Medio millón de seguidores en todas las plataformas no es tarea fácil, y ciertamente no está mal para alguien que empezó a publicar en Instagram por diversión.
pero mientras Gigi Robinson Inicialmente, el número de seguidores en las redes sociales comenzó a crecer de manera bastante orgánica, pero la defensora de las enfermedades crónicas se apresuró a identificar patrones en estrategias exitosas, lo que la ayudó a construir una comunidad próspera y que sigue creciendo. marca personal eso le genera más de 150.000 dólares al año.
También debe agradecer su trabajo como creadora-emprendedora por su carrera como oradora. una oferta de libroun artículo en la revista Sports Illustrated y múltiples viajes a la Casa Blanca.
Una de las razones clave por las que Gigi cree que ha tenido tanto éxito en mantener el crecimiento de seguidores va en contra de los consejos «tradicionales» de las redes sociales: evolucionar su negocio hacia otras áreas, en lugar de ceñirse a una nicho.
En el primer episodio de Chat de búfer: el podcastGigi explicó su viaje y su enfoque del ‘sistema solar’ para elegir su nicho.
En este artículo, repasaremos algunos aspectos destacados del chat, ¡pero definitivamente consulta el podcast si quieres obtener más información!
De fotógrafo a fotografiado
Como fotógrafa en ciernes, Gigi recurrió a Instagram en su adolescencia para compartir su trabajo. Ganó concursos locales y nacionales, exhibió su trabajo en el Museo Metropolitano de Arte a través de los premios Scholastic Arts & Writing Awards, los concursos de arte NYC DOE PS y más.
“Publicaría mi trabajo en línea, sin tomarlo en serio. Entonces llegó el momento de postularme a las universidades. Y pensé: ‘Voy a estudiar fotografía. Quiero estar en una gran ciudad y quiero crear carteles de películas o publicar mis fotografías en revistas’”.
Se dirigió a la Universidad del Sur de California, donde se unió al club de redes sociales. Alcance de la USC. El club la ayudó a perfeccionar sus habilidades en fotografía y redes sociales, pero fue un asociación de marca oportunidad que realmente giró su viaje.
Gigi estaba trabajando como fotógrafa en una sesión comercial cuando era estudiante cuando una modelo no apareció. De repente se encontró frente a la cámara disparando al estilo de un autorretrato en lugar de detrás de ella, y se dio cuenta.
«Estoy ganando casi la misma cantidad de dinero, además de mi tarifa como fotógrafo, sólo por estar en el contenido», dice. “Estoy seguro de que podría cobrar por crear ambos y estar en el contenido”.
Definiendo un nicho que evoluciona contigo
A partir de ese momento, Gigi comenzó a compartir más sobre su vida en línea. Encontró un nicho para hablar de lo que más la impactó: la vida estudiantil con una enfermedad crónica. Ella fue diagnosticada con Síndrome de Ehlers-Danlos a la edad de 11 años.
“Comencé a hablar sobre la lucha que supone estar en la universidad con una condición de salud invisible que los profesores y amigos no creían”, dice. “En un sistema académico inherentemente capacitista y en una universidad grande y prestigiosa, no se lo tomaba en serio. Y estaba muy frustrado”.
“Al compartir mi experiencia, otras personas realmente empezaron a decir: ‘Eso es un desastre’. Odio decirlo, pero soy parte de la comunidad de personas que simplemente eligen no decir nada sobre mis problemas de salud porque tengo miedo de esta reacción’”.
A medida que Gigi inspiró y generó confianza en su creciente audiencia (ahora también en TikTok, LinkedIn y Snapchat), pudo expandirse. “También pude mostrar lo que estaba haciendo en un día en la vida, siendo invitada a eventos como resultado de hablar sobre ser una defensora de las enfermedades crónicas”, dice.
A partir de ahí, se encontró diversificándose hacia el contenido de estilo de vida y, finalmente, hacia la economía de los creadores. “Como construí una audiencia que confiaba en mi voz, no importó que cambiara el contenido. No importaba que de repente estuviera publicando contenido de viajes o sobre tendencias en la industria y trabajando con marcas o convirtiendo a mi cachorro en un cachorro influyente @itsmrzeke».
Ella enfatiza que esta evolución no ocurrió de la noche a la mañana: la clave fue encontrar un trampolín para su contenido y generar confianza en ese ámbito.
“Los creadores, si quieren trabajar por cuenta propia como creadores, deben ser vistos como líder de pensamiento y una figura de autoridad en su nicho original, para que puedan expandirse y ser multifacéticos”, dice.
Tiene una gran analogía para esto: ver tu marca personal como un sistema solar. «Soy el sol, soy central. Y todos estos nichos y pequeñas partes de ellos, ya sea que hable en público, escriba o defienda enfermedades crónicas, son planetas a mi alrededor».
“Como nuevo creador, estás comenzando como ese sol. Tienes que descubrir de qué quieres hablar en línea hasta que consigas suficientes seguidores para que puedas seguir expandiéndote”.
