Desarrollar su presencia en múltiples plataformas de redes sociales es increíblemente valioso para las marcas y los creadores, pero no tiene por qué significar pasar todo el día creando contenido único para cada canal.
De hecho, muchos creadores y marcas de éxito tienen un secreto: realizan publicaciones cruzadas en distintas plataformas para sacar más provecho de su contenido. Nuestros datos muestran que este enfoque es notablemente común: El 59% de las publicaciones creadas en Buffer se publican en más de una plataforma de redes sociales.
La publicación cruzada cambia las reglas del juego para los creadores ocupados y las pequeñas empresas que desean mantener una presencia activa en las redes sociales sin agotarse. En lugar de empezar desde cero para cada plataforma, puedes adaptar y compartir contenido a través de diferentes canales, como convertir un atractivo carrete de Instagram en un TikTok o convertir un hilo X en una publicación de LinkedIn.
Ya sea que esté buscando optimizar sus procesos o probar nuevos canales, esta guía le enseñará cómo realizar publicaciones cruzadas de manera efectiva, desde elegir qué contenido compartir entre plataformas hasta personalizar sus publicaciones para lograr el máximo impacto en cada canal.
¿Qué es la publicación cruzada?
Publicación cruzada es cuando compartes el mismo contenido (o similar) en varias cuentas de redes sociales.
Por ejemplo, el músico Ren comparte sus videos en Carretes de Instagramcomo se ve aquí:
Y publica los mismos videos en tiktok:
@renmakesmusic un cover de un clásico ❤️ #renmakesmusic #picadura #mensajeenbotella #uksinger #sesiónenvida #ukartista ♬ sonido original – Ren
Es el mismo contenido y obtiene una gran participación en ambas plataformas.
La mejor parte de la publicación cruzada es que no es necesario copiar y pegar todo manualmente. Si utiliza funciones integradas que permiten la publicación cruzada entre plataformas (como puede hacerlo entre metaplataformas Facebook, Instagramy Trapos) o un herramienta de gestión de redes sociales como Bufferpuedes crear publicaciones una vez y compartirlas en todos los lugares donde tu audiencia se encuentre.
¿Por qué realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales?
Dado que más de la mitad de las publicaciones se comparten en múltiples plataformas a través de Buffer, está claro que esta táctica es un pilar de la estrategia de muchos de nuestros clientes. estrategias de redes sociales – y con razón. Echemos un vistazo a algunos de los beneficios de la publicación cruzada:
Construya una presencia más sólida en las redes sociales
Estar presente en múltiples canales de redes sociales es cada vez más importante para los creadores y las empresas. Si bien no necesitas serlo en todos ladosmantener dos o tres plataformas puede ayudarle a crear una presencia en línea más resistente.
Las plataformas pueden cambiar, por lo que te protege de poner todos tus huevos en una sola canasta. Y le brinda a su contenido más oportunidades de despegar.
La publicación cruzada hace que esta estrategia multiplataforma sea más manejable.
Ahorra tiempo
Para los creadores ocupados y las pequeñas empresas que administran varias páginas, la publicación cruzada es una forma inteligente de mantener una cadencia de publicación constante en las plataformas sociales en menos tiempo.
Al realizar publicaciones cruzadas estratégicamente, puedes concentrar tu energía en crear contenido de alta calidad que resuene con tus seguidores sin agotarse.
Por ejemplo, si crea un vídeo teaser atractivo para el próximo lanzamiento de un producto, puede publicarlo en Instagram Reels, TikTok y Cortometrajes de YouTube – simplemente ajustando los subtítulos y hashtags para cada plataforma.
Llega a más audiencia
Es probable que tus seguidores utilicen varias plataformas sociales, pero es posible que no te sigan en todas. Al realizar una publicación cruzada de su contenido, aumenta las posibilidades de que su mensaje llegue a su audiencia donde está más activa. Incluso si alguien te sigue en múltiples plataformas, es posible que se pierda tu publicación en incógnita pero cógelo en Threads.
