Los ganadores de los premios Digiday Technology Awards de este año destacaron cómo las empresas continúan utilizando herramientas de IA para mejorar las experiencias personalizadas en todas las plataformas y canales.
Entre los temas predominantes este año se encuentran las tecnologías avanzadas de comercio electrónico, incluidas las experiencias de realidad aumentada y virtual y la cadena de bloques, y la inversión en plataformas de automatización para lograr operaciones fluidas. En conjunto, estas tácticas permiten a las empresas ofrecer experiencias mejoradas a los clientes e impulsar la eficiencia en las operaciones de marketing y ventas.
Por ejemplo, en la nueva categoría Mejor plataforma de creación de contenido, el ganador Adobe puso la IA a la vanguardia de su nueva aplicación Express, que está diseñada para facilitar a los usuarios de todos los niveles de habilidad la producción de publicaciones destacadas en las redes sociales, videos y más. La plataforma está equipada con plantillas y herramientas, junto con funciones de IA generativa comercialmente seguras impulsadas por Adobe Firefly, lo que permite a los creadores producir contenido con confianza. Adobe Express ya ha ampliado rápidamente sus capacidades, incluida la integración de Adobe Firefly en la aplicación móvil y ofrece funciones de IA generativa y edición mejoradas para una creación de contenido más rápida sobre la marcha.
En la categoría de Mejor Plataforma de Automatización de Marketing, Soundcloud se alzó con el puesto de ganador tras realizar la transición a MoEngage, una plataforma de interacción con el cliente, para superar los desafíos de gestión de datos y mejorar la interacción de los usuarios. Frente a un vasto repositorio de más de 600 millones de correos electrónicos y limitaciones previas, el servicio de streaming de música se propuso diferenciar entre usuarios activos e inactivos y obtener información útil. El objetivo era perfeccionar las estrategias de comunicación y optimizar la interacción a través de una plataforma escalable e innovadora. La integración de MoEngage con Hightouch y BigQuery agilizó las operaciones de SoundCloud, mientras que el análisis y la segmentación de datos mejorados llevaron a un aumento del 15 % en la interacción de los usuarios.
Disney Advertising y Spectrum Reach obtuvieron ambos premios en la categoría Mejor equipo de datos. El equipo de ciencia de datos y medición de Disney Advertising lleva mucho tiempo realizando movimientos en toda la industria publicitaria, abarcando la cartera de propiedades lineales, de streaming, digitales y sociales de Disney. Durante más de una década, el equipo ha proporcionado soluciones de vanguardia que resuelven necesidades críticas de los especialistas en marketing, incluida la tecnología de sala limpia de Disney y BridgeID, en medio de un panorama de datos cambiante donde la identidad persistente y los conocimientos propios siguen superando a las cookies de terceros.
Mientras tanto, el equipo de datos de Spectrum Reach ha apoyado a la organización en la creación de servicios de publicidad y marketing escalables impulsados por información de datos agregada y anónima. El equipo actualizó la infraestructura tecnológica de Spectrum Reach para facilitar las ventas unificadas y mejorar la automatización, al tiempo que refinó la previsión y la optimización de campañas en todas las plataformas e inventarios. Estas mejoras han orquestado la interoperabilidad entre los socios de datos clave y han demostrado la experiencia de la empresa en la navegación por ecosistemas de datos complejos.
A continuación, la lista completa de ganadores de los premios Digiday Technology Awards 2024:
La mejor plataforma de marketing de afiliados
- Homage alcanza casi 5 veces el retorno de la inversión en alianzas con impact.com
La mejor plataforma de IA – NUEVA
- Vermillio: Cómo liberar el potencial de la propiedad intelectual con inteligencia artificial generativa
La mejor herramienta de IA
- Chatbot con inteligencia artificial de Sendbird para Redfin
La mejor herramienta de AR/VR – NUEVA
La mejor herramienta de atribución
Las mejores herramientas y/o plataformas de automatización
- Control de vuelo por Clinch + GenAI
La mejor plataforma programática para compradores
- Yahoo DSP transforma la estrategia de medios para las marcas Inspire
La mejor plataforma de creación de contenido – NUEVO
El mejor sistema de gestión de contenidos
- The Blast obtiene un tiempo de carga ultrarrápido por menos dinero con Fabrik
La mejor plataforma de marketing de contenidos
- pharosIQ: Señales que importan, clientes potenciales que convierten.
La mejor tecnología de identificación sin cookies
- Tecnología de orientación ID-free® de Dstillery
La mejor plataforma CRM
- CRM habilitado con tecnología blockchain de Forbes
La mejor plataforma de datos de clientes
Mejor líder en datos
- Hope Barrett lidera la migración de más de 200 campañas de Soundcloud
La mejor plataforma de gestión de datos
- MyCode aumenta sus ingresos totales por datos en un 372 % con el DMP de Audigent
El mejor equipo de datos
- Equipo de medición y datos científicos de publicidad de Disney
- Alcance del espectro
La mejor tecnología de comercio electrónico
- Zoovu potencia el descubrimiento de productos con inteligencia artificial para minoristas de Microsoft
La mejor tecnología publicitaria para juegos y deportes electrónicos
La mejor tecnología en la tienda
- CoolerX + Ben & Jerry’s: impulsando ventas incrementales y ROAS
La mejor plataforma de marketing de influencers
La mejor plataforma de datos de ubicación
- Simpli.fi y CGR impulsan el tráfico peatonal en las tiendas Krispy Kreme
La mejor plataforma de análisis de marketing
La mejor plataforma de automatización de marketing
- SoundCloud migra más de 200 campañas a MoEngage en 12 semanas
La mejor solución de medición
La mejor plataforma de marketing móvil
- InMarket x Bayer: “Salud para todos”
La mejor plataforma de monetización para editores
- LiveIntent encuentra oro oculto para Daily Voice
La mejor plataforma de publicidad nativa
- La nueva oferta de inteligencia artificial de Taboola impulsa el retorno de la inversión para Hyundai e INNOCEAN
Mejor socio de sala limpia
- PulsePoint: una plataforma integrada de marketing de salud
La mejor plataforma de personalización y pruebas A/B
- Cambio de cultura de experimentación de LIFULL con Amplitude
La mejor plataforma programática para vendedores
- EX․CO – La plataforma de vídeo para editores
La mejor plataforma de marketing social
La mejor plataforma de suscripción
La mejor plataforma sostenible
- Adform cambia las reglas del juego para la publicidad sostenible de Hartwall
La mejor plataforma de gestión de vídeo
- Plataforma de gestión de vídeo de Kaltura
Fundador del año
- Harry Kargman, director ejecutivo de Kargo
- Matt Wasserlauf: Liderando el reinicio programático
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