Google está cambiando la forma en que las campañas de Shopping estándar y Máximo rendimiento compiten en las subastas de anuncios.
Cambios clave:
- Máximo rendimiento ya no prevalecerá automáticamente sobre las campañas de Shopping estándar.
- El ranking del anuncio más alto ahora determinará qué anuncios se publican en campañas superpuestas.
- Alinea estas campañas con el comportamiento de subasta de otros tipos de campañas.
Por qué nos importa. Esta actualización modifica la forma en que compiten las campañas de Shopping estándar y Máximo rendimiento, lo que podría afectar significativamente las estrategias y el rendimiento de la campaña durante uno de los períodos de ventas más cruciales del año. La actualización ofrece más flexibilidad pero requiere ajustes para maximizar el éxito en las campañas navideñas.
En números:
- Performance Max impulsó un ROAS un 17 % más alto que las campañas sociales impulsadas por IA durante el pico navideño del cuarto trimestre de 2023 (según el estudio de TransUnion)
Entre líneas. Google tiene como objetivo ofrecer más flexibilidad y simplificar las pruebas mientras mantiene o mejora el rendimiento a nivel de cuenta.
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Lo que están diciendo. Google espera que este cambio tenga un «impacto neutral o positivo en el rendimiento a nivel de cuenta».
Esta actualización fue compartida por Mike Ryan, director de Ecommerce Insights en Smarter Ecommerce, el incógnita donde señaló que “Google está tomando decisiones tan saludables últimamente que me estoy preocupando”:
Qué mirar:
- Cómo los anunciantes ajustan los presupuestos y los objetivos en respuesta
- Impacto en las estrategias de gestión de campañas
Mejores prácticas para anunciantes:
- Ajustar presupuestos y objetivos según sea necesario
- Asegúrese de que las campañas Máximo rendimiento sigan los fundamentos:
- Expansión de URL
- Grupos de activos fuertes
- Creativos y vídeos de calidad.
El panorama general. Esta actualización se alinea con el impulso de Google hacia la publicidad basada en inteligencia artificial y, al mismo tiempo, ofrece a los anunciantes más control.
En pocas palabras. Los anunciantes deben prepararse para afinar sus estrategias para aprovechar estos cambios durante la temporada de compras navideñas.