Y dado que cada plataforma tiene su propia base de usuarios única, la publicación cruzada te ayuda a conectar con diferentes audiencias que podrían estar interesadas en tu contenido. Por ejemplo, tu Página de Facebook podría atraer seguidores diferentes a los de tu cuenta de Instagram, lo que te permitirá aumentar tu base general de fans y te dará acceso a aún más vistas y participación.
Pruebe nuevas plataformas de manera eficiente
La publicación cruzada también te ayuda a probar un nuevo canal de redes sociales sin duplicar tu creación de contenido tiempo. Por ejemplo, si tiene curiosidad por crear una audiencia en plataformas basadas en texto, puede intentar realizar publicaciones cruzadas de su contenido en X, Threads, cielo azuly Mastodonte para ver dónde resuena más.
O si su enfoque es el video de formato corto, puede probar el rendimiento de su contenido en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
Este enfoque le permite experimentar con diferentes plataformas mientras mantiene una estrategia de contenido consistente. puedes analizar compromiso en todas las plataformas y centre sus esfuerzos donde tendrán el mayor impacto.
Cómo realizar publicaciones cruzadas de forma eficaz en las redes sociales
¿Listo para hacer que la publicación cruzada funcione para su estrategia de redes sociales? Tenga en cuenta estos principios clave para generar un impacto.
Comience haciendo publicaciones cruzadas en plataformas que prioricen medios similares.
La forma más sencilla de empezar a realizar publicaciones cruzadas es centrarse en plataformas que comparten tipos de contenido similares:
- Plataformas basadas en texto: X, Hilos, Bluesky, Mastodonte
- Plataformas centradas en vídeo: TikTok, Instagram Reels, cortos de YouTube
- Plataformas centradas en imágenes: feed de Instagram, Pinterest
Por ejemplo, puedes adaptar fácilmente una publicación de receta de tu feed de Instagram para Pinterest.
También puedes realizar publicaciones cruzadas en plataformas con diferentes enfoques medios (por ejemplo, una imagen de Instagram en X), pero probablemente necesitarás personalizar un poco más tu contenido, ya que las publicaciones se presentan de manera diferente en estas plataformas.
Por ejemplo, comprar publicó esta foto en Instagram:
Y luego nuevamente en X:
iphone: tu almacenamiento está lleno
Yo: ¿Cómo puede estar lleno ya?el carrete de mi cámara: pic.twitter.com/gg73s0lOJ5
– Shopify (@Shopify) 4 de diciembre de 2024
Cada publicación tiene un título ligeramente diferente para adaptarse a la plataforma. Debido a que X muestra el texto primero, seguido de la imagen, tiene sentido tener una introducción de texto sólida.
Mientras tanto, el título de Instagram aparece después de la foto en los feeds de los seguidores y se corta después de las primeras líneas, lo que incita a los seguidores a hacer clic en él si quieren leerlo completo. Entonces, un título más corto tiene sentido allí.
Al compartir contenido en plataformas con diferentes enfoques, probablemente querrás aprender más sobre reutilizar contenido – otra estrategia inteligente para sacar más provecho de su contenido que implica un poco más de delicadeza.
Publica únicamente lo que será relevante para tu audiencia en cada plataforma.
Cada plataforma social tiene su propia cultura y expectativas de audiencia. Independientemente de lo que comparta, querrá ser coherente con los temas y el estilo que su audiencia espera de usted en cada uno.
Por ejemplo, TikTok tiende a ser más espontáneo e informal que Instagram Reels. Por lo tanto, es posible que algo más refinado no llegue a TikTok.
En mi propia experiencia de prueba y aprendizaje, intenté realizar publicaciones cruzadas desde X, donde estaba creando una audiencia de especialistas en marketing de comercio electrónico, a LinkedIn, donde tenía más conexiones en el mundo del marketing de contenidos. Si bien mis publicaciones de LinkedIn sobre marketing de contenidos y cultura laboral generalmente obtienen una participación decente, ¡las publicaciones de comercio electrónico fracasaron! No era el tema adecuado para la audiencia que había creado.
