Amazon ADS continúa su expansión a través de anuncios de transmisión y audio, ya que el gigante de comercio electrónico acelera su rivalidad con los titulares en el sector publicitario programático, a través de un acuerdo entre su plataforma de la demanda y SiriusXM.
Hoy temprano, el dúo anunció que los anunciantes que compran a través del DSP de Amazon podrán acceder a la cartera de transmisión de SiriusXM Media, una audiencia de más de 160 millones de oyentes, incluidos Pandora y SoundCloud en los EE. UU., Con los podcasts que seguirán, lo que lo convierte en el mayor socio de audio para conectarse al DSP de Amazon.
El lanzamiento de los compradores es sencillo: el inventario de transmisión y podcast de SiriusXM de SiriusXM con las señales de comercio y medios de comunicación de Amazon, luego dobla el audio en estrategias omnicanal más amplias que ya incluyen visualización, video y televisión conectada, a través de la plataforma Adswizz Supply.
Según Amazon, la integración ofrece una orientación más granular, optimización impulsada por la IA y la capacidad de conectar las exposiciones de audio a resultados medibles en todo el embudo.
Qué hay de nuevo
En un comunicado de prensa, Meredith Goldman, directora de Amazon DSP de Amazon ADS, dijo: «Al combinar el público diverso de Amazon y las ideas de primera parte con el contenido de audio premium de SiriusXM, estamos reinventando fundamentalmente cómo el audio puede integrarse en estrategias publicitarias comprensivas».
Para SiriusXM, la asociación se enmarca como un paso para cerrar la brecha entre el consumo de audio y el gasto publicitario. «Por primera vez, las marcas pueden emparejar las ideas de primera parte de Amazon con nuestro contenido de audio para un alcance de audiencia más inteligente y medición de funnel completo», dijo Sherene Hilal, directora de productos publicitarios de SiriusXM, en el mismo lanzamiento.
Los anunciantes que usan Amazon DSP podrán colocar los datos del oyente de SiriusXM con las señales de Amazon, aplicar ofertas basadas en objetivos en todos los canales y doblar el audio en informes unificados. Amazon también promete una medición de funnel completo a través de su producto de sala limpia, Amazon Marketing Cloud, donde las exposiciones de audio pueden vincularse a resultados como visitas al sitio o ventas.
«SiriusXM ofrece a los clientes de Amazon DSP la capacidad de alcanzar los 160 millones de oyentes digitales mensuales de los Estados Unidos. Los anunciantes que usan DSP de Amazon ahora pueden extender sus campañas de marketing para incluir el audio digital de SiriusXM Media, administrado programáticamente en una sola solución junto con CTV, Display y Mobile AD ‘Goldman en un intercambio de correo electrónico con Dig Viday.
Los compradores que previamente alcanzaron acuerdos directos con Adswizz o usaron otros DSP para llegar al Inventario SiriusXM ahora tendrán la opción de consolidar esas compras dentro de Amazon DSP. Es probable que esa consolidación produzca ahorros, o simplemente cambie el apalancamiento hacia Amazon, sea la pregunta clave para las agencias.
«Amazon DSP ofrece capacidades de medición holística que aprovechan las soluciones de medición patentadas de Amazon, así como las principales soluciones de terceros. Amazon Marketing Cloud se basa en la sala limpia de privacidad de AWS. La medición completa del embudo a través de AMC se puede usar para el audio lo mismo para cualquier fuente de suministro», agregó Goldman.
Aún así, quedan preguntas para los compradores de los medios. El creciente papel de Amazon como minorista y guardián en CTV y audio plantea preocupaciones sobre la transparencia, las tarifas y el bloqueo potencial. Y aunque las compañías enfatizan la «medición de funnel completo», los detalles sobre los modelos de atribución siguen siendo escasos.
Goldman de Amazon Ads respondió a las consultas de Digiday, enfatizando las opciones que ofrece su plataforma a los anunciantes. «No solo es nuestro agnóstico de la tecnología publicitaria de la propiedad de la oferta, sino que hemos creado protocolos técnicos para garantizar que los anunciantes y editores puedan negociar y establecer términos de acuerdo de manera confidencial, incluso confidencial de Amazon», escribió.
Rivalidad DSP
Amazon ADS ha estado intensificando la competencia con los DSP rivales, con el sector identificado como un área particular de oportunidad para acelerar el crecimiento de su negocio anual de más de $ 56 mil millones. Las fuentes señalan que buscará coincidir con los términos comerciales de los titulares Google DV 360 y el mostrador de comercio.
La semana pasada, Netflix se unió a Amazon DSP, luego de integraciones anteriores con Disney y NBCUniversal, noticias que provocaron un doble dígito casi injusticado Sube en el precio de las acciones del escritorio de comercio. Estas ofertas permiten a los anunciantes usar los datos de Amazon para comprar en todo el inventario de los competidores, en algunos casos con tarifas de DSP con descuento que socavan las plataformas rivales.
La alineación refleja una recalibración más amplia en el audio programático. Los anunciantes han citado durante mucho tiempo la fragmentación, las brechas de medición y la orientación inconsistente como barreras para el gasto de escala en el canal. Al reunir la escala de SiriusXM con las señales de Amazon y el poder de compra de DSP, las dos compañías están apostando, pueden abordar esas preocupaciones, al tiempo que empuja el audio más a los presupuestos omnicanal generales.
