La popular plataforma de vídeos en línea TikTok dejó de funcionar durante el fin de semana, cuando entró en vigor una ley que prohibía la aplicación en Estados Unidos.

El domingo por la tarde, hora del este de EE. UU., el sitio web de TikTok volvió a mostrar videos de formato corto a los usuarios de EE. UU., aunque la aplicación móvil de TikTok no estaba disponible en tiendas de aplicaciones como Google Play, que mostraba el mensaje a continuación.

La ley que prohíbe TikTok, que fue aprobada abrumadoramente por el Congreso de Estados Unidos el año pasado, fue confirmada por la Corte Suprema de Estados Unidos el viernes, preparando el escenario para que la aplicación TikTok deje de estar disponible para su descarga.

No fue una coincidencia que la ley entrara en vigor el último día de la administración Biden. El propio TikTok, en un mensaje que apareció para los usuarios que intentaban acceder a su sitio web durante el fin de semana, expresó la esperanza de que la administración entrante de Trump, que toma el control del Poder Ejecutivo del gobierno de EE. UU. el lunes, ayudaría a que la plataforma regresara.

MarTech tomó el pulso a la comunidad para ver cómo se sienten los especialistas en marketing ante esta acción sin precedentes. Muchos de los especialistas en marketing que compartieron sus opiniones esperaban que TikTok volviera de alguna forma a ser propiedad estadounidense. Pero también mencionaron el profundo impacto que tendrá la prohibición en el marketing de influencers y en los creadores.

Michele Nieberding, directora de marketing de productos de MetaRouter, dijo que las plataformas de redes sociales evolucionan y mueren, mencionando a Vine y MySpace como plataformas de redes sociales del pasado.

Creo que esta es una oportunidad, no sólo para diversificar, sino también para innovar. No se trata solo de encontrar el próximo TikTok, sino de imaginar lo que podría existir. ¿Podríamos ver el aumento de los canales de contenido personal impulsados ​​por IA? ¿Cooperativas de creadores descentralizadas? ¿Plataformas sociales de realidad mixta?

Chris Brownlee, vicepresidente de producto de Yext, También se analizó cómo las aplicaciones dan paso a nuevas aplicaciones.

Si TikTok desaparece, la Generación Z no dejará de buscar: simplemente buscará en otra parte. Aplicaciones como RedNote informan de un aumento en las descargas, mientras que muchos usuarios recurren a Instagram Reels, YouTube Shorts, Reddit y sitios de reseñas como formas alternativas de encontrar información. Sin olvidar la creciente ola de búsquedas impulsadas por IA, desde SearchGPT de Open AI hasta Gemini de Google.

Mike Donoghue, director ejecutivo y cofundador de Alpha Group, fue uno de varios especialistas en marketing que dijo que incluso si TikTok regresa, como muchos esperan, puede que no sea lo mismo.

Dependiendo de la iteración de TikTok que regrese (y volverá), creo que será difícil replicar la máquina tragamonedas de viralidad de TikTok 1.0.

Normalmente sugeriría que la pérdida de TikTok es la ganancia de Meta, pero la combinación de programas de creadores reducidos, algoritmos en constante cambio y funciones de moderación cerradas hacen que sea cada vez más improbable que IG, FB y WhatsApp sean un puerto seguro para los creadores y sus audiencias.

Griffin Haddrill, cofundador de LV8, Mirage y VRTCLdijo que es probable que la comunidad de creadores y espectadores de TikTok se extienda a través de las plataformas sociales existentes.

Creo que el marketing social y ‘viral’ se fragmentará en nichos distintos en plataformas como Instagram, X, YouTube y Snapchat. Creo que en el corto plazo, las tendencias se volverán más específicas de la plataforma, prosperando o desapareciendo dentro de sus propios ecosistemas, con menos cruce hacia otros. Los usuarios de todas las plataformas esencialmente hablarán idiomas diferentes, similar a la división entre usuarios de Android y Apple, o de PC y Mac.

Ryan Jones, director de marketing de SEOTesting, También espera que TikTok regrese y que los creadores se dirijan a otras plataformas hasta que eso suceda. En cuanto a los especialistas en marketing:

Los especialistas en marketing caerán en lo que siempre hacen: realizar pruebas. Continuarán probando plataformas de redes sociales nuevas y futuras, volviendo a sus «viejos favoritos» y experimentando con lo que funciona en las plataformas más recientes en las que invierten tiempo.

