Oye, ¿recuerdas hace unos meses cuando los informes sugirieron que X estaba en camino de publicar una pérdida financiera importante para el añopero los ejecutivos de X dijeron: «no, nuestros ingresos por publicidad estarán bien, ganaremos mucho con las elecciones estadounidenses y los Juegos Olímpicos».

Sí, supongo que eso no sucedió, porque la red social personal de Elon Musk está haciendo un gran esfuerzo para sacar más dinero en la recta final del año.

Esta semana, X ha comenzado a impulsar promociones de pantalla completa para X Premium, ya que busca que más personas paguen por usar la aplicación.

Además de esto, X ha anunciado una nueva promociónen conjunto con Shopify, que hará que X coincida con la inversión publicitaria de los comerciantes de Shopify en esta temporada navideña.

según incógnita:

“Desde ahora hasta el 1 de diciembre, ofrecemos a los propietarios de tiendas Shopify una oferta inmejorable para ayudarles a escalar su negocio e impulsar más ventas. Para ayudarlo a aprovechar esta nueva y emocionante actualización, ofrecemos una 100% de crédito publicitario cuando hablas con un especialista de X Ads.«

Como puede ver en esta descripción general, hay algunas condiciones al respecto, en el sentido de que deberá comprometerse a un nivel de inversión publicitaria X y conectar su información de Shopify a X. Sus créditos publicitarios entonces serán válidos por solo 30 días, pero estas son consideraciones bastante menores para, efectivamente, anuncios X gratuitos.

Pero tampoco ofreces algo gratis si tiene una gran demanda y, como tal, la promoción en sí sugiere que X todavía se encuentra en una situación bastante difícil en cuanto a la ingesta general de publicidad.

Por supuesto, muchos anunciantes se han alejado de X, debido a los controvertidos cambios de Elon Musk en la aplicación, que han visto cambios importantes en la moderación (confiando más en las Notas de la comunidad, que no están a la altura de la tarea), y un aumento en el presencia de comentarios políticos de derecha.

Y, sobre todo, un aumento de la presencia del propio Musk. Musk claramente está usando la aplicación como megáfono para sus propios puntos de vista y preferencias políticas, y eso ha hecho que algunas marcas sean más cautelosas a la hora de usar la aplicación para llegar a la audiencia.

Es por eso que, como se señaló, X estaba en camino de registrar una pérdida importante este año de cara a los períodos electorales y olímpicos.

Como informamos el mes pasado, Actualmente, X está en camino de generar aproximadamente $ 2.9 mil millones en ingresos totales para 2024, lo que representa una disminución significativa en comparación con el 4.400 millones de dólares que Twitter introdujo en 2022. Musk tomó posesión de la aplicación a finales de ese año, y sus planes de revitalizar la plataforma y convertirla en una potencia con mil millones de usuarios hasta ahora han fracasado en gran medida.

Y si bien se puede decir que Musk ha tenido éxito en su misión más amplia de lograr que Donald Trump vuelva a ocupar el cargo, el propio X sigue en una situación financiera desesperada, especialmente si también se tiene en cuenta el 1.200 millones de dólares en pagos anuales de préstamos que Musk incorporó a la empresa cuando compró la aplicación.

Entonces, es poco probable que lo que sobra sea suficiente para cubrir las facturas de X. Pero, de nuevo, cerró oficinas (incluida su sede en San Francisco) y despidió a una gran cantidad de personal. Así que tal vez sus gastos generales sean mucho más bajos de lo que la mayoría supone.

Aunque incluso teniendo en cuenta estos cambios, X todavía podría estar en una situación difícil, y si no puede pagar las cuentas, aún podría enfrentarse a la quiebra, si no puede volver a encarrilar su negocio publicitario.

Ha habido algunas señales positivas, con informes que sugieren que varios anunciantes importantes ahora están regresando a Xpotencialmente en un esfuerzo por mantener el favor de Musk, quien se espera que tenga una influencia significativa en la segunda administración Trump. La victoria de Trump también podría hacer que más anunciantes reconsideren la comprensión de su audiencia, y eso también podría hacer que más personas regresen a la aplicación.

Se necesitaría un gran cambio, pero creo que X encontrará una manera, particularmente ahora que Elon cree que puede usar la plataforma para influir en los resultados políticos a su favor.

Dudo que vaya a renunciar a eso tan fácilmente, y con Musk moviendo los hilos políticos y pidiendo favores, supongo que podrá encontrar una manera de mantener a flote la empresa, de una forma u otra.

Pero esta última oferta muestra que X todavía está luchando por recuperar socios publicitarios y volver a encarrilar su negocio publicitario. Esto todavía representa un desafío para su futuro.

Sin embargo, si eres un comerciante de Shopify, tendrás campañas X ampliadas gratuitas, si las deseas.