La consolidación de agencias continúa una vez más a buen ritmo.
Doremus+Co, una agencia de 121 años de antigüedad especializada en el trabajo entre empresas, se fusionará con Merkley and Partners, otra agencia propiedad de Omnicom, a partir del 30 de septiembre, según dos fuentes que han sido informadas del cambio. La medida forma parte de una consolidación en curso en las agencias y los holdings, ya que estos últimos buscan formas de impulsar la eficiencia y aumentar los ingresos.
No está claro qué significará esta medida para los clientes o los empleados de las agencias. Si bien la marca Doremus y sus capacidades B2B continuarán, la tienda compartirá ahora recursos, incluidos recursos humanos, contabilidad y creatividad, entre otros, con Merkley and Partners. Los representantes de Merkley and Partners y Omnicom declinaron hacer comentarios. Los representantes de Doremus+Co no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
Doremus+Co se fundó en 1903 en Nueva York y se ha expandido a lo largo de los años hasta tener oficinas en San Francisco, Londres, Frankfurt, Pekín y Shanghái, además de trabajar para clientes como T-Mobile, Intel y Meta, entre otros, según el sitio web de la agencia. Merkley and Partners, por su parte, ha trabajado para clientes como Mercedes-Benz, Bic y White Castle, según el sitio web de la agencia. La tienda de servicio completo se fundó en 1993 y tiene su sede en Nueva York.
Este último movimiento no es el único cambio estratégico que ha realizado recientemente el holding en el tercer trimestre. A principios de esta semana, Omnicom anunció que había formado una nueva estructura para sus agencias creativas denominada Omnicom Advertising Group. El grupo, que incluye las agencias creativas de Omnicom “BBDO, DDB, TBWA, así como las agencias líderes dentro del Advertising Collective, incluidas Goodby Silverstein & Partners, GSD&M, Merkley & Partners y Zimmerman”, según un comunicado, estará dirigido por el ex director ejecutivo de TBWA Worldwide, Troy Ruhanen.
“Los clientes quieren talento de primera clase, innovación y una prestación fluida de servicios creativos en todo el mundo”, afirmó John Wren, presidente y director ejecutivo de Omnicom, en una declaración incluida en el comunicado. “OAG cumplirá esa promesa y permitirá que las culturas de nuestras agencias se mantengan sólidas y evolucionen a través de inversiones compartidas y mejores prácticas”.
La implementación de una nueva estructura por parte de Omnicom con OAG no se aleja de las marcas de agencia a diferencia de otros cambios en compañías holding como, por ejemplo, la reestructuración de Dentsu, que simplificó las marcas de agencia.
Al mismo tiempo, la consolidación de agencias por parte de holdings no es nada nuevo. En los últimos años, agencias como VMLY&R y Wunderman Thompson se han fusionado para convertirse simplemente en VML. Esto se produjo después de la consolidación de VML con empresas como Y&R, Wunderman y J.Walter Thompson. A medida que las agencias se han fusionado, las marcas de las agencias han perdido importancia, ya que a algunos especialistas en marketing les importa más lo que una agencia puede hacer por ellos que el prestigio de trabajar con una marca de agencia en particular.
La presión sobre las sociedades holding para impulsar eficiencias en un entorno económico más difícil ha hecho que algunas de ellas busquen combinar tiendas para encontrar ahorros con funciones de soporte combinadas, como informó anteriormente Digiday.
