Ha sido otro año de altibajos en los negocios de marketing y medios, y Digiday+ Research los siguió durante todo el año, encuestando a profesionales de editores, agencias, marcas y minoristas en intervalos regulares durante 2025.
A medida que 2025 llega a su fin, reunimos las tendencias más importantes del año, basándonos en los datos que más resonaron entre los lectores de Digiday.
Los principales datos de los editores este año: tendencias de los lectores de la Generación Z
Este año aprendimos que los miembros de la Generación Z representan un porcentaje muy pequeño de los lectores de los editores: casi tres cuartas partes de los profesionales de los editores (71%) dijeron a Digiday en el segundo trimestre que los lectores de la Generación Z representan entre el 0% y el 25% de su audiencia.
Para aquellos editores que buscan atraer a más lectores de la Generación Z, la encuesta de Digiday encontró que las principales tendencias entre ese grupo de edad son consumir noticias en cualquier momento y en cualquier lugar y descubrir noticias de última hora en las redes sociales. El sesenta y uno por ciento de los editores dijo que el consumo de noticias en cualquier momento y lugar es la principal tendencia entre la Generación Z, y el 55% dijo que el descubrimiento basado en las redes sociales es la principal tendencia entre estos lectores jóvenes.
Los gráficos:
Lea la historia completa:
Los editores identifican las principales tendencias entre los lectores de la Generación Z
Los principales datos de los especialistas en marketing: diversificación en el espacio DSP
Una encuesta del tercer trimestre realizada por Digiday encontró que los anunciantes han diversificado significativamente su uso de plataformas del lado de la demanda durante el último año y medio, en beneficio de Amazon.
En el primer trimestre de 2024, los profesionales de marketing le dijeron a Digiday que Google DV360 y The Trade Desk eran sus DSP más utilizados, y el 58% y el 55% dijeron que habían usado las plataformas el año anterior, respectivamente. En el tercer trimestre de 2025, Google y TTD ocuparon el primer y tercer lugar, y Amazon ocupó el segundo lugar: el 54 % de los especialistas en marketing dijeron en el tercer trimestre que usan Google DV360, el 50 % dijo que usan Amazon DSP y el 39 % dijo que usan TTD.
Los gráficos:
Lea la historia completa:
Los anunciantes diversifican el uso de DSP, en beneficio de Amazon
Inversión publicitaria e ingresos publicitarios en 2025
Los especialistas en marketing estaban preparados para que la inversión publicitaria aumentara el año pasado: casi la mitad de los profesionales del marketing (48%) dijeron a Digiday que estaban de acuerdo en que los anunciantes gastarían más en 2025 que en 2024. Y esperaban que ese aumento ocurriera en el ecosistema de publicidad digital: casi tres cuartas partes de los especialistas en marketing (74%) dijeron que estaban de acuerdo en que la inversión publicitaria en línea crecería en 2025.
Al mismo tiempo, los editores dijeron a Digiday que estaban encontrando un mayor equilibrio entre los canales digitales y tradicionales en lo que respecta a los ingresos publicitarios en 2025. El 51 por ciento de los editores profesionales dijeron a Digiday en el segundo trimestre que sus empresas generaban ingresos en su mayor parte o en su totalidad a partir de canales digitales, en comparación con el 64 % en 2024. Y el 23 % dijo este año que generan ingresos en su mayor parte o en su totalidad a partir de canales tradicionales, en comparación con solo el 13 % el año pasado.
Estadísticas clave:
- 41% de los profesionales del marketing le dijeron a Digiday que solo estaban de acuerdo en que los anunciantes gastarían más en 2025, mientras que solo 7% dijeron que estaban totalmente de acuerdo.
- 55% de los especialistas en marketing dijeron que esperaban que la inversión publicitaria de sus empresas en nombre de los clientes aumentara un poco este año, mientras que solo 8% dijeron que esperaban que aumentara significativamente.
- En 2025, 19% de los editores dijeron que obtienen ingresos principalmente de los canales tradicionales. Y 23% dijeron que obtienen ingresos principalmente de los canales digitales.
- Este año, 26% de los editores dijeron que sus ingresos se distribuyen equitativamente entre los canales tradicionales y digitales.
Lee las historias:
La mitad de los especialistas en marketing dicen que la inversión publicitaria crecerá este año
Los editores reducen su dependencia de los ingresos digitales
El estado de lo social en 2025
Las redes sociales generaron muchos datos este año. Casi la mitad de los editores dijeron a Digiday en el segundo trimestre que habían visto un aumento en el tráfico de referencias desde las plataformas de redes sociales: 47%, para ser exactos. Y Meta fue responsable de la mayor parte de eso: una cuarta parte de los editores profesionales dijeron que habían visto aumentos en el tráfico de referencias provenientes de Facebook e Instagram.
