A medida que Google continúa investigando soluciones más alineadas con la privacidad para limitar la recopilación de datos personales, al mismo tiempo que permite una orientación óptima de los anuncios, está implementando un nuevo proceso llamado «correspondencia confidencial» para Google Ads, que proporcionará una nueva forma de combinar los conocimientos de Google con la información propia de las empresas para llegar a las audiencias adecuadas.

Como puedes ver en Esta descripción generalusos de coincidencia confidencial Entornos de ejecución confiables (TEE) para combinar las entradas de datos y luego facilitar la segmentación de anuncios en función de esta salida amalgamada. Similar a salas limpias de datosEl proceso básicamente encripta los dos conjuntos de datos, lo que garantiza que no se compartan datos personales y, al mismo tiempo, permite la segmentación de anuncios personalizada.

Según Google:

«Los TEE aíslan el procesamiento de tal manera que incluso aquellos con privilegios administrativos en el sistema principal no pueden acceder directamente ni manipular el contenido del TEE. Esto protege contra ataques externos y usos indebidos por parte de usuarios privilegiados.«

Esto podría proporcionar una solución más favorable para las empresas a los problemas de uso y uso compartido de datos, en los que Google ha estado trabajando durante los últimos años.

Con un éxito limitado. Por ejemplo, Google se había propuesto Eliminar el seguimiento de cookies en Chrome para 2022pero varios desafíos regulatorios y de la industria obligaron a la empresa a postergar repetidamente esa fecha límite para satisfacer las necesidades de todas las partes. Luego, en julio de este año, Google anunció que estaba abandonando por completo su plan de implementación de cookies, en favor de sistemas más adecuados que se alinearían mejor con los diversos elementos.

La TEE y la comparación confidencial jugarán un papel en esto, y es probable que Google implemente varias actualizaciones y cambios, en lugar de un cambio más amplio y generalizado en un aspecto clave.

Y parece seguro que el emparejamiento confidencial será una solución viable:

«La coincidencia confidencial ahora es la opción predeterminada para cualquier conexión de datos realizada para Customer Match, incluida Administrador de datos de Google Ads — sin que usted deba realizar ninguna acción. Para los anunciantes con políticas de datos muy estrictas, también significa la capacidad de cifrar los datos por sí mismos antes de que salgan de sus servidores.«

Es otro paso hacia una mayor privacidad de los datos, que también debería seguir facilitando una segmentación más profunda de la audiencia a través de las herramientas de Google.

Y aunque los detalles técnicos probablemente estén fuera del alcance de la mayoría de los especialistas en marketing, que simplemente buscan publicar anuncios, al menos parece abordar varias preocupaciones clave con los procesos actuales de uso de datos.