Los especialistas en marketing de hoy no son solo nadando en datos, están asediados por ellos. Cada campaña, clic y punto de contacto del cliente genera continuamente información.

Pero estos datos solo importan cuando se activa. Eso requiere que los sistemas ingieran, analicen, organicen y actúen con éxito. Con demasiada frecuencia, los datos permanecen aislados, fragmentados o atrapados en herramientas desconectadas, dejando a las empresas con ruido en lugar de claridad.

La integración y la activación de datos siguen siendo obstáculos críticos. En un análisis reciente de tres encuestas principales, el 66% de los líderes de marketing encuestados citaron la integración de datos como su principal desafío de Martech, destacando las averías sistémicas a través de los niveles operativos y estratégicos.

Del mismo modo, la integración de datos y los silos de datos se citaron como desafíos significativos para los profesionales de marketing en el informe de la encuesta del estado 2025 de su pila.

Esta fragmentación se agrava por volumen. Supermetrics descubrió que los especialistas en marketing ahora usan un 230% más de datos que antes, pero el 56% carece del tiempo para analizarlo correctamente. Mientras tanto, los datos limpios y confiables, que sustentan la activación procesable, son difíciles de alcanzar: el 39% de las organizaciones carecen de gobernanza de datos significativa, según Supermetrics, lo que resulta en «datos sucios» que socava las ideas y erosiona la eficiencia.

Pero la activación es algo más que la higiene de datos. Se trata de orquestación e impacto. Una pila de marketing moderna debería hacer más que los datos de almacenamiento; Debe convertirlo en una acción coordinada e inteligente en todos los análisis, la orquestación de campaña y la optimización de la experiencia del cliente.

En la próxima conferencia de Martech, que es gratuita y en línea el 17 de septiembre de 2025Exploraremos la activación de IA y datos en una de las seis discusiones de paneles en vivo sobre nuestro tema: datos e IA.

En la sesión, «La AI y la activación de datos ofrecen experiencias inolvidables de los clientes», se unirá al moderador Len Devanna, directora de marketing de Cortico-X, se unirá a Annette Franz, CEO, CX Journey Inc., Sav Khetan, Vicepresidente de Marketing de Productos en Tealium y Jiaxi Zhu, Jefa de Análisis en Google a discutir::

• Cómo conceptualizar una pila de Martech creada para la activación de datos y la acción impulsada por la IA.
• Estrategias prácticas para desglosar los silos de datos y resolver desafíos de integración persistentes.
• Cómo maximizar el ROI de los datos y las inversiones de IA aumentando la experiencia del cliente e impulsando los resultados del mundo real.

Esta sesión es una oportunidad única para que los profesionales de marketing y MOPS superen la estrategia en la activación, convirtiendo los datos de una carga en el activo más poderoso de su organización.

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