Esta semana, la empresa de viajes compartidos Lyft agregó importantes capacidades de medición y orientación a su plataforma publicitaria, Lyft Media. Las asociaciones con empresas clave de tecnología publicitaria permiten a los anunciantes de Lyft Media conectar la exposición a los anuncios durante el uso de los servicios de la empresa con resultados como visitas a la tienda y compras dentro de la aplicación.

Durante los últimos dos años, Lyft ha desarrollado su plataforma publicitaria para cubrir todas las partes de la experiencia del cliente. Los anuncios se pueden mostrar en la aplicación Lyft, en tabletas dentro del automóvil mientras el viajero viaja en el automóvil Lyft y a través de publicidad exterior colocada en bicicletas y muelles para bicicletas en la red de bicicletas compartidas de Lyft.

Alianzas de medición. Tres nuevas asociaciones permiten a los anunciantes medir los resultados de las campañas de Lyft Media:

• Foursquare: los anunciantes tradicionales ahora pueden utilizar la medición basada en la ubicación impulsada por Foursquare Attribution para vincular directamente la exposición de los anuncios con las visitas a la tienda. Esto permite a los anunciantes determinar el incremento del tráfico presencial.
• NCS: La nueva asociación con NCS permite a los anunciantes de bienes de consumo empaquetados (CPG) comprender el aumento de las ventas en las tiendas y en línea mediante el análisis de las tasas de compra, la penetración y las conversiones de los clientes existentes y nuevos.
• Kochava: Lyft ahora puede proporcionar atribución en tiempo real de sus campañas a resultados digitales utilizando Kochava for Publishers. Estos resultados incluyen instalaciones de aplicaciones móviles y eventos posteriores a la instalación, como compras dentro de la aplicación, registros en programas de fidelización y conversiones de sitios web.

Asociación de focalización. Lyft Media también se asoció con LiveRamp para ampliar sus capacidades de orientación. Anteriormente, los anunciantes de Lyft Media podían dividir a los clientes de Lyft en segmentos por destino, método de pago y estilo de vida. Ahora, los anunciantes pueden incorporar sus propios conjuntos de datos de clientes utilizando la tecnología de identidad centrada en la privacidad de LiveRamp.

Por qué nos importa. Estas incorporaciones al ecosistema de Lyft Media ayudan a satisfacer las demandas de los anunciantes digitales de una mejor medición. Estamos viendo que esas mismas demandas se desarrollan en otras áreas, como las redes de medios minoristas. Si bien Lyft Media no es técnicamente un RMN (por ejemplo, no muestra anuncios a clientes fuera del recorrido del cliente de Lyft), su capacidad para mostrar anuncios mientras los clientes solicitan viajes y participan en la experiencia de viaje es similar.

Profundice: las redes de medios minoristas evolucionan con nuevos estándares de medición en las tiendas y estrategias omnicanal