Ha habido mucha discusión sobre las penalizaciones por enlaces tardíos y qué plataformas sociales penalizan los enlaces en las publicaciones, como un medio para evitar que los usuarios accedan a otras aplicaciones.

Porque ese es un compromiso que podrían mantener internamente, y ¿por qué las plataformas sociales deberían darles a los editores la capacidad de simplemente robarles su audiencia?

Bueno, las plataformas sociales, por supuesto, también sirven como herramientas para compartir información, y ese proceso lógicamente se beneficia de los enlaces externos. Pero con el tiempo, cada vez más plataformas aparentemente han implementado sanciones por incluir enlaces en las publicaciones, o lo han hecho imposible, lo que reduce el valor de las aplicaciones sociales para cualquiera que busque dirigir el tráfico de regreso a sus propios sitios.

Entonces, ¿cuál es la posición de cada una de las grandes aplicaciones sociales en cuanto a enlaces y penalizaciones de enlaces?

Esto es lo que sabemos, según sus propias declaraciones y notas de datos.

Facebook

Facebook no ha declarado directamente que su algoritmo penalice las publicaciones con enlaces, aunque las publicaciones con enlaces se han vuelto cada vez menos frecuentes en la aplicación con el tiempo, lo que reduce el tráfico de referencias.

Según los propios datos de Facebook, más del 95% de las publicaciones mostradas en los feeds de los usuarios no incluyen un enlace externo, y ese porcentaje ha ido aumentando con el tiempo.

Entonces, si bien es posible que Facebook no esté reduciendo directamente el alcance de las publicaciones con enlaces, sí está reduciendo su prevalencia, a favor de la inserción de publicaciones recomendadas por IA (predominantemente Reels) y un alcance orgánico reducido para las actualizaciones de la página.

Facebook también se ha ido alejando del contenido de noticias, y este es otro impedimento para el alcance de los enlaces.

Entonces, ya sea que el algoritmo de Facebook reduzca directamente el alcance de las publicaciones con enlaces o no, están viendo mucho menos alcance y, por lo tanto, menor participación que antes.

Instagram

Instagram no te permite publicar enlaces en los subtítulos, por lo que nunca ha sido excelente para generar tráfico de referencias de ninguna manera. Sin embargo, le permite compartir enlaces en Historias, y esos son, al menos en teoríano tienen acceso restringido, aunque solo se distribuyen a tus seguidores.

Obtener enlaces más allá de su audiencia establecida es difícil en IG de cualquier manera, pero no hay mucha evidencia que sugiera que esté limitando activamente los enlaces externos. Supongo que porque no tiene por qué ser así, puesto que ya son un factor menor.

Trapos

Ha habido mucha especulación sobre si Threads castiga las publicaciones que incluyen un enlace externo, pero según el jefe de Instagram y Threads, Adam Mosseri, eso no está sucediendo.

Algunos usuarios todavía creen que está limitando activamente el alcance de las publicaciones de enlaces, pero según Mosseri, eso se debe únicamente al comportamiento del usuario, no a las limitaciones directas impuestas por la aplicación.

incógnita

X limita el alcance de las publicaciones que incluyen un enlace externo.

El propietario de X, Elon Musk, ha señalado esto repetidamente, diciendo que esto se debe tanto a las actualizaciones algorítmicas como al comportamiento del usuario:

También se ha descubierto que X limita los enlaces a determinadas publicaciones. Entonces, en general, los enlaces no son bienvenidos en X. Porque X preferiría que más personas compartieran sus pensamientos directamente en la aplicación.

tiktok

Al igual que IG, TikTok también tiene una capacidad limitada para admitir enlaces, ya que no se pueden incluir URL en descripciones o comentarios. Eso significa que TikTok no tiene que restringir el alcance de los enlaces, porque de todos modos no puedes agregarlos, y no hay evidencia que sugiera que TikTok restrinja los enlaces incluidos a través de la biografía de tu perfil.

A menos que estés enlazando a una plataforma de comercio electrónico, como Amazon, que TikTok ve como un competidor. tiktok no le permitirá vincularse a estas plataformas.

Snapchat

Snapchat tampoco ofrece mucho espacio para enlaces, al menos dentro de publicaciones públicas, y no hay penalización de alcance para los enlaces publicados en Snaps promocionados.

Snap restringe algunos enlaces a otras aplicaciones sociales y no le permitirá enlazar a páginas que no se cargan en su navegador. Pero al menos en teoría, puedes publicar enlaces en Historias sin penalización por alcance.

Dicho esto, la participación del usuario puede ser menor en los Snaps públicos con enlaces, y eso puede limitar orgánicamente las publicaciones de enlaces.

LinkedIn

LinkedIn no restringe oficialmente los enlaces externos, pero hizo un cambio a principios de este año que reduce el tamaño de la vista previa del enlace en las publicaciones, a menos que las marcas paguen para promocionarlos.

Por lo tanto, si no paga para promocionar una publicación con enlace, obtendrá la vista previa de la imagen más pequeña, pero si paga, obtendrá la más destacada, lo que generaría más clics.

Varios estudios externos También han demostrado que vincular publicaciones. Obtienes un alcance significativamente menor en la aplicación..

Entonces, aunque no está confirmado, aparentemente existen varias medidas dentro de LinkedIn que limitarán el alcance de sus publicaciones de enlaces.

Entonces, en general, no existen plataformas sociales que estén completamente abiertas a enlaces. Bueno, aparte de Bluesky, que ve los enlaces externos como un elemento clave de su enfoque.

Esa es otra razón por la que los periodistas están tan interesados ​​en la alternativa de Twitter en este momento, y si Bluesky se convierte en una aplicación importante, eso podría ser un gran beneficio.

Pero aparte de eso, la mayoría de las aplicaciones sociales no están demasiado interesadas en ayudarle a dirigir tráfico a sus sitios.