Abigail Roulston, vicepresidente de marketing, Blis
El crecimiento de la televisión conectada ha sido nada menos que explosivo. Los espectadores están transmitiendo Más contenido en CTV que nunca Antes, eclipsando la transmisión y la audiencia de cable combinada. Este aumento presenta una valiosa oportunidad para que los anunciantes se conecten con audiencias altamente comprometidas.
Sin embargo, este paisaje en evolución también trae desafíos significativos. Muchos anunciantes están luchando por unificar estos puntos de contacto dispares en una estrategia de medios coherente y efectiva. Como eMarketer señalóLos pilares fundamentales de la publicidad digital (identidad y medición) se desvanecen y fragmentan dentro del ecosistema CTV. Las compras de CTV desconectadas están cada vez más fuera de sincronización con la combinación de marketing omnicanal más amplia, lo que lleva a ineficiencias y oportunidades perdidas.
El problema de fragmentación en CTV
La fragmentación plantea un obstáculo significativo para los especialistas en marketing. Si bien CTV ofrece contenido premium y alta participación, los especialistas en marketing a menudo se limitan a conjuntos de datos estrechos específicos de los editores o ID modelados que no se traducen bien en las plataformas. Esto hace que sea difícil activar al público a escala o identificar lo que realmente impulsa el impacto de las campañas de los especialistas en marketing. Un informe de eMarketer refuerza este desafío: el 55% de los vendedores de CTV cita la pérdida de señal como su principal preocupación. Y, a medida que más entornos van sin identificación, particularmente en iOS y en todos los fabricantes de dispositivos, ese problema solo se intensifica, lo que dificulta rastrear y atribuir conversiones.
Afortunadamente, no tiene que ser así.
El camino hacia adelante para CTV
Desbloquear todo el potencial de CTV, como un canal de marca y rendimiento, requiere un cambio estratégico. CTV debe volver a conectarse al viaje más amplio del consumidor y al ecosistema omnicanal. Esto significa ir más allá de la orientación basada en la identificación aislada, que se está volviendo cada vez más insostenible, y adoptando más modelos omnicanal de privacidad. Estos enfoques innovadores utilizan un marco céntrico no ID y tienen una visión más amplia de las señales disponibles, proporcionando una base más resistente e integrada para la publicidad en una edad consciente de los datos.
El público omnicanal proporciona medición unificada
La verdadera oportunidad para los anunciantes radica en pensar más grande. CTV no debe comprarse ni medirse de forma aislada. Las campañas podrían ser mucho más efectivas si trataban a CTV como una parte de un plan de audiencia más grande y conectado, que abarca móvil, fuera de casa digital y de escritorio.
Con las entradas de datos seguras de privacidad correctas, los especialistas en marketing pueden definir una audiencia una vez y activarla constantemente en cada pantalla. Este enfoque unificado no solo ofrece una mejor precisión de orientación, sino que también permite una medición más precisa de la incrementalidad, tanto en línea como fuera de línea.
Al vincular la exposición publicitaria al comportamiento digital y el mundo real en todos los canales, los anunciantes obtienen una comprensión más completa del impacto de los medios y una imagen más clara de su retorno de la inversión. Este cambio crea campañas integrales que siguen al consumidor, en lugar de estar limitado por los silos de plataforma individuales.
La privacidad primero no significa el rendimiento último
Existe una idea errónea de la industria de que el cumplimiento de la privacidad debe tener el costo de la precisión y el rendimiento. En realidad, lo contrario es cierto: un compromiso con la privacidad crea espacio para estrategias más inteligentes y más sostenibles.
Mover más allá de la dependencia de los identificadores individuales fomenta la innovación y aprovecha una combinación más rica de señales, desde patrones de movimiento hasta señales contextuales, lo que permite la ejecución de campañas de CTV de alto rendimiento, incluso en entornos de ID-luz.
El futuro de la estrategia de CTV no radica en parchear sobre la pérdida de identidad con soluciones temporales. Se encuentra en un replanteamiento fundamental de cómo construir, activar y medir campañas desde cero. Este nuevo enfoque debe priorizar la calidad de la señal, el rendimiento y la experiencia completa del consumidor, asegurando que la publicidad siga siendo efectiva en un mundo cada vez más consciente de la privacidad.
Patrocinado por Blis
