La incertidumbre es palpable a medida que la industria de los medios se acerca al 2025, pero los editores aún tienen que alinear sus prioridades en lo que respecta a los ingresos. En este punto, los anuncios de venta directa siguen siendo una prioridad de ingresos para los editores, y las suscripciones obtienen grandes ganancias cuando se trata de dónde los editores ganan más dinero y dónde pondrán mayor atención en los próximos meses.
Esto es según las encuestas de Digiday+ Research entre profesionales editoriales realizadas anualmente en el tercer trimestre.
Las encuestas de Digiday encontraron que, en general, las tres principales fuentes de ingresos para los editores de cara a 2025 son los anuncios de venta directa, la publicidad en vídeo (por ejemplo, contenido de marca y pre-roll) y el contenido de marca. Casi todos los profesionales de los editores encuestados por Digiday este año dijeron que obtienen al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de los anuncios de venta directa (el 98% dijo esto). Mientras tanto, el 91% dijo este año que obtiene al menos una porción muy pequeña de los ingresos de los anuncios de video, y el 88% dijo lo mismo del contenido de marca.
Esto representa un cambio con respecto a hace un año, cuando la encuesta de Digiday encontró que los anuncios de venta directa, el contenido de marca y los anuncios programáticos eran las tres principales fuentes de ingresos de los editores en general. La publicidad en vídeo ocupó el cuarto lugar el año pasado, lo que hace que su salto al segundo lugar este año sea significativo. Más específicamente, el 84% de los editores profesionales dijeron el año pasado que obtuvieron al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de los anuncios de video, en comparación con el 91% de este año.
Aunque ocupó el tercer lugar entre las fuentes de ingresos de los editores este año, el comercio afiliado también experimentó un salto notable en el porcentaje de encuestados de Digiday que dijeron que obtienen al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de esa fuente. El año pasado, el 61% de los editores dijeron que ganaban dinero con el comercio de afiliados. Este año, ese porcentaje aumentó al 68%.
Este año también hubo cambios notables en la dirección opuesta: el porcentaje de editores que dijeron que obtienen al menos una porción muy pequeña de sus ingresos del contenido de marca cayó del 96% el año pasado al 88% este año, y aquellos que dijeron que obtienen Los ingresos por televisión conectada cayeron del 51% el año pasado al 43% este año.
Las encuestas de Digiday encontraron que, en general, los editores se centrarán en anuncios de venta directa, anuncios de vídeo y contenido de marca sobre otras fuentes de ingresos de cara al nuevo año. El noventa y tres por ciento de los editores profesionales dijeron este año que pondrán al menos un pequeño enfoque en desarrollar su negocio de anuncios de venta directa en los próximos seis meses, seguido por el contenido de marca y la publicidad en video, ambos con un 91%.
La publicidad en video también experimentó un impulso este año con respecto a los resultados de la encuesta del año pasado en esta categoría: el 85% de los editores dijeron el año pasado que pondrían al menos un enfoque muy pequeño en esa parte de su negocio, colocando a los anuncios en video en tercer lugar. El 91% que dijo lo mismo este año impulsó los anuncios de vídeo hasta el segundo lugar.
En particular, los anuncios programáticos experimentaron una caída en el enfoque de los editores este año en comparación con el año pasado. El ochenta y cuatro por ciento de los editores dijeron este año que se centrarían en desarrollar su negocio programático en los próximos meses, frente al 91% del año pasado. La venta de productos también experimentó una caída notable: el 60% de los editores dijeron el año pasado que se concentrarían al menos un poco en desarrollar esa parte de su negocio, en comparación con el 48% este año.
Lo más interesante es que el enfoque de los editores en hacer crecer su negocio de suscripciones experimentó un gran impulso este año: el 83% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday este año que pondrán al menos un pequeño enfoque en desarrollar su negocio de suscripciones en los próximos seis meses, hasta desde sólo el 67% el año pasado.
Las encuestas de Digiday encontraron que los anuncios de venta directa y el contenido de marca siguen estando a la cabeza de las fuentes de ingresos de los editores cuando se trata de dónde obtienen la mayor parte de su dinero este año, pero los anuncios de video cayeron al quinto lugar aquí, mientras que los anuncios programáticos llegaron en el segundo lugar. El cincuenta y siete por ciento de los editores profesionales dijeron este año que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de los anuncios de venta directa, seguidos por los anuncios programáticos con un 36% y el contenido de marca con un 24%. El diecinueve por ciento de los editores dijeron este año que obtienen una porción grande o muy grande de sus ingresos de la publicidad en video, una gran caída con respecto al 36% que dijo lo mismo el año pasado.
Las suscripciones ocuparon el cuarto lugar en esta categoría este año y experimentaron un gran salto con respecto al año pasado en el porcentaje de editores que ganan mucho dinero con las suscripciones. El veintiuno por ciento de los editores profesionales dijeron este año que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de las suscripciones. Sólo el 11% dijo lo mismo el año pasado.
Las suscripciones también dieron un gran salto con respecto al año pasado en lo que respecta a las fuentes de ingresos en las que los editores se centrarán más de cara a 2025; de hecho, se ubicó entre las tres primeras en la encuesta de Digiday este año. El setenta y uno por ciento de los editores profesionales le dijeron a Digiday este año que pondrán un gran o muy gran enfoque en desarrollar su negocio de anuncios de venta directa en los próximos seis meses, seguido por el contenido de marca con un 52% y las suscripciones con un 50%. Hace un año, sólo el 37% de los editores dijeron que planeaban centrarse en gran medida en desarrollar su negocio de suscripciones.
En esta categoría, la publicidad en vídeo experimentó una gran caída respecto al año pasado: el 41% de los editores dijeron este año que los anuncios en vídeo serán un foco importante o muy importante para ellos en los próximos meses, frente al 52% del año pasado. CTV también experimentó una gran caída en el enfoque de los editores del año pasado a este año, del 31% de los editores que dijeron en 2023 que pondrían un enfoque grande o muy grande en desarrollar su negocio de CTV a solo el 14% que lo dijo en 2024.