Personaliza tu contenido para cada plataforma
Debido a que cada plataforma tiene sus propias normas y requisitos técnicos, es probable que desees realizar algunos pequeños ajustes antes de reutilizar tu contenido.
Esto es lo que debes considerar ajustar antes de realizar una publicación cruzada:
Límites de caracteres: Cada plataforma tiene la suya límites de caracteres. Por ejemplo, LinkedIn tiene un límite de 3000 caracteres, mientras que X está limitado a 280 para los usuarios gratuitos. Si tiene una publicación larga en LinkedIn, podría considerar dividirla en un hilo para X. O simplemente puede publicar parte de ella en la plataforma.
Tamaños de imagen y duración de vídeo: Asegúrese de que sus imágenes y videos cumplan con los requisitos de cada plataforma. dimensiones recomendadas y duraciones. Un Reel de Instagram puede durar hasta 90 segundos, mientras que los TikToks pueden durar hasta 30 minutos (dependiendo de su región). Si desea compartir en ambas plataformas con un mínimo esfuerzo adicional, mantenga sus clips en 90 segundos o menos.
Y, si bien esto podría estar entrando en reutilizar territorio, herramientas como corte de tapa puede ayudarle a crear clips cortos a partir de un vídeo más largo para adaptarse a los diferentes requisitos de la plataforma.
Hashtags: Diferentes plataformas no sólo tienen diferentes hashtags utilizar, pero el público tiene diferentes expectativas sobre su uso. El uso de hashtags es intenso Instagramy puedes esperar ver docenas de hashtags en una sola publicación para impulsar el descubrimiento. Sin embargo, los usuarios de LinkedIn tienden a utilizar sólo una o dos etiquetas relevantes.
Tono de plataforma: Cada plataforma tiene su propio estilo de comunicación. LinkedIn tiende a ser más profesional y centrado en la industria, por lo que es posible que desees aligerar tu jerga allí. Pero puedes relajarte más en TikTok, lo que favorece una sensación más informal.
Referencias específicas de la plataforma: Nada rompe tanto la ilusión del contenido nativo como ver un «enlace en la biografía» en una página de Facebook, así que evite copiar referencias específicas de la plataforma.
Tiempos óptimos de publicación: Las horas activas de su audiencia pueden variar según la plataforma. Programe su contenido de publicación cruzada cuando sea más probable que sus seguidores interactúen en cada plataforma específica. Análisis del buffer puede ayudarte a descubrir el mejor momento para publicar para tu audiencia.
💡
Utilice funciones de publicación cruzada integradas en el ecosistema Meta
Si publica contenido en sus cuentas de Instagram, Threads y Facebook, puede aprovechar las funciones nativas de publicación cruzada de Meta. Esta funcionalidad incorporada le permite compartir contenido sin problemas entre su página de Facebook, su cuenta de Instagram y Threads, siempre que el tipo de publicación sea compatible con las otras plataformas.
Si bien esto solo funciona dentro de las redes sociales de Meta, es particularmente útil para contenido espontáneo cuando deseas compartirlo rápidamente entre plataformas.
Realiza publicaciones cruzadas como un profesional con una herramienta de gestión de redes sociales
La publicación cruzada manualmente puede resultar engorrosa y llevar mucho tiempo. Recomendamos utilizar una plataforma de gestión de redes sociales como Buffer que facilita la publicación cruzada.
Con Buffer, puedes:
- Redactar y programar publicaciones en varios canales a la vez
- Personalice el contenido para cada plataforma según lo programe
- Utilice el Asistente AI para adaptar su contenido a diferentes plataformas
- Publicaciones duplicadas que ya has redactado o publicado
- Programe publicaciones en el momento adecuado para cada plataforma
¿Listo para sacar más provecho de tu contenido con la publicación cruzada? Puede Comience con Buffer gratis para compartir su contenido de manera más eficiente entre plataformas.
