No es ninguna novedad: la atribución de marketing, que nunca ha sido una cosa sencilla, se está volviendo cada vez más compleja.

Noticias: La previsión basada en IA está ganando rápidamente popularidad como característica deseada en las plataformas de atribución de marketing, según un nuevo informe de Ascend2.

Si bien sigue siendo una característica de nicho, el 29% de los especialistas en marketing ahora la considera crucial, un aumento significativo desde el 13% en 2023.

A pesar de este creciente interés, el 35% de las organizaciones aún no han adoptado la IA para la atribución de marketing. Esto representa una importante oportunidad sin explotar. Entre quienes aprovechan la IA, las aplicaciones principales son predecir el comportamiento del cliente (29%) y analizar grandes conjuntos de datos para mejorar la precisión de la atribución (27%). Sin embargo, el hecho de que el 8% de los usuarios no esté seguro del papel específico de la IA dentro de sus plataformas subraya la necesidad de una mayor transparencia y educación en esta área.

El informe completo se puede encontrar aquí. (No es necesario registrarse.)

Ahora, aquí están las noticias y lanzamientos de martech impulsados ​​por IA de esta semana.

• Equipo de mercado.ai lanzó Jane, especialista en inteligencia artificial para marketing de contenidos y SEO. Jane se une a Maya, la analista de marcas de IA lanzada en agosto, para ofrecer soluciones de marketing basadas en datos.
• Doble verificación (DV) lanzó DV Attention for Publishers, una solución que proporciona a los editores información para maximizar el valor de su inventario publicitario.
• Exclamador integró su solución de gestión de firmas de correo electrónico con HubSpot. Esto permite contenido dirigido y llamadas a la acción personalizadas en las firmas de correo electrónico.
• Honcho lanzó nuevas herramientas de inteligencia artificial para simplificar la creación de sitios web para nuevas empresas y pequeñas empresas.
• Truepic se asoció con Dun & Bradstreet para utilizar la autenticación de imágenes de Truepic para la verificación empresarial en tiempo real.
• marchax lanzó soluciones de inteligencia artificial específicas de la industria para ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones basadas en datos. Estas soluciones ofrecen funciones como puntuación de clientes potenciales, seguimiento del comportamiento del cliente y optimización de campañas de marketing.
• abiertoprisa anunció AI-agent Factory, un conjunto de capacidades de inteligencia artificial integradas en su plataforma RevOps Data Automation. AI-agent Factory permite a los profesionales de operaciones de marketing y ventas crear soluciones de gestión de datos basadas en IA sin necesidad de soporte de TI.