• 2025 en revisión
• Google se compromete a agregar más enlaces de origen, iHeartMedia firma un acuerdo de podcast de video con Netflix y más.

2025 en revisión

A medida que nos acercamos al final de un año transformador en la industria de los medios, nos tomamos un momento para recordar algunas de las tendencias clave que definieron el 2025.

Estos son algunos de los temas principales de los informes de Digiday a lo largo del año:

Evolución de los ingresos en 2025

Veamos primero el desempeño de los ingresos.

Las empresas de publicidad digital tuvieron un comienzo lento este año, ya que las políticas arancelarias del presidente estadounidense Donald Trump, un clima económico incierto y las presiones sobre los ingresos por publicidad programática debido a la disminución del tráfico tuvieron un impacto negativo en la inversión publicitaria. Pero a finales de este año, hubo un cambio de tono notable entre los ejecutivos editoriales, quienes dijeron que el cuarto trimestre iba bien. Muchos se sintieron optimistas de que seguirían viendo un crecimiento de los ingresos por publicidad digital año tras año en 2026.

Los ingresos por publicidad digital se mantuvieron prácticamente estables año tras año en el primer trimestre de 2025, según informes de ganancias de empresas públicas de medios digitales como BuzzFeed, Dotdash Meredith, Gannett y el negocio Dow Jones de News Corp, que incluye The Wall Street Journal.

Pero en la última ronda de informes de ganancias de seis editoriales que cotizan en bolsa, cuatro informaron aumentos en los ingresos por publicidad digital en el tercer trimestre de 2025 año tras año, incluidos los negocios Dow Jones de News Corp, The New York Times, USA Today Co. y Ziff Davis. (Sin embargo, People Inc. y BuzzFeed experimentaron caídas en sus ingresos por publicidad programática en el trimestre).

Algunos ejecutivos confiaban en que sus empresas verían una mayor inversión publicitaria en el cuarto trimestre. El New York Times proyectó que sus ingresos por publicidad digital aumentarían en porcentajes medios a altos año tras año en el cuarto trimestre. El director ejecutivo de People Inc., Neil Vogel, dijo que espera un «sólido cuarto trimestre» para People Inc., con un «regreso al crecimiento», a pesar de que los desafíos del tráfico son el «principal obstáculo en el negocio». El mes pasado, los editores dijeron a Digiday que la inversión publicitaria en el cuarto trimestre estaba avanzando en comparación con el mismo trimestre del año pasado, y algunos dijeron que esperaban aumentos interanuales de un solo dígito en los ingresos por publicidad digital de los acuerdos PMP pendientes y mayores primas en nuevos productos de video.

A pesar de las conversaciones sobre un mercado publicitario más débil y una economía incierta, el fin de año no pinta tan mal. Y algunos ejecutivos dijeron que el primer trimestre de 2026 ya había tenido un buen comienzo, avanzando en comparación con años anteriores.

Reestructuración del mercado de acuerdos de licencias de IA

La avalancha de acuerdos de licencia de contenido de IA del año pasado entre editores y empresas de tecnología continuó este año, con una serie de nuevos actores ingresando al mercado. Meta, Microsoft y Amazon anunciaron nuevos acuerdos de licencia de contenido de IA con editores en los últimos seis meses.

Los acuerdos de este año también evolucionaron a partir de empresas de tecnología que pagaron a los editores por contenido para capacitar a sus LLM en el uso de ese contenido para productos y mercados específicos impulsados ​​por IA. Amazon contrató a editores para proporcionar contenido para su asistente de compras con IA Rufus y su asistente virtual Alexa+, y Microsoft consiguió que los editores participaran en su mercado de contenidos de IA de pago por uso.

La semana pasada, Google anunció un programa piloto comercial con una variedad de editores (incluidos Der Spiegel, El País, The Guardian, The Times of India, The Washington Examiner y The Washington Post, entre otros) para explorar cómo la IA puede ayudar a generar audiencias más comprometidas.

Agitación en el SEO, con caídas del tráfico de búsqueda y del CTR

Los editores continuaron enfrentándose a una disminución del tráfico de referencias desde las plataformas sociales y de búsqueda, al mismo tiempo que luchaban contra la desaparición de los clics en las búsquedas.

Los equipos de SEO de los editores tuvieron que enfrentarse a cuestiones existenciales sobre cómo lidiar con la búsqueda mediante IA y si optimizar o no para esas plataformas. Los KPI están cambiando de los clics a la visibilidad de la marca, a medida que más editores intentan centrarse en las conversiones en lugar de en la escala.

Los equipos de SEO también están recopilando más datos sobre la búsqueda de IA para comprender mejor cómo, cuándo y por qué aparecen en las plataformas y productos de IA. Pero también están tratando de entender lo que significan los datos para sus negocios, especialmente si las plataformas de inteligencia artificial no envían mucho tráfico a sus sitios.

Redes verticales de vídeos y creadores

No hay nada nuevo en que los editores intenten perseguir audiencias de vídeo, ya que cada vez más personas eligen consumir información en ese formato. Pero este año se produjo un impulso en particular en el formato de video vertical, con medios de noticias como Time, CNN y The New York Times agregando más videos verticales a sus sitios y aplicaciones en los últimos meses. Esos editores están agregando transmisiones de video verticales a sus propias propiedades, tanto como un juego para la audiencia como una forma de hacer crecer sus negocios de publicidad en video, que según algunos ejecutivos será el mayor motor de crecimiento para sus empresas el próximo año. Algunos también dijeron que los videos eran más difíciles de replicar mediante IA, en comparación con el texto.

En relación con su impulso de video vertical, más editores formaron sus propias redes de creadores este año, incluidos Yahoo, The Washington Post, CNN, Bustle Digital Group, NBCU y Future.

