Según una encuesta de IAB, casi todos los anunciantes estadounidenses (94%) están preocupados por el impacto de los aranceles en el gasto AD. De ellos, el 57% está «extremadamente preocupado» y el 37% está «algo preocupado».

La mayoría de los encuestados (60%) esperan que los presupuestos publicitarios disminuyan en un 6%al 10%. Casi un cuarto (22%) esperan una caída del 11%al 20%. Se anticipa que las contracciones presupuestarias alcanzarán su máximo a mediados de año, con el 45% de los anunciantes que planean reducir el gasto publicitario general.

Se espera que los medios tradicionales y la publicidad social enfrenten las mayores reducciones de presupuesto, mientras que CTV y videos en línea pueden ser más resistentes.

Ajustes estratégicos

Para abordar las limitaciones financieras, los anunciantes planean:

• Reducir el gasto publicitario general (45%)
• Aumentar el enfoque en las campañas basadas en el rendimiento (35%)
• Cambiar a canales digitales con mejor medición (29%)
• Ajustar los mensajes de campaña (28%)
• Negociar para obtener más flexibilidad (21%)

¿Planeando ajustar sus mensajes? Una encuesta reciente de DKC Analytics mostró que el 66% de los consumidores estadounidenses dijeron que la mejor manera para que una empresa responda a los aumentos de los precios arancelarios es reducir el pago ejecutivo. La encuesta, de DKC Analytics, también encontró que casi el 50% de los encuestados estaban en contra de los recortes al salario o beneficios de los trabajadores.

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