Puede que aún no haya alcanzado los mil millones de usuarios, pero Meta decidió lanzar anuncios en Threads de todos modos, con pruebas iniciales para comenzar. usuarios/marcas seleccionadas en EE. UU. y Japón.

Como lo explica Meta:

“A partir de hoy, un pequeño número de anunciantes probarán anuncios en Threads para ayudar a que las campañas lleguen más lejos y lleguen a la creciente comunidad de Threads. Las empresas podrán ampliar sus campañas meta publicitarias existentes a Threads, sin necesidad de creatividades personalizadas ni recursos adicionales, simplemente marcando una casilla en el Administrador de anuncios. Esto puede ayudar a las empresas a llegar a más personas en más lugares en la familia de aplicaciones de Meta y puede mejorar los resultados de los anunciantes.«

Quiero decir, en realidad nadie está tan sorprendido, ¿verdad?

Inicialmente, Meta sugirió que no lanzaría anuncios en Threads hasta que la aplicación alcanzara mil millones de usuarios, aunque los formatos iniciales de anuncios de Threads se detectaron en pruebas en agosto del año pasado. Algunos anunciantes también han notado que Threads ha aparecido como una opción de ubicación en el Administrador de anuncios, por lo que parece que Meta se ha estado moviendo en esta dirección por un tiempo.

Y ahora que Threads cuenta con 300 millones de usuarios activos mensuales y está ganando impulso, parecía inevitable que aparecieran anuncios.

Puede que sea un poco antes de lo que algunos habían esperado/esperado, pero los anuncios siempre aparecían, pero ya todos estamos bastante en sintonía con publicaciones patrocinadas como esta en las redes sociales de cualquier manera. ¿Bien?

Con eso en mente, no estoy seguro de que Meta necesite orientar sus mensajes de una manera tan entusiasta:

«La gente viene a Meta en busca de una experiencia personalizada que les ayude a descubrir negocios y contenido que les encanta; los anuncios son una parte esencial para permitir esto».

Sí, eso suena como algo que un jefe de ventas de Meta declararía para motivar al equipo de ventas de publicidad, mientras que el jefe de Threads, Adam Mosseri, también comentó que:

“Supervisaremos de cerca esta prueba antes de ampliarla a un nivel más amplio, con el objetivo de llevar los anuncios en Threads a un lugar donde sean tan interesantes como el contenido orgánico.«

Probablemente no suceda, aunque respeto el esfuerzo y el espíritu con el que intentas vender esto a los usuarios. No creo que nadie lo compre, pero es genial que estés buscando apoyarte en el concepto de que los anuncios son realmente buenos y que a la gente les gustarán más esta vez.

Aunque, una vez más, todos estamos en sintonía con las promociones y todos sabemos que son parte de la experiencia web moderna. Así que dudo que haya una reacción significativa en cualquier sentido.

Mientras tanto, para los anunciantes, los anuncios en Threads serán «brespaldado por los sistemas de anuncios probados de Meta”, y como señala Meta, será fácil extender sus campañas existentes de Facebook e IG a Threads a través de una casilla de verificación en la configuración de su campaña.

Meta también está ampliando su filtro de inventario a los anuncios de Threads también, lo que permitirá a los anunciantes «controlar el nivel de sensibilidad del contenido orgánico junto al que aparecen sus anuncios».

Finalmente, los usuarios también podrán controlar los anuncios que ven en la aplicación, si así lo desean, y en combinación, estas medidas adicionales deberían permitir un mayor control y relevancia para la audiencia.

Y con Threads en camino de superar a X como la aplicación social en tiempo real preferida, los anuncios de Threads atraerán a muchas marcas y habrá una gran demanda del último producto publicitario de Meta. Lo que en última instancia generará más dinero para la empresa, y también para el CEO Mark Zuckerberg. prometiendo 65 mil millones de dólares en proyectos de IA este añolo va a necesitar.

Eso, en sí mismo, podría ser la justificación para que Meta apriete el gatillo de los anuncios de Threads antes de lo esperado.

Cualquiera que sea la lógica, es otra consideración publicitaria para su planificación, y puede esperar que Meta se mueva para que los anuncios de Threads estén disponibles en más regiones con bastante rapidez.