Instagram sigue siendo la aplicación social más utilizada entre los adolescentes, aunque TikTok es más popular como fuente de entretenimiento.

Eso es según el últimas investigaciones realizado por Piper Sandlerque analiza las tendencias más destacadas de los adolescentes y cómo cambian con el tiempo.

Basándose en una encuesta anual realizada a más de 13.000 adolescentes estadounidenses, Piper Sandler descubrió que Netflix ocupa un lugar ligeramente superior a YouTube en el consumo diario de vídeos, mientras que TikTok superó a IG como la aplicación social que más me gusta.

Sin embargo, en términos de uso, Instagram sigue siendo el número uno, ganando unos 7 puntos porcentuales desde la última encuesta. TikTok quedó en segundo lugar (+5%) seguido de Snapchat (-3%).

Lo cual no es ninguna sorpresa. El público más joven siempre ha gravitado hacia estas aplicaciones, aunque, como puede ver, Snapchat ha perdido algo de terreno en la última encuesta de Piper Sandler.

En cuanto a otras plataformas sociales, Pinterest está generando más interés que en el pasado (+6%), mientras que Facebook también ha experimentado un ligero resurgimiento (+2%). La plataforma anteriormente conocida como Twitter, por su parte, disminuyó en la misma proporción entre los adolescentes (-2%).

El hecho de que Instagram siga siendo popular podría estar relacionado con los gráficos sociales de los usuarios y las redes establecidas en la aplicación, mientras que el cambio de Meta hacia el contenido recomendado por IA, del que no todos son fanáticos, también ha aumentado el tiempo que se pasa en la aplicación. De hecho, la semana pasada Meta informó que hay ahora 40 millones de adultos jóvenes usan Facebook en los EE. UU. y Canadá todos los díasel nivel más alto en más de tres años.

En términos de planificación estratégica, estos conocimientos probablemente no cambien su orientación, ya que probablemente estas eran las plataformas que ya estaba buscando si intentaba llegar a usuarios más jóvenes. Pero tal vez valga la pena echarle un vistazo a Pinterest, mientras que la mejora de los anuncios de inteligencia artificial de Facebook también podría proporcionar un camino más sólido para llegar a audiencias más jóvenes de lo que cabría esperar.

Pero aún así, IG y TikTok lideran el camino, mientras que Snap mantiene su relevancia e influencia sobre este grupo.

Puedes consultar los datos completos del estudio de Piper Sander aquí.