Dale a Nielsen algo de crédito, aunque su iniciativa de medición del panel Big Data Plus este año ha estado lleno de problemas para las agencias que lo usan para determinar sus inversiones iniciales, la están utilizando y representa los esfuerzos de la compañía de medición para moverse más allá de los paneles. De hecho, casi se siente a algunos observadores como si hubiera un cambio de cultura donde una vez que la compañía fue intransigente sobre el cambio.
El jueves, Nielsen anunció el primero de lo que se espera que sean algunos movimientos para determinar los resultados en el consumo de los medios, ya que la industria tiene como objetivo tener una mejor idea de lo que la publicidad realmente funciona en lugar de si los espectadores vieron los anuncios.
A través de una asociación con la firma de medición Realleyes, Nielsen describe su mercado de resultados como «un ecosistema interoperable para la medición de socios que reunirá un conjunto diverso de métricas clave de marca, ventas, atención y conversión dentro de la plataforma Nielsen One para la primera vez», según la información proporcionada por la firma.
Está destinado a permitir a los anunciantes «tener una visión más completa del resultado de un anuncio junto con los datos de alcance y frecuencia», este último ha sido el pan y la mantequilla de Nielsen durante mucho tiempo. Como Nichole Henderson, GM de análisis de campaña global de Nielsen, lo expresó, el mercado de resultados representa la capacidad «para medir lo que realmente importa: resultados comerciales reales».
En otras palabras, la aplicación de anuncios de Realleyes para la producción de Nielsen tiene como objetivo predecir los resultados de las ventas de marca, así como la eficiencia de los medios en las plataformas sociales y de video. Las ideas de los Realizos se derivan de una base de 200 millones de encuestados accesibles y 17 millones de humanos que observan en los anuncios en 85 países.
El esfuerzo, según Nielsen, ya ha inscrito la firma de influencers Captiv8, que Publicis acaba de adquirir la semana pasada, dado que las ideas que este esfuerzo arroja puede ayudar a determinar la efectividad de los influyentes y los creadores.
«Las métricas de atención de Nielsen elevan el listón para el marketing de influencers», dijo Krishna Subramanian, CEO de Captiv8, en un comunicado. «Siempre hemos presionado por una medición más profunda y significativa y ahora podemos ir más allá de las métricas a nivel de superficie para mostrar un impacto real en la campaña. Es un gran paso adelante para las marcas que invierten en creadores».
Irónicamente, la asociación ofrece más información sobre la efectividad de la creatividad, no históricamente el fuerte traje de Nielsen. Como lo ve Max Kalehoff, el director de crecimiento de Realleyes, el movimiento representa «el reconocimiento vencido de la importancia de la creatividad publicitaria en los resultados de la empresa. Casi todas las empresas y autoridad de medición han demostrado durante años que AD Creative es el mayor impulsor de los resultados de la campaña, especialmente las ventas. Después de tantos años de la industria, los resultados de la audiencia y las ventas de la audiencia y el contador de la impresión, el péndulo es el swing para reconocer los acompañantes para el acompañamiento de los acompañantes y las ventas de las ventas.
A medida que la atención se abre camino para descubrir el impacto de la publicidad, todas las empresas probablemente encontrarán alguna forma de beneficiarse.
«Es emocionante ver a Nielsen adoptar una postura más abierta para las asociaciones de datos y estamos felices de ver a nuestros amigos en Releyes arraigando un sendero con su mejor tecnología de medición de atención creativa», dijo Marc Guldimann, CEO y fundador de la firma de métricas Adelaide. «Los ecosistemas abiertos como Nielsen One beneficiarán a las marcas, agencias y editores por igual».
Reeleyes y Nielsen comenzaron a trabajar juntos en diciembre pasado, cuando Nielsen agregó las capacidades de las Realeyes y el análisis creativo a la suite de análisis de campaña de Nielsen. Este anuncio, explicó Kalehoff, es esencialmente el primer pago: el resultado de meses de desarrollo de productos y datos entre las dos compañías.
En otras palabras, estad atentos: parece que hay más noticias relacionadas con los resultados para salir de Nielsen y las empresas de atención.
