Zeta Global ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir la plataforma de marketing LiveIntent. El costo será de 250 millones de dólares en efectivo y acciones.
Zeta Global es una nube de marketing que aplica IA a billones de señales de los consumidores, lo que permite a los especialistas en marketing adquirir y retener clientes de manera más eficiente utilizando Zeta Marketing Platform. LiveIntent también es una plataforma de marketing con sus raíces en el correo electrónico. Al adquirir la empresa, Zeta también adquiere LiveIntent Identity Graph. El plan es incorporar estos datos de identidad a la propia base de datos de consumidores de Zeta.
Monetización del editor. La novedad es que Zeta ingresa al negocio de monetización de editores a través de las relaciones de LiveIntent con más de 2000 editores premium. Esto permitirá una nueva solución, Zeta Publisher Cloud, que rivalizará con el alcance y las capacidades de orientación de los jardines amurallados (dijo Zeta en un comunicado).
Más móvil. LiveIntent también ofrece capacidades avanzadas de marketing móvil para complementar la nueva solución móvil de Zeta anunciada hace unos días. Ambos proveedores también han incursionado recientemente en el espacio de la red de medios minoristas.
Por qué nos importa. La consolidación de dos plataformas con capacidades superpuestas no genera titulares en materia de innovación. Pero las fortalezas adicionales que LiveIntent probablemente traerá a Zeta Global confirman que Zeta apunta a jugar con los grandes en el espacio de marketing en la nube.
Sobre el autor
Kim Davis es actualmente editora general de MarTech. Nacido en Londres, pero neoyorquino durante casi tres décadas, Kim comenzó a cubrir software empresarial hace diez años. Su experiencia abarca SaaS para empresas, planificación urbana basada en datos de publicidad digital y aplicaciones de SaaS, tecnología digital y datos en el espacio del marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor de The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a tecnología de marketing, que posteriormente se convirtió en un canal de la marca establecida de marketing directo DMN. Kim se unió a DMN en 2016, como editor senior, convirtiéndose en editor ejecutivo y luego en editor en jefe, cargo que ocupó hasta enero de 2020. Poco después, se unió a Third Door Media como director editorial en MarTech.
Kim fue editora asociada en un sitio de noticias hiperlocal del New York Times, The Local: East Village, y anteriormente trabajó como editora de una publicación académica y como periodista musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de Nueva York para un blog personal y ha sido colaborador invitado ocasional de Eater.
