VerSe Innovation, el unicornio tecnológico de contenidos de la India que posee el agregador de noticias en idioma local Dailyhunt, la plataforma de quioscos digitales Magzter y la aplicación de vídeos cortos Josh, ha adquirido la firma de marketing digital Valueleaf Group en un acuerdo en efectivo y capital. Valueleaf ayudará a VerSe a reforzar su presencia en el espacio publicitario digital indio y a construir una importante plataforma de retargeting, contrarrestando a empresas como Google, que también respalda a la startup, y a competidores locales como InMobi.
El gasto en publicidad digital en India está creciendo a medida que el consumo en plataformas en línea se expande en el país más poblado del mundo. India también es el segundo mercado de teléfonos inteligentes más grande del mundo después de China y tiene más del 50% de su población que usa Internet de forma activa. La publicidad digital en el país superará a la publicidad tradicional en un 10%. capturando una participación del 60% Según la consultora de mercado Redseer, para el año fiscal 2028, el mercado de publicidad digital a nivel mundial también se está moviendo hacia el marketing programático de rendimiento, ya que permite un mejor valor en dólares para los anunciantes.
Sin embargo, la India no cuenta con muchas plataformas de publicidad digital para satisfacer la creciente demanda. Hasta ahora, Google ha sido la primera opción para muchas empresas; el gigante de las búsquedas ofrece su plataforma de intercambio de publicidad digital junto con destinos para consumidores, como Google Search y YouTube. De manera similar, el mercado cuenta con InMobi como un actor importante que ofrece tanto plataformas de intercambio de publicidad como destinos para consumidores, junto con una lista de empresas más pequeñas que no poseen destinos para consumidores, pero funcionan como actores de canalización.
VerSe se adentra más en ese mercado con Valueleaf, con sede en Bengaluru, que ya presta servicios a clientes en mercados como India, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos. La startup cuenta entre sus inversores destacados a CPP Investments, Ontario Teachers Pension Plan, Qatar Investment Authority y Goldman Sachs.
No se revelaron los términos financieros de la compra. Sin embargo, el cofundador de VerSe, Umang Bedi, dijo a TechCrunch que el acuerdo se realizó en base a la previsión de VerSe de alcanzar este año los 100 millones de dólares en ingresos y un EBITDA del 10%.
“Lo que descubrimos de manera interesante con Valueleaf es que eran muy fuertes en cuatro verticales principales: juegos, comercio en línea, banca y servicios financieros y marcas nativas digitales, que son en gran medida las cuatro verticales que gastan el 80% de todo su presupuesto publicitario en marketing de rendimiento”, dijo. “Ese fue un beneficio adicional que se sumó”.
La adquisición ayudará a VerSe a atraer a empresas que buscan comprar anuncios digitales en diferentes destinos. Valueleaf ha dirigido sus anuncios a más del 90% de los usuarios de Internet de la India: más de 600 millones de personas. También cuenta con entre 200 y 300 millones de instaladores y descargadores y datos de conversión de entre 60 y 80 millones de compradores en línea en todas las categorías, afirmó Bedi.
La firma también se ha integrado con más de 50.000 sitios web, más de 1.000 aplicaciones y todas las marcas líderes de teléfonos inteligentes del país. Ofrece soluciones verticales específicas dirigidas a la banca, los servicios financieros y los seguros, así como a las pequeñas y medianas empresas.
Antes de Valueleaf, VerSe desarrolló su propia pila de tecnología publicitaria, que restringía la publicación de anuncios específicamente en sus plataformas, incluidas Dailyhunt y Josh. También presentó una plataforma orientada a la marca llamada NexVerse.ai en mayo para expandir su plataforma de tecnología publicitaria a marcas externas. Valueleaf ayudará a ampliar esa oferta agregando miles de integraciones del lado de la oferta, dijo Bedi.
En 2013, Valueleaf fue adquirido por la empresa de investigación de mercados financieros CapitalVia Global Research. Bedi no compartió detalles específicos sobre ese acuerdo, pero dijo que la firma nunca había recaudado capital externo.
En el año fiscal 2023, Valueleaf generó alrededor de $36 millones (casi 300 millones de rupias indias) en ingresos con un EBITDA del 5%, dijo Bedi a TechCrunch, y agregó que la empresa está en camino de comercializar un «crecimiento de ingresos muy significativo» y un EBITDA de alrededor del 6% este año.
La última adquisición se produce apenas cuatro meses después de que VerSe adquiriera el competidor de Apple News+, Magzter.
VerSe cerró el mes de junio con una tasa de ingresos recurrentes anuales de 87 millones de dólares (732 millones de rupias indias). Los ingresos de la startup crecieron más del 81% hasta aproximadamente entre 173 y 179 millones de dólares, mientras que su gasto disminuyó un 40% hasta los 215 millones de dólares en el año después de informar de ingresos de entre 95 y 107 millones de dólares y un gasto de 358 millones de dólares hace unos tres años.
