Hay muchas cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades de éxito en las redes sociales: optimice su contenido para el compromiso, encuentre sus tiempos de publicación perfectos, domine el arte de los ganchos de parto …
Pero incluso estas tácticas inteligentes no garantizar éxito. Pocas cosas lo hacen cuando se trata de navegar en los algoritmos de las redes sociales y el comportamiento de la audiencia en constante cambio.
De nuestra investigación y experiencia en Buffer, solo hay una cosa que se acerca: publicar constantemente.
Es un consejo de redes sociales creadores exitosos, vendedores e incluso jefes de plataforma (gracias, Adam Mosseri) compartir todo el tiempo.
Cuanto más publique, mayores serán sus posibilidades de éxito en todas las plataformas de redes sociales.
¿Y adivina qué? Ahora tenemos algunos datos para respaldar esto.
El genio residente de Buffer (lo siento, científico de datos) Julian Winterhiemer realizó recientemente un análisis masivo que midió el impacto de la publicación consistente en la participación en todos los soportes de buffer de canales: Instagram, Facebook, Tiktok, LinkedIn, Bluesky, Hilts, X, YouTube, Mastodon, y Pinterest: en los últimos seis meses.
Como puedes imaginar, los números son bastante geniales.
Spoiler: Los carteles más consistentes recibieron un enorme compromiso más de 5 veces más (me gusta, comentarios y acciones) por publicación que los usuarios que publicaron de manera inconsistente.
Incluso las personas que eran moderadamente consistentes obtuvieron 4 veces más compromiso en sus publicaciones. Explicaré cómo clasificamos estos niveles de consistencia a continuación.
Somos (Lo siento) Julian es Trabajando para sopesar el impacto de la publicación de manera consistente en cada plataforma, y lo compartiremos pronto, pero por ahora, queríamos echar un vistazo al panorama general, a largo plazo.
Cavemos.
Desglosando los números
Para comprender estos números, es útil ver cómo llegamos a ellos.
Observamos específicamente a los usuarios que crearon publicaciones en las últimas 26 semanas (que son 6 meses). De esa manera, estábamos comparando a las personas por igual y no incluir a las personas que no habían publicado en absoluto o que acababan de registrarse.
Más de 100,000 usuarios de búfer cumplieron estos criterios. A partir de ahí, Julian los agrupó en tres categorías para medir la consistencia de cada usuario. Luego medimos cuántas semanas publicaron esos usuarios dentro de esas 26 semanas.
Usando esa definición, llegamos a tres grupos de usuarios que van desde hábitos de publicación inconsistentes hasta hábitos de publicación consistentes:
- Los usuarios inconsistentes publicaron 4 semanas o menos de las últimas 26 semanas
- Usuarios consistentes publicados de 5 a 19 semanas de las últimas 26 semanas
- Los usuarios altamente consistentes publicaron más de 20 semanas de las últimas 26 semanas
(Tenga en cuenta que medimos publicaciones en una cadencia semanal, por lo que esta no es la cantidad de publicaciones, sino la cantidad de semanas que un usuario publicó al menos una vez, ¡más sobre esto a continuación!)
Una vez que definimos estos grupos de usuarios, observamos los compromisos medios por publicación Para cada grupo, y aquí es donde se pone interesante.
«La definición de compromiso varía según la plataforma», señala Julian. «Entonces, para este análisis, el número total de compromisos es la suma de comentarios, retweets, favoritos, reacciones, me gusta, acciones, repins, repostas, citas y respuestas».
El compromiso es a menudo la señal más fuerte en los algoritmos de las redes sociales de que una publicación es valiosa. En la mayoría de las plataformas, cuanto más compromiso recibe una publicación, más probabilidades tiene de aparecer en los feeds, por lo que es un fuerte indicador de publicaciones exitosas.
Usamos el mediana Tasa de participación porque proporciona una representación más precisa de los conjuntos de datos con valores atípicos, como los datos de las redes sociales. Los valores atípicos, como las publicaciones virales, pueden sesgar resultados, por lo que la mediana ofrece una visión más clara del compromiso de post típico.
El patrón era claro al cristal: Los carteles altamente consistentes vieron más de 5 veces el compromiso por publicación en comparación con aquellos que publicaron esporádicamente.
