Los enfoques de gestión de datos tradicionales se aplican a las salas limpias de datos y se han malinterpretado como el único camino a seguir. Sin embargo, las salas limpias de datos son simplemente el punto de partida para los datos propios, no la panacea completa que la industria esperaba.

A pesar de la promesa, las salas limpias de datos no son suficientes

El Estado de los datos 2023 según IAB El informe sostuvo que, si bien la adopción de salas limpias de datos está creciendo, la industria está luchando por liberar todo su potencial y lograr un retorno de la inversión.

Las salas blancas presentan varios desafíos que reducen el retorno de la inversión, entre ellos los costos ocultos de la propia infraestructura de privacidad. Estimaciones de Deloitte que el costo promedio es de $879,000, pero solo un tercio de las salas blancas se usan ampliamente. Como infraestructura, no tecnología de marketing, las salas blancas de datos tienen importantes dependencias de TI. Después de pagar por la infraestructura, las salas blancas requieren una configuración costosa y que requiere mucha mano de obra.

Las salas limpias completamente configuradas aún carecen de soporte para datos de series temporalesque captura el flujo acelerado de interacciones digitales; estos datos forman la base de toda la actividad en línea. Es mediante el aprovechamiento de datos de series temporales que la industria de los medios puede generar valor, algo que las salas blancas no pueden hacer solas.

La inteligencia de decisiones es el eslabón perdido entre los datos y las decisiones

La inteligencia de decisiones es un importante vínculo entre la colaboración de datos y la información procesable. Es la capacidad de tomar decisiones informadas basadas en datos en tiempo real, aprovechando al mismo tiempo el análisis avanzado y el aprendizaje automático para facilitar la obtención de información y extraer valor de los datos. La inteligencia de decisiones no consiste únicamente en proporcionar más datos o mejores análisis, sino en proporcionar una solución completa que permita a los usuarios tomar decisiones informadas de forma rápida y sencilla.

Si bien las salas blancas ofrecen a los equipos de marketing y TI un espacio seguro para almacenar datos, solo abordan una parte de la ecuación: la desinfección de los datos de origen. El siguiente paso es enriquecer y activar los datos en tiempo real, lo que brinda la valiosa información que necesitan los especialistas en marketing para aumentar las audiencias y medir los resultados. Por lo tanto, las soluciones de salas blancas deberán complementarse con inteligencia de decisiones.

Las plataformas de inteligencia de decisiones, como SCUBA, ayudan a llenar este vacío al ofrecer información inmediata y procesable, colaboración segura entre ecosistemas, soporte mejorado de gráficos de identificación e integraciones flexibles que pueden usarse para la activación.

Cómo Bleacher Report aprovechó la inteligencia de decisiones para impulsar los ingresos

Bleacher Report recurrió a la plataforma de inteligencia de decisiones de SCUBA para obtener una visión integral y multicanal del rendimiento y monetizar el poder de sus datos de microaudiencia. Esta iniciativa fue parte de la evolución del editor de un sitio web tradicional a una plataforma dinámica basada en datos.

La transformación requirió unificar diversas fuentes de datos para obtener información completa sobre la interacción de los usuarios. Comprender cómo se consumía el contenido, cómo se interactuaba con él y, en última instancia, cómo se abandonaba se volvió crucial. Además, era vital analizar cómo los diferentes segmentos de usuarios interactuaban con distintos tipos de contenido, garantizando una experiencia más personalizada e impactante.

Con la ayuda de los conocimientos de SCUBA, Bleacher Report identificó qué contenido tuvo más repercusión en su audiencia, lo que generó un aumento del 60 % en la participación de los usuarios por sesión. La optimización de la ubicación del contenido en función de los conocimientos basados ​​en datos contribuyó a un aumento de 20 segundos en el tiempo empleado por sesión, lo que indica que la publicación pudo mantener la participación de los usuarios durante más tiempo.

Finalmente, Bleacher Report aprovechó estos conocimientos para aumentar los ingresos de los anunciantes. Al identificar los vídeos que generaban más interacción, el editor pudo obtener mayores CPM por el contenido de vídeo.

Estos resultados subrayan el impacto de la inteligencia de decisiones. En lugar de depender de salas blancas fragmentadas y costosas, SCUBA permitió a Bleacher Report integrar datos en todos los canales, optimizar la estrategia de contenido e impulsar una mayor participación e ingresos.

La inteligencia de decisiones colaborativa es el futuro de la tecnología de marketing

Las salas blancas de datos son un paso fundamental en la evolución de la privacidad y la colaboración de los datos, pero sus limitaciones son más evidentes a medida que madura la industria publicitaria. El futuro está en una solución diseñada específicamente para la tecnología de marketing y la tecnología publicitaria que acerque a los expertos en tecnología y a los que no la tienen.

Al adoptar la inteligencia de decisiones, la industria publicitaria puede liberar todo el potencial de los datos, impulsar el crecimiento, mejorar las experiencias de los consumidores y mantenerse por delante de la competencia en un mundo cada vez más impulsado por los datos.

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