Meta también fue una gran parte de la conversación de 2025 sobre marketing de marca. En una encuesta del primer trimestre, el 96% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron a Digiday que sus empresas usan Instagram y el 86% dijo lo mismo de Facebook. Instagram, específicamente, es la plataforma preferida de las marcas para impulsar conversiones y branding: el 42% dijo este año que Instagram es la mejor plataforma social para generar conversiones y el 64% dijo que es la mejor plataforma social para branding.
Sin embargo, los datos de Digiday contaron una historia diferente para YouTube este año. Menos de dos tercios de los profesionales de marcas y minoristas (63%) dijeron a Digiday en el primer trimestre que estaban usando YouTube, frente a apenas tres cuartos (71%) seis meses antes. Mientras tanto, sólo el 4% de las marcas dijeron este año que gastan una porción grande o muy grande de sus presupuestos en YouTube, en comparación con el 59% que dijo que solo gastan una porción pequeña o muy pequeña de sus presupuestos de marketing en la plataforma.
Y no podemos cerrar el año sin hablar sobre cómo los especialistas en marketing están midiendo su éxito en estas plataformas, completando el círculo de la conversación sobre cómo utilizan las redes sociales y cómo gastan en ellas. La encuesta de Digiday del primer trimestre de 2025 encontró que el compromiso es el nombre del juego en las plataformas de Meta: el 26% de los especialistas en marketing dijeron que esa es su principal medida de éxito en Facebook y el 37% dijo lo mismo de Instagram. Para YouTube, son las impresiones: el 34% de los especialistas en marketing identificaron esto como su principal medida de éxito en la plataforma.
Estadísticas clave:
- 14% de los editores dijeron que Facebook impulsó la mayor parte del aumento en el tráfico de referencias sociales respecto al año anterior, y 11% Dijo lo mismo de Instagram.
- 11% de los editores dijeron que TikTok impulsó la mayor parte del aumento en el tráfico de referencias sociales que habían visto desde enero de 2024.
- 79% de marcas y minoristas dijeron que las redes sociales son uno de los dos canales de marketing en los que gastan la mayor parte del presupuesto de marketing de sus empresas. Y 75% dijo que las redes sociales son uno de los dos canales en los que sus empresas confían más en impulsar el éxito del marketing.
- 42% de los especialistas en marketing dijeron que el compromiso es su principal medida de éxito en TikTok.
Lee las historias:
Casi la mitad de los editores informan de un aumento en el tráfico de referencias desde las redes sociales.
¿Cómo miden los especialistas en marketing el éxito en las principales plataformas sociales?
Facebook e Instagram luchan por el dominio del marketing de marca en Meta
El uso de YouTube cae a medida que menos marcas invierten una gran cantidad de marketing en la plataforma
Menciones honoríficas de 2025: Branded content y TV
Los datos sobre los ingresos por contenido de marca de los editores y las inversiones de los especialistas en marketing en televisión y streaming completaron las principales historias de Digiday+ Research de este año. He aquí un vistazo rápido a las estadísticas:
- Después de una tendencia a la baja desde 2021, 94% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el primer trimestre de este año que obtienen al menos una porción muy pequeña de sus ingresos del contenido de marca, en comparación con 72% un año antes.
- 35% de los editores dijeron que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos del contenido de marca, en comparación con 31% en 2024 y 25% en 2023.
- 87% de los editores dijeron en el primer trimestre que pondrían al menos un pequeño enfoque en desarrollar su negocio de contenido de marca, con 50% diciendo que planeaban poner un enfoque grande o muy grande en el contenido de marca.
- Y ahora en la televisión: 55% de los especialistas en marketing dijeron a Digiday en el segundo trimestre que estaban gastando en anuncios de televisión (incluido el streaming).
- 80% de los especialistas en marketing que invierten en televisión y streaming dijeron que están invirtiendo en anuncios de impresión y de marca, lo que los convertirá en el principal tipo de anuncio de televisión en streaming en 2025.
- 46% de los especialistas en marketing dijeron que tenían planes de comprar anuncios de video en una plataforma de transmisión de Amazon este año, mientras que 30% dijeron que no estaban seguros de si invertirían en anuncios en streaming con Amazon en 2025.
Lee las historias:
El contenido de marca se recupera como una de las principales fuentes de ingresos de los editores
Más de la mitad de los especialistas en marketing invierten en televisión y streaming, centrándose en las impresiones y la marca