Pongamos eso en perspectiva con algunos porcentajes:
- El grupo altamente consistente Vi un impresionante 450% más de compromiso por publicación que el grupo inconsistente y 26% más compromiso que el grupo consistente.
- El grupo consistente vio un 340% más de compromiso por publicación que el grupo inconsistente.
No demasiado mal, ¿verdad?
Lo que también es bastante bueno es que incluso los carteles consistentes (el grupo medio) vieron un salto masivo en el compromiso en comparación con los carteles inconsistentes, obteniendo cuadruplicar el compromiso por publicación.
Por supuesto, hay algunos matices aquí. Vamos a romper eso aún más.
Aquí hay un vistazo al compromiso mediano por publicación medido contra el número de semanas de publicación.
Echar un vistazo a 21 semanas – Ese espiga parece ser el «punto óptimo» para equilibrar el esfuerzo y el compromiso, con un compromiso mediano de 4.47 compromisos por publicación.
Nuestros hallazgos sugieren que publicar constantemente durante 20 semanas puede conducir a los niveles más altos de compromiso, pero más allá de eso, puede haber rendimientos decrecientes.
Después de 21 semanas de publicación, el compromiso comenzó a estabilizarse y finalmente disminuir (aunque sigue siendo significativamente más alto que la mayoría del grupo consistente), lo que sugiere rendimientos decrecientes para los usuarios que publica cada semana sin descansos.
Por supuesto, esto no significa necesariamente que deba mapear su calendario de contenido durante los próximos seis meses (26 semanas) y asegúrese de omitir al menos cinco de ellos. Lo que me sugiere es que Publicar al menos semanalmente es idealpero puedes darte una gracia de una semana aquí y allá mientras estás de vacaciones o pasando por un momento ocupado.
Si publicar semanalmente se siente un poco fuera de su alcance por ahora (¡lo entiendo completamente!), Hay algunas SPasos ignificantes Que pensé que sería interesante mencionar:
- Semana 3: A 58% Aumento en comparación con la semana 2.
- Semana 4: A 27% Aumento en comparación con la semana 3.
- Semana 5: A 17% Aumento en comparación con la semana 4.
- Semana 7: A 16% Aumento en comparación con la semana 6.
¡Estos números realmente muestran cuán impactantes pueden ser solo unas pocas publicaciones! Entonces, solo porque no puedes publicar a menudo, no significa que no debas en absoluto.
📌
Vale la pena señalar que este análisis no tuvo en cuenta el impacto de publicar varias veces por semana, lo que sin duda será fascinante: ¡estamos trabajando en ese análisis e informará pronto!
Por qué esto importa
Las redes sociales quieren mantener a sus usuarios entretenidos, comprometidos y regresando por más. Para hacer eso, necesitan un flujo constante de contenido de calidad, por lo que cuando lo obtienen de creadores como usted, es más probable que lo recompense por ello.
Y, si mirar esas barras amarillas es intimidad, déjame darte una perspectiva. Los usuarios altamente consistentes publicados en al menos 20 semanas de un posible 25.
No publicaron todas las semanas. Quitaron algunos aquí y allá Y pueden haber publicado solo una vez dentro de esas semanas.
Publicando una vez por semana durante los próximos meses, bastante factible, ¿verdad? Y podría tener un gran impacto en su compromiso y, como resultado, el crecimiento de la audiencia.
Si eso suena un poco, echemos un vistazo al grupo intermedio consistente.
¿La buena noticia? No tiene que publicar todos los días para ver los resultados. Nuestros datos muestran que incluso pasar de una publicación «algo consistente» a «consistente» puede marcar una diferencia significativa en sus tasas de participación.
Empiece a poco, piensa en grande
Si te sientes abrumado por la idea de publicaciones consistentes, recuerde que puede comenzar con poco:
La clave no es la perfección, es un progreso. Incluso publicar una vez por semana de manera consistente es mejor que publicar diariamente durante una semana y luego desaparecer durante un mes.
Entonces, ¿cuál es tu próximo movimiento? Tal vez es hora de desempolvar ese calendario de contenido, establecer algunos objetivos de publicación realistas y comenzar a aparecer un poco más consistentemente para su audiencia.
¿Buscas hacer tu comienzo? Tenemos algunos recursos realmente útiles para ayudar:
