El jefe de Instagram, Adam Mosseri, tiene anunciado que Threads ahora está pasando a una fase más independiente, que eventualmente podría separarlo por completo de Instagram.

Tal vez.

Ayer Mosseri anunció que:

Vaya, la gente de Threads, que es una plataforma completamente diferente, que facilita un caso de uso completamente diferente a Instagram, no quiere seguir exactamente las mismas cuentas en ambas plataformas. ¿Quién lo hubiera adivinado?

Esto ha sido durante mucho tiempo un problema con Threads, que está tan estrechamente vinculado a Instagram, lo que significa que a menudo recibes recomendaciones de publicaciones en Threads basadas en perfiles con los que has interactuado en IG. Lo cual puede resultar molesto, porque cada plataforma es muy diferente. Los perfiles que seguí en Twitter, por ejemplo, no se parecen en nada a aquellos con los que interactúo en Facebook, y lo mismo ocurre con casi todas las demás aplicaciones, y realmente, es algo sorprendente que Mosseri esté tratando esto como si fuera una especie de revelación. .

Aunque también vale la pena señalar que Threads seguirá usando tu gráfico de IG para recomendaciones de publicaciones. Mosseri solo dice que está eliminando las recomendaciones relacionadas con IG de su experiencia de incorporación, pero aún busca usar lo que sabe sobre usted a través de Instagram para crear su feed «Para usted». Lo que significa que seguirás recibiendo recomendaciones de publicaciones relacionadas con Instagram allí.

Lo cual, en mi opinión y en mi experiencia, no es el camino que debería seguir Threads, pero, de nuevo, Threads ha podido crecer muy rápidamente debido a su vínculo con IG. Y el verdadero interés de Meta es que las cifras aumenten, por lo que es difícil argumentar que Threads podría estar en el camino equivocado a medida que continúa ganando impulso de crecimiento.

De hecho, Mosseri también anotado hoy que más de 15 millones de personas se han registrado en la aplicación solo este mes, cuando todavía quedan dos semanas. A ese ritmo, si todas esas cuentas nuevas se convierten en usuarios habituales, Threads estará en camino de superar el recuento de usuarios de X en algún momento de los primeros meses del nuevo año.

Entonces, si bien muchas personas han criticado el enfoque de contenido de Threads, especialmente su postura antipolítica, los números no mienten. E incluso si la mayoría de esos usuarios son refugiados de X, alienados por los cambios de Elon Musk en la aplicación, los datos, al menos ahora, indicarían que Threads está en el camino correcto.

Aunque todavía parece que le falta algo de refinamiento.

El problema con Threads es de hecho la resistencia de Meta al contenido político, mientras que aún amplifica el contenido recomendado mucho tiempo atrás, lo que a menudo hace que su línea de tiempo se sienta obsoleta, en lugar de tener el dedo en el pulso del momento, como Twitter se sentía en su apogeo.

Como lo señaló Will Oremuslo que parece es que Threads intenta ser «TikTok para texto», donde busca aumentar la participación mostrándote el contenido más entretenido, en lugar del más relevante. Pero eso no es lo que mucha gente parece querer de una aplicación social basada en texto.

Pero refleja tendencias más amplias de participación en las redes sociales, que han visto a las aplicaciones pasar de resaltar contenido basado en su gráfico social a usar algoritmos para mostrarle el contenido más atractivo y entretenido, basado en lo que sus sistemas entienden de sus intereses. TikTok provocó este cambio al demostrar que los algoritmos ahora son lo suficientemente inteligentes como para comprender los intereses de los usuarios, por lo que los usuarios ya no necesitan seguir perfiles, ya que el sistema no necesita su entrada explícita para comprender qué es lo que quieren ver más.

Y eso funciona en TikTok, donde se trata de mostrarte los videoclips más entretenidos, mientras que también funciona para Facebook e IG. Pero Threads siente que necesita un enfoque más específico en las actualizaciones en tiempo real y las publicaciones más relevantes del momento, en lugar de lo que genera la mayor participación.

Porque usar la participación en la publicación como proxy significa que solo puedes mostrar contenido en retrospectiva, y eso no funciona para las noticias de última hora. Tampoco lo hace una restricción al contenido «político», y todavía parece que Threads necesita refinar su equilibrio en ambos elementos si quiere suplantar a Twitter y convertirse en un nuevo hogar para ese tipo de actividad.

Aunque eso también supone que ese es el objetivo de Meta, lo cual puede no ser correcto. Meta ha dicho que está buscando enfrentarse a X con Threadspero también se dice que quiere que Threads sea una versión “más amigable” de esa experiencia.

Lo que, nuevamente, apunta a ese enfoque de “TikTok de texto”, donde, en realidad, Meta quiere toda la participación, pero ninguno de los problemas que conlleva un enfoque más basado en noticias, incluida una moderación más desafiante, un mayor riesgo de desinformación, preocupaciones. en torno a la manipulación, etc.

Entonces, en realidad, todo depende de cómo Meta quiera abordar esto exactamente. Pero parece que Bluesky, por ejemplo, es sólo ganando terreno ahora debido al fracaso de Threads como fuente de noticias en tiempo real, que se destacó el día de las elecciones.

Y mientras Bluesky sólo tiene 15 millones de usuarios en totaltodavía son 15 millones de personas que bien podrían haber sido usuarios de Threads, si hubiera adoptado el enfoque correcto.

Y parece que Threads tiene una gran oportunidad como fuente de información y noticias en tiempo real.

X ahora es demasiado parcial en este sentido y no ofrece protección real contra la desinformación (Community Notes no es lo suficientemente bueno en este sentido), mientras que Bluesky es demasiado pequeño, aunque, como se señaló, está creciendo. Pero ahora mismo, Threads tiene la mejor oportunidad de convertirse en ese espacio de discusión de noticias en tiempo real. Pero también requerirá que Meta asuma cierto nivel de riesgo en su enfoque.

A raíz de las elecciones, creo que Meta eventualmente cambiará de rumbo, y es interesante verlo dando los primeros pasos para realinear Threads en torno a su propio caso de uso separado.

Pero eso, realmente, es lo que debe suceder, y Meta se centra más en la relevancia en tiempo real que en el entretenimiento ligero.