Los datos propios adquirieron mayor importancia en 2024, cuando Google planeó dejar de utilizar las cookies de terceros en su navegador Chrome, lo que sumió al ecosistema publicitario en un caos potencial.
Los datos propios son datos que las propias organizaciones recopilan, lo que significa que no dependen de las listas de otras personas. Es la clave para la personalización y puede tener un impacto significativo en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) cuando se utiliza en campañas de medios pagos.
Profundizar más: Por qué los datos propios siguen reinando incluso cuando Google conserva las cookies de terceros
Esta Coffee Talk tuvo lugar durante la Conferencia MarTech de otoño de 2024 en septiembre. Está presentado por Greg Krehbiel, presidente de The Krehbiel Group, y AnnMarie Wills, directora ejecutiva de Leverage Lab.
En esta discusión, Greg y AnnMarie exploran:
1:00: ¿Por qué los datos propios son tan importantes en este momento?
2:21: Datos propios y estrategia de medios pagos.
7:08: Cómo alinear los datos propios y los recorridos de sus clientes.
15:23: Hacer la pregunta correcta sobre sus datos.
18:17: Uso de las redes sociales para recopilar y mejorar datos propios.
23:23: La importancia de la experiencia del cliente.
30:45: Cuando la personalización sale mal.
34:53: Datos propios para recomendaciones de contenido y productos.
41:50: La perspectiva B2B sobre los datos propios.
Sobre el autor
Mike Pastore ha dedicado casi tres décadas al marketing B2B, como editor, escritor y especialista en marketing. Escribió por primera vez sobre marketing en 1998 para internet.com (más tarde Jupitermedia). Luego trabajó con especialistas en marketing de algunas de las marcas más conocidas de tecnología B2B creando contenido para campañas de marketing tanto en Jupitermedia como en QuinStreet. Antes de unirse a Third Door Media como director editorial del sitio web MarTech, dirigió la generación de demanda en la empresa de medios B2B TechnologyAdvice.
