Slavi Samardzija está saliendo de Annalect de Omnicom’s Media Group en septiembre, con fuentes que interpretan la salida del CEO como indicativa de los cambios pendientes dentro de la división de tecnología y análisis de la compañía tenedora.
Fuentes separadas familiarizadas con los desarrollos, todos los cuales solicitaron el anonimato para mantener sus relaciones con la compañía tenedora, le dijeron a Digiday que noticias sobre Salida de Samardzija Surgió por primera vez durante la semana de apertura de julio. Será reemplazado por Adam Gitlin, quien se ha desempeñado como presidente annalecto bajo Samadzija desde 2016.
Un portavoz del Grupo de Medios de Omnicom confirmó la salida de Samardzija de la compañía holding, aunque no está claro si la salida del CEO era parte de una reestructuración más amplia. El portavoz se negó a decir a dónde va Samadzija una vez que termine su tiempo en OMG.
«Bajo el liderazgo de Slavi, Annalect se expandió a una potencia global para la innovación de datos e análisis», dijo Florian Adamski, CEO global de Omnicom Media Group, en un correo electrónico que también confirmó a Gitlin como su reemplazo. «Una de sus fortalezas clave siempre ha sido construir equipos excepcionales de líderes líderes, por lo que tenemos toda la confianza de que su sucesor, Adam Gitlin, mantendrá a Annalect a la vanguardia de la exploración, la innovación y la transformación».
Adamski le dio crédito a Gitlin por interpretar «un papel clave en el desarrollo de la plataforma de orquestación de marketing OMNI, y ha traído a los servicios, capacidades y productos de mercados que impulsaron los resultados comerciales transformadores para nuestros clientes».
Una fuente interpretó la partida de Samardzija como un precursor probable para una reestructuración estratégica en la compañía tenedora y presagió que podrían seguir más salidas de alto perfil, especialmente cuando la compañía se prepara para una fusión/adquisición de Interpublic Group, en espera de la aprobación regulatoria final.
Por ejemplo, movimientos recientes, como Unificar los formatos de dirección de correo electrónico de los empleados (Independientemente de la unidad para la que funcionen), sugiera que Omnicom puede buscar centralizar su estructura a favor de las marcas dispares bajo el paraguas OMG, un movimiento que reflejaría el de los medios WPP rivales.
A fines de junio, Omnicom recibió la aprobación (calificada) por su adquisición propuesta de $ 13.5 mil millones de IPG, un movimiento que crearía la compañía tenedora más grande de la industria, de la Comisión Federal de Comercio. Para algunos, este movimiento significa que la unión de los dos es todo menos un hecho consumado, lo que significa que el liderazgo de la compañía tenedora buscará realizar $ 750 millones en ahorros anuales de costos.
Mientras tanto, una fuente separada, que no ha tenido contacto con Samardzija desde su decisión de partir, sintió que el liderazgo hubiera querido retener a un ejecutivo tan influyente, con las tres fuentes señalando su papel en la configuración de la actual propuesta comercial de Omnicom.
Samardzija se unió por primera vez a Annalect a mediados de 2014 como su jefe de análisis, que finalmente se elevó al papel de CEO dentro de los tres años, cuando dirigió el lanzamiento de Omni, el sistema operativo y la plataforma de orquestación en toda la compañía, en 2018.
«Al comenzar mi próximo capítulo, no podría estar más orgulloso de lo que hemos logrado, más agradecidos por la oportunidad de trabajar con este equipo, o más segura del éxito continuo de Annalect bajo el liderazgo de Adam Gitlin», escribió Samardzija en una respuesta enviada por correo electrónico.
El lanzamiento de Omni es ampliamente considerado como un desarrollo transformador en Omnicom, con una fuente informando a Digiday que la plataforma Omni representaba los medios de comunicación y las agencias creativas de la compañía tenedora que se alinean bajo una sola estrategia de datos. En particular, muchos acreditan esta estrategia como fundamental en Omnicom ganando el negocio de los medios de América de los $ 6 mil millones de Amazon, luego de un lanzamiento competitivo de seis meses.
«Era el tipo en los nuevos lanzamientos comerciales que hablaban sobre la estrategia de datos», dijo una fuente, quien también señaló cómo Samardzija, a pesar de dirigir un equipo de miles en Annalect que redefinió cómo las empresas que tenían en funcionamiento los datos, a menudo evitarían la atención pública, eligiendo en cambio resaltar a los miembros de su equipo.
«Annalect es donde estaban sucediendo todas las cosas estratégicas», agregó la fuente, «todos en el [OMG] Las agencias de medios, a pesar de que podrían no haberlo informado, seguirían a Slavi [Samardzija]El liderazgo … y con la plataforma Omni, que establecen el plan para todos los demás «.
Su partida llega en un momento en que es ampliamente esperado que la unidad de datos de ACXIOM de IPG se convierta en un ingrediente clave en Omni, cuya estructura de código abierto le permite tomar datos de cualquier cantidad de fuentes. Aún así, las dos unidades han operado bajo una administración diferente. Dado que Annalect ha sido fundamental para construir Omni, y Samardzija ha sido fundamental para administrar Annalect, parece un momento inoportuno para perder su experiencia y experiencia.
Otra fuente, que una vez trabajó en Annalect, señaló que Gitlin probablemente proporcionaría continuidad de liderazgo.
«Nunca ha habido un momento más emocionante, en la industria o dentro de Omnicom Media Group, para liderar un equipo que ha sido diseñado para la innovación», dijo Gitlin en una declaración preparada. «Juntos llevaremos a nuestros clientes a la próxima era de la oportunidad de conducir de datos».
Omnicom está programado para revele sus ganancias del segundo trimestre el 15 de juliocon IPG en curso para hacer Del mismo modo el 22 de julio.
