la apuesta más segura es expandir el potencial publicitario en otras regiones, pero como puede ver en los gráficos anteriores, construir un negocio publicitario no es fácil, ya que las cifras ARPU de Pinterest en la UE aún están muy por detrás de las de EE. UU.

En términos de ingresos generales, Pinterest generó $898 millones para el trimestre, lo que representa un crecimiento del 18% año tras año.

Se trata de un buen resultado y, una vez más, con las ventas entrantes del cuarto trimestre y el rendimiento del año pasado, Pinterest tendrá un gran final hasta 2024. Su enfoque en facilitar más opciones de compra y mejorar sus opciones digitales de combinación y prueba tiene un atractivo significativo. a un número cada vez mayor de usuarios y, a medida que continúa enfocándose en desarrollar sus herramientas, eso parece convertirlo en un destino más valioso para más compradores.

Y esas opciones están mejorando. Este año, Pinterest ha seguido ampliando su Impulsado por IA “Filtros de tipo de cuerpo”que facilitan a los usuarios encontrar coincidencias que representen con mayor precisión su tipo de cuerpo.

También agregó más elementos de inteligencia artificial a su proceso de creación de anuncios, para ayudar a los especialistas en marketing a aprovechar las tendencias de uso clave y mejorar la presentación de su contenido.

Que son mejoras importantes, pero también tienen un precio.

Como puede ver en estos gráficos, los costos de investigación y desarrollo de Pinterest han aumentado casi un 25% este año y se espera que sigan aumentando hacia fin de año.

Lo cual tiene sentido. Otras plataformas están gastando miles de millones en el desarrollo de IA y, si bien Pinterest no tiene el mismo nivel de recursos a este respecto, necesita adaptarse a los tiempos y ofrecer más opciones para maximizar la experiencia de compra en la aplicación.

Porque ese es el atractivo clave de Pinterest. Además de brindarles a los usuarios la oportunidad de guardar artículos y luego obtener recomendaciones relacionadas con el estilo elegido, un beneficio clave de Pinterest para las marcas es que ofrece una visualización y experiencia de productos más completa que la que pueden ofrecer dentro de sus propias tiendas en línea. Cuanto mejor pueda Pinterest hacer esto, mejor posicionada estará para seguir siendo un destino de compras clave, generando más actividad y compromiso.

En general, los indicadores de Pinterest son buenos, con resultados mejorados y una participación en constante aumento. Maximizar sus oportunidades publicitarias en mercados fuera de Estados Unidos ayudará a aumentar su atractivo en el mercado, pero en términos de experiencia de usuario, Pinterest está claramente en el camino correcto y se ha mantenido fiel a sus objetivos, en lugar de aferrarse a las últimas tendencias de las redes sociales.