Los editores también se enfrentan a una presión cada vez mayor para atraer a las generaciones más jóvenes, que consumen principalmente información de noticias en plataformas sociales y de video. Muchos editores también están recurriendo a los creadores para aprovechar la demanda de este tipo de contenido por parte de los anunciantes.

lo que hemos escuchado

«Parte de la retórica es como, editores pobres. Simplemente los están jodiendo y merecen mucho mejor. Y no es que todos sean perfectos. ¿Todas estas empresas merecen tener éxito? Tienen agencia y también necesitan encontrar un futuro. Así es como funciona… No merecen saber exactamente cómo ChatGPT decide qué artículo elegir. Necesitan solucionar eso. Incluso si están a merced de estas plataformas, ese es solo el juego. Si Si no te gusta ese juego, haz un negocio diferente. Estad en una línea de trabajo diferente”.

— Un ejecutivo editorial anónimo sobre la falta de transparencia y de datos de las grandes empresas tecnológicas sobre la búsqueda de IA.

numeros para saber

61%: El aumento del valor de las fusiones y adquisiciones en medios y telecomunicaciones desde la segunda mitad de 2024 hasta la segunda mitad de 2025, según PwC.

400.000: La cantidad de suscriptores que tienen los podcasts de Inception Point, que se generan con inteligencia artificial, en Apple y Spotify.

71%: El porcentaje de podcasters que crean podcasts de solo video o combinados de video y audio, en comparación con el 29% que crea podcasts de solo audio, según Sounds Profitable.

25%: Los anuncios de podcasts leídos por el anfitrión en YouTube son hasta un 25% menos efectivos para generar compras que en entornos de solo audio, según Oxford Road y Podscribe.

Lo que hemos cubierto

Cuadro de mando de Digiday: los editores califican los acuerdos de licencia de inteligencia artificial de las grandes tecnologías

• Las licencias de IA han pasado de ser un nicho a estar saturadas rápidamente: Meta, Microsoft y Amazon han entrado en escena en los últimos seis meses, y los editores ahora están haciendo malabarismos con un creciente menú de acuerdos, cada uno con diferentes compensaciones.
• Digiday preguntó a ocho editores sus opiniones sobre cómo se compara cada plataforma tecnológica en 2025 según algunos criterios clave: transparencia, dinero pagado a los editores, impacto en el tráfico (cuánto tráfico está desviando la plataforma), voluntad de otorgar licencias y el comportamiento de sus rastreadores.

Leer el cuadro de mando aquí.

Los editores que buscan datos de avisos de IA están comenzando a obtenerlos de empresas de terceros.

• El próximo año, el seguimiento de la visibilidad de las búsquedas de IA puede resultar un poco más fácil para los editores, que necesitan un arsenal completo de herramientas de análisis y monitoreo para saber cómo, cuándo y por qué se los menciona en todas las plataformas y productos de IA.
• Las empresas de tecnología no están dispuestas a compartir estos datos con editores u otras marcas. Por lo tanto, están surgiendo nuevas herramientas de terceros para recopilar e informar esos datos, y expandirse para mostrar la visibilidad de la IA en las descripciones generales de IA y el modo AI de Google.

Lea más aquí.

Cómo The Arena Group está reescribiendo su manual comercial para la era del clic cero

• Con el tráfico de referencias bajo presión, The Arena Group ha cambiado su enfoque para mantener a las personas en sus sitios por más tiempo para poder convertir esos momentos de atención en ingresos significativos.
• La compañía está probando modelos de recomendación de contenido impulsados ​​por inteligencia artificial para mantener a los lectores en movimiento a través de su red de sitios y aumentar los ingresos por sesión. El editor espera añadir siete cifras a sus resultados.

Leer más aquí.

Digiday+ Research: El creciente enfoque de los editores en el vídeo no se traduce en las plataformas sociales

• Una encuesta de Digiday+ Research realizada a 50 editores profesionales encontró que las plataformas de redes sociales centradas en video representan cuatro de las cinco principales plataformas que los editores utilizan actualmente, pero el uso de dos de cada cuatro de esas plataformas por parte de los editores ha disminuido durante el último año.
• Tanto Instagram como YouTube experimentaron un aumento en el uso de los editores durante el último año. Pero su uso de Facebook ha tenido una tendencia a la baja en los últimos años.

Lea el informe de investigación de Digiday+ aquí.

lo que estamos leyendo

Google se compromete a vincular más fuentes en modo AI

Google dijo que planea agregar más enlaces a fuentes en su experiencia de búsqueda AI Modo AI, según The Verge. Aparecerá una descripción de las fuentes relevantes encima del carrusel que contiene enlaces en el modo AI.

Netflix firma un acuerdo de podcast con iHeartMedia

Al menos 15 podcasts producidos por iHeartMedia publicarán sus episodios de vídeo exclusivamente en Netflix a partir de principios de 2026, según The New York Times. El servicio de transmisión tiene ahora alrededor de 30 podcasts de video programados para el próximo año.

The Wall Street Journal lanza el boletín Substack

The Wall Street Journal está lanzando un boletín de opinión en sus propios canales y de forma gratuita en Substack, informó Axios. La nueva sección tiene como objetivo ampliar la cobertura de opinión del WSJ a una audiencia más amplia.

El Washington Post defiende el podcast de IA

Aunque el programa de audio de inteligencia artificial del Washington Post se lanzó con una gran cantidad de errores, incluida la atribución errónea o la invención de citas, el editor defiende su producto y señala que está en versión beta, informó The Wrap.

AP lanza panel de verificación

Associated Press lanzó AP Verify para ayudar a los periodistas a verificar textos, fotografías y videos, utilizando herramientas como un asistente de chatbot de IA, servicios de transcripción y detección de texto de IA, informó Press Gazette.