Los comunicados de prensa no siempre han sido digitales.

El primero fue escrito en 1906 por una pionera de relaciones públicas llamada Ivy Lee. Después de un importante accidente de tren en los Estados Unidos, creó una declaración escrita y la entregó a los periodistas para que pudieran informar la historia con precisión. Con el tiempo, los comunicados de prensa se movieron de papel a máquinas de fax, y luego finalmente a correo electrónico.

Ahora, estamos más de cien años después, y los comunicados de prensa se han vuelto completamente digitales. Están optimizados para motores de búsqueda, publicados en línea y compartidos en la web. Pero con más de diez mil comunicados de prensa que salen todos los días, la mayoría de ellos son ignorados. ¿Por qué? Porque son demasiado largos, demasiado esponjosos y demasiado impersonales.

La verdad es que un gran comunicado de prensa todavía tiene poder. Puede aumentar la visibilidad de su marca, aterrizar su cobertura de medios, traer valiosos vínculos de retroceso e incluso impulsar clientes potenciales, si sabe cómo hacerlo bien.

Aquí le mostramos cómo escribir uno que realmente obtenga resultados en 2025.

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1. Comience con un titular que llame la atención

Tu titular es tu único tiro para que alguien se detenga y lea. Tienes solo unos segundos para que cuente. Así que omita las palabras de moda y corta la pelusa. Manténgalo corto, claro y enfocado en el resultado.

Por ejemplo:

En lugar de decir: «La Compañía XYZ anuncia la expansión de productos en Europa,» intenta algo así como «La compañía XYZ se expande a cinco nuevas ciudades después de un gran crecimiento a principios de 2025».

O en lugar de «Startup lanza una plataforma con AI para ayudar a las empresas», digamos, «la nueva herramienta de IA ayuda a las empresas a reducir los costos de soporte en un 40%».

¿Ves la diferencia? Uno es vago y olvidable. El otro es específico y te hace querer aprender más.

2. Escribe como un humano, optimiza como un profesional

No es suficiente tener un buen titular: el resto del lanzamiento también debe mantener la atención. Eso significa escribir en un lenguaje claro y simple. No hay jerga corporativa. Sin relleno. Solo diga lo que importa, en cierto modo, las personas reales realmente querrán leer.

Al mismo tiempo, piense en los motores de búsqueda. Use palabras clave que se relacionen con su industria o anuncio, pero no las forje. Mantenga su escritura natural. Use subtítulos, párrafos cortos y citas de extracción para romper las cosas.

Y manténgalo breve. Menos de 800 palabras es ideal. Suficiente para contar una historia convincente, pero lo suficientemente corto como para que las personas no se aburran a la mitad.

3. Pitch más inteligente, no más fuerte

Aquí está el mayor error que la gente comete con los comunicados de prensa: los envían a todos. No es así como obtienes cobertura. Así es como terminas en la carpeta de spam.

En cambio, cree una lista corta y específica de reporteros y editores que realmente cubren su espacio. Lea su trabajo reciente. Mencionado en tu campo. Muéstreles por qué su historia encaja con lo que ya escriben. Y si desea ir aún más lejos, ofrézceles acceso temprano. Permítales ver el lanzamiento antes de que se ponga en marcha. Haz que se sientan como un compañero, no solo un nombre en una hoja de cálculo.

Si tiene poco tiempo o conexiones, contrate una empresa de relaciones públicas que ya tenga relaciones de medios sólidas. Saben a quién lanzar, cuándo lanzar y cómo obtener resultados.

4. Compártalo como lo dices en serio

Publicar su lanzamiento es solo el comienzo.

Una vez que esté en vivo, compártalo en el blog de su empresa. Publíquelo en sus canales sociales: LinkedIn, Twitter, Reddit, incluso discordias o comunidades Slack si son relevantes. Etiquete a las personas, mencione a los socios y use una versión más corta y más informal del anuncio para atraer a la gente.

Envíelo por correo electrónico a sus suscriptores con una nota rápida explicando por qué importa.

Y sí, considere la distribución pagada también, especialmente si desea llegar a sitios específicos de la industria.

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Pensamientos finales

Los comunicados de prensa no están muertos. Pero los aburridos definitivamente lo son.

Si desea destacar en 2025, debe pensar de manera diferente. Conducir con un gancho. Sea claro y honesto. Envíalo a las personas adecuadas. Y no solo presente publicar, sal y amplifica.

Un gran comunicado de prensa no es solo noticias. Es una herramienta para abrir puertas, provocar interés y generar impulso.

Haz que el tuyo cuente.