Aunque no se debe apresurar la construcción de un sistema solar, es esencial si un creador quiere desarrollar una carrera de tiempo completo, afirma. “No creo que los creadores vayan a sobrevivir si se apegan a una sola cosa, dado el estado actual de las redes sociales. Existe una gran idea errónea de que un creador de estilo de vida sigue siendo un creador de estilo de vida, un creador de salud sigue siendo un creador de salud o un creador de maquillaje sigue siendo un creador de maquillaje”.
“Creo que es imperativo que un creador se expanda, tenga estos elevados sueños y objetivos de convertirse en orador, escribir un libro, presentar un espectáculo o presentar eventos en la alfombra roja, porque puede suceder. He visto que les sucede a mis amigos. Lo he visto sucederle a otros creadores de la industria e incluso lo he visto a mí mismo. Sólo hace falta perseverancia y tiempo. Y esto no es algo que suceda de la noche a la mañana”.
@itsgigirobinson Fueron creadores en La Casa Blanca 🇺🇸🎉 #creadordecasablanca #itsgigirobinson con mi mejor amiga @sophiesargent ♬ The Star Spangled Banner (Himno Nacional de los Estados Unidos de América) [Instrumental] – Banda del ejército de EE. UU.
Experimentación y coherencia
Para los nuevos creadores o empresas, el consejo de Gigi es experimentar estratégicamente y ser lo más consistentes posible. Cuando empezó a construir y crecer, tomó las cosas “un día a la vez”.
“Fue mucha experimentación. Nunca hay una fórmula o una hoja de ruta a seguir. Tienes que encontrar lo que funcione para ti. El vlog «Un día en la vida» puede funcionar para un creador, y un «prepárate conmigo» funcionará para otro, y si alguno de esos creadores creó el tipo opuesto de video en su página, probablemente no lo haría. desempeñarse bien”.
Ella enfatiza que es importante tener esto en cuenta para las marcas que brindan resúmenes a los creadores para proyectos. Permita que los creadores integren su marca o producto en su contenido, y no al revés.
Después de comenzar a conseguir seguidores como defensora de enfermedades crónicas y del empoderamiento de las mujeres, Gigi comenzó a revisar productos desde esa perspectiva. «Así que hablaba de un producto para el cuidado de la piel mientras mostraba estos clips realmente estéticos y hablaba de cómo el cuidado de la piel me hacía sentir más segura e inspirada».
A medida que ese contenido atrajo la atención, las marcas comenzaron a darse cuenta y ella comenzó a reservar asociaciones con marcas. A partir de ahí, empezó a plantearse cómo sería la vida como creadora a tiempo completo. «En 2020, solo estaba mostrando el detrás de escena de la filmación de un video de YouTube o cómo terminé consiguiendo un acuerdo de marca».
«Debido a que estaba haciendo ese contenido original en el que estaba experimentando, las marcas comenzaron a pagarme para crear anuncios para sus marcas integrándolos en mi contenido de estilo de vida, y luego mi audiencia comenzó a interesarse en cómo Me pagaban por hacer lo que había estado haciendo”.
A través de toda esa experimentación, Gigi se mantuvo constantemente activa, algo que considera aún más crucial en el panorama actual de las redes sociales. En este momento, cree que la “salsa secreta” es publicar al menos tres veces por semana en cada plataforma. El vídeo es el formato elegido por Gigi porque se puede reutilizar en Instagram, LinkedIn, YouTube Shorts, Snapchat, Pinterest y TikTok.
«Eso es tres veces por semana, es decir, aproximadamente 12 publicaciones por mes en Instagram Reels y/o Tiktok, además de agregar publicaciones de fotografías complementarias allí también”.
¿Su último consejo para los creadores que quieran monetizar su trabajo? Si quieres ganar dinero, tienes que construir un negocio.
«No hay suficientes creadores que piensen en la creación de contenidos como un negocio o una marca personal», afirma. «Están pensando en términos de simplemente publicar en línea y ver qué sucede, en lugar de aplicar ingeniería inversa a dónde quieren que esté su negocio».
5 consejos prácticos de Gigi
Vale la pena escuchar el podcast completo, que hemos incluido anteriormente, para conocer todos los fascinantes consejos que compartió Gigi. Aquí hay un resumen rápido de las lecciones que analizamos anteriormente, junto con más datos útiles:
- Conviértete en una voz imprescindible en tu nicho: Establécete como el «sol» en el sistema solar de tu marca personal y agrega nuevos «planetas» a la mezcla a medida que creces.
- Pruebe las aguas: Experimente con nuevos temas, formatos y tendencias, y supervise los resultados para ver qué resuena más con su audiencia.
- Sea consistente: Intente publicar al menos tres veces por semana en su canal principal.
- Explore nuevas plataformas con anticipación: Gigi fue una de las primeras en adoptar Threads. «Threads ha sido fantástico para llegar a la gente: obtuve casi 9.000 seguidores con solo aparecer allí».
- No te duermas en LinkedIn como creador: «Publicar en LinkedIn es una de las mejores cosas que he hecho», dice. «Sé que la plataforma recibe más dinero de las marcas y construir una red en LinkedIn realmente me ha ayudado a crecer como creadora».
Más recursos para creadores
¿Acabas de empezar como creador? Tenemos una gran cantidad de recursos y guías que pueden resultar útiles:
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