Meta ha recibido otra gran multa en Europa y se le ha pedido que pague 797,72 millones de euros (EE.UU.841 millones) en sanciones encima violaciones de las normas antimonopolio de la UE relacionados con la vinculación de Facebook Marketplace con Facebook, y las ventajas de mercado que proporciona el servicio de mercado de listado de usuarios de Facebook.

En 2022, la Comisión de la UE presunto que Facebook estaba violando las regulaciones antimonopolio locales al “distorsionar la competencia en los mercados de anuncios clasificados en línea” y abusar de su posición dominante.

La opinión de la Comisión fue que Facebook estaba utilizando la escala de su red social para darle a Facebook Marketplace una ventaja injusta sobre otros proveedores de anuncios clasificados en línea, porque a los usuarios de Facebook se les estaba dando acceso a Marketplace, lo quisieran o no. La Comisión también sugirió que Meta había impuesto condiciones comerciales injustas a Servicios de anuncios clasificados en línea de la competencia que se anuncian en Facebook o Instagram.

La investigación ha llegado a un punto crítico: funcionarios de la UE anunciaron la cuantiosa multa, que en realidad podría haber sido mucho más altobasado en las normas de la UE.

Según el Comisión de la UE:

“La investigación de la Comisión encontró que Meta es dominante en el mercado de redes sociales personalesque abarca al menos el Espacio Económico Europeo (EEE), así como en el norteMercados nacionales para la publicidad gráfica online en las redes sociales..«

En base a este alcance, se ha considerado que Facebook tiene una ventaja de mercado significativa, lo que le ha permitido aplastar a sus competidores y al mismo tiempo restringir el alcance de sus anuncios.

“Al fijar el nivel de la multa, la Comisión tuvo en cuenta la duración y la gravedad de la infracción, así como el volumen de negocios de Facebook Marketplace al que se refieren las infracciones y que, por tanto, define el importe básico de la multa. Además, la Comisión tuvo en cuenta el volumen de negocios total de Meta, para garantizar un efecto disuasivo suficiente para una empresa con recursos tan importantes como los de Meta.«

meta tiene prometió apelar la decisiónal tiempo que explicó que los mercados en línea no organizados directamente por Facebook habían estado en funcionamiento mucho antes de que llevara Marketplace a la región.

“Cuando Facebook Marketplace se lanzó por primera vez a nivel mundial en 2016, las personas en el Espacio Económico Europeo habían creado orgánicamente más de 400.000 grupos centrados en comprar, vender o promocionar productos en Facebook.«

Meta también ha argumentado que los mercados locales están prosperando, a pesar de la presencia de Marketplace, y que el caso de la UE se basa en impactos potenciales que aún no han ocurrido.

“La ley de competencia de la UE tiene como objetivo proteger el proceso competitivo y a los consumidores, no preservar las posiciones comerciales establecidas de los proveedores tradicionales frente a la innovación.«

Meta parece tener razón y será interesante ver si el caso de la UE resiste el desafío y qué significa eso para otros proveedores de la región.

Los reguladores de la UE han querido presionar a los gigantes de las redes sociales para garantizar que cumplan con normas cada vez más restrictivas en materia de protección del consumidor. Algunas de esas investigaciones se han sentido como una extralimitación y la Comisión ha estampado su autoridad para mostrar sus poderes, y parece que puede haber margen de apelación en este caso.

Por ahora, sin embargo, Meta deberá cumplir con las conclusiones y tratar de abordar las preocupaciones de la Comisión. Lo que podría hacer que Marketplace se extraiga de las regiones de la UE, dependiendo de cómo aborden cada elemento.