Claudia Ratterman, analista directora de la práctica de marketing de Gartner, espera que Meta sea el ganador en términos de inversión publicitaria, al menos a corto plazo.

Instagram tiene una mayor participación que Facebook, por lo que la mayor parte de la inversión publicitaria probablemente se trasladará allí. Sin embargo, YouTube tiene una gran oportunidad de hacer crecer tanto YouTube Shorts como su plataforma principal, particularmente para los anunciantes B2B, que prefieren la flexibilidad cuando se trata de contenido de formato más corto y más largo. Las marcas no deberían poner todos sus huevos en la misma canasta con Instagram, es más importante que nunca diversificarse.

Stefan Lubinski, consultor de crecimiento, coach y productortambién ve una gran oportunidad para YouTube de Google y las propiedades Instagram de Meta.

Este es básicamente un boleto dorado para que YouTube e Instagram mejoren su juego. Necesitan extender la alfombra roja para los creadores con una mejor exposición (amor por los algoritmos) y una mayor participación en los ingresos (amor por el dinero). ¿Y para todas esas marcas que arrojan dinero en efectivo a los influencers de TikTok? Tendrán que luchar para reconstruir sus redes de influencia en estas otras plataformas. Es como comercializar sillas musicales, pero con miles de millones de dólares en juego.

Len Devanna, vicepresidente de experiencia del cliente de Cortico-X, es uno de los especialistas en marketing que menciona que todos los involucrados (marcas, creadores y agencias) están aprendiendo otra lección sobre cómo depender demasiado de una sola plataforma.

Si TikTok dejara de funcionar este domingo, reflejaría el riesgo de depender demasiado de una sola plataforma, similar a lo que hemos visto con el rápido declive de Twitter. Los creadores, las marcas y los consumidores se adaptarán, pero la disrupción inmediata será significativa. Para los creadores, no se trata solo de perder audiencia, sino de perder el motor de descubrimiento que TikTok ofrece de manera única. Si bien es probable que plataformas como Instagram Reels y YouTube Shorts absorban parte del efecto indirecto, ninguna replica la combinación de participación y viralidad de TikTok.

Antonio Poliseno, El CMO de Magnolia está atento a las nuevas plataformas que podrían reemplazar a TikTok.

El vacío se llenará, y me inclino a pensar que será en la forma de un nuevo contendiente como Red Note en lugar de un retorno del gasto en marketing a Facebook o X. Para las marcas de consumo globales que hacen negocios en Asia, América del Sur y Europa, TikTok seguirá siendo un canal principal y, como vemos hoy, ese contenido seguirá llegando a plataformas como Instagram y YouTube si es lo suficientemente viral o convincente.

Molly St. Louis, cofundadora de Mosaic Group Media, dijo que los creadores de TikTok tardarán un tiempo en recuperar sus números e ingresos en otras plataformas.

Los influencers encontrarán nuevas plataformas (y, con suerte, se diversificarán), y se tomarán un tiempo para volver a alcanzar sus cifras de participación anteriores. Y volveremos al negocio. Los profesionales del marketing (especialmente los influencers) no son más que resilientes y creativos. Encontraremos otra ventana por la que pasar cuando esta puerta se cierre, y esto podría conducir a algunas innovaciones interesantes.

Jennie Smythe, fundadora y directora ejecutiva de Girlilla Marketingdijo que demasiadas marcas y creadores dependen de plataformas que no controlan.

Como cualquier otra parte de su huella digital, las noticias de hoy son solo un recordatorio de lo importante que es no depender de ninguna plataforma de terceros para nada. Vienen, se van… a veces muy lamentablemente. Asegúrese de mantener siempre una copia de seguridad de sus objetos de valor digitales y, como siempre, de sus propiedades (sitio web, correo electrónico, lista de texto) en orden.

Nicole Perrin, vicepresidenta ejecutiva de inteligencia empresarial de Advertiser Perceptions, dijo que muchos anunciantes estaban tomando en serio la posibilidad de una prohibición a medida que se acercaba la fecha.

Cuando encuestamos para nuestro informe Percepciones y efectos macroeconómicos en diciembre de 2024, el 62 % de los anunciantes encuestados creía que era al menos algo probable que TikTok fuera prohibido en EE. UU. en 2025, incluido el 23 % que lo consideraba muy probable. Entre los que informaron haber comprado anuncios en TikTok en diciembre, el 41% dijo que estaban reduciendo la publicidad, mientras que el 21% estaba pausando la actividad publicitaria hasta saber más sobre los resultados del litigio en curso.