Adobe anunció hoy la disponibilidad general de la colaboración CDP en tiempo real de Adobe, que se anunció por primera vez en la primavera de 2024.
La colaboración CDP en tiempo real de Adobe es una sala de limpieza de datos que brinda a los anunciantes y editores un entorno seguro para colaborar en datos de primera parte. Los anunciantes pueden usar el producto para identificar al público de alto valor y activar campañas directamente, sin mover o exponer los datos subyacentes de los clientes.
Dos tendencias están haciendo que tanto los anunciantes como los editores exploren nuevas formas de proteger la privacidad mientras continúan monetizando de manera efectiva al público. El primero es el alejamiento de los datos de terceros, encabezados por las decisiones de larga duración de Google sobre la eliminación de cookies de terceros de su navegador Chrome.
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La segunda tendencia es un aumento en los consumidores que toman su privacidad en línea más en serio. Según el proveedor de software de análisis SAS, el 73% de los consumidores están más preocupados por su privacidad de datos ahora que hace unos años.
La colaboración CDP en tiempo real de Adobe proporciona una aplicación centralizada donde los anunciantes y editores pueden conectarse y colaborar. Sus paneles surgen instantáneamente las ideas sobre la superposición de la audiencia y las oportunidades para la adquisición de clientes, el reorientación o la supresión.
Adobe dijo que las marcas pueden aprovechar el público ya construido dentro de Adobe en tiempo real CDP u otras plataformas preferidas y socios de almacenamiento en la nube, sin exponer la información o los datos patentados del cliente.
Los anunciantes y editores pueden usar la colaboración CDP en tiempo real de Adobe para activarse contra segmentos de audiencia relevantes a través de varios canales publicitarios, incluidos la transmisión de visualización, video y televisión.
Adobe dijo que la capacidad de los anunciantes para expandir los conjuntos de audiencias a través de IA y descubrir a los clientes de alta propensidad con editores a través de modelos Lookalike, llegará pronto.
En un lanzamiento que anuncia la disponibilidad general de la colaboración CDP en tiempo real de Adobe, Adobe anunció a Warner Bros. Discovery como su último socio editorial. Los anunciantes y las agencias que usan el producto incluyen Alterra Mountain Company, Major League Baseball, Coca-Cola Company y Groupm Wavemaker.
