El boletín diario por correo electrónico 1440 está evolucionando hacia lo que llama un “colectivo de conocimiento”, creando una biblioteca de explicaciones en su propio sitio web sobre temas sobre los que sus lectores desean aprender más.
El cambio de la compañía se produce cuando la forma en que los lectores encuentran y consumen información está cambiando, y los productos de IA ocupan más espacio en la Búsqueda de Google y las plataformas de IA. haciendo crecer sus bases de usuarios.
El cofundador y director ejecutivo del boletín, Tim Huelskamp, quiere que 1440 responda a ese cambio convirtiéndose en un destino de información impulsado por su creencia de que, a pesar de todo el revuelo, los lectores no estarán satisfechos con los resúmenes generados por IA a largo plazo.
«El futuro del aprendizaje no es la inteligencia artificial y la formulación de preguntas, sino que los seres humanos se unan para compartir conocimientos», afirmó Huelskamp. «Nuestra propuesta de valor no es escribir explicaciones y luego mantener todo en nuestra página y hacer que vayan y simplemente lean nuestra explicación. Nuestra propuesta de valor es que los periodistas son increíblemente increíbles y están haciendo el trabajo de sus vidas, dedicando meses y a veces años a crear estas maravillosas piezas y nadie puede encontrarlas… Alguien necesita ser el tejido conectivo en la industria».
1440 ha generado 4,5 millones de suscriptores a boletines con su modelo de selección de noticias en áreas como política, negocios, ciencia y cultura en un formato rápido y digerible, monetizado a través de publicidad y patrocinios. Ahora quiere ir más allá de ser un simple producto de boletín informativo y dirigir a sus audiencias a páginas de destino en su propio sitio, donde pueden obtener la información que buscan de una fuente confiable de forma gratuita y monetizar el contenido con publicidad..
Los explicadores, llamados Temas, se lanzaron en octubre pasado. Ahora hay más de 200 páginas de temas en categorías como negocios y finanzas, ciencia y tecnología, salud y medicina, historia mundial y sociedad y cultura. El objetivo es llegar a 10.000 temas, afirmó Huelskamp. Desde febrero, el sitio web Topics ha atraído a más de 4,3 millones de visitantes únicos, 18 millones de páginas vistas y una duración promedio de sesión de seis minutos, según Huelskamp.
1440 no ha tenido que entrar en el juego del tráfico de referencias de búsqueda debido a su audiencia incorporada en el boletín informativo, y ahora depende de ese canal para dirigir a esos lectores directamente a su propio sitio web. 1440 no proporcionó de inmediato cifras de tráfico.
«Una de las razones por las que todas estas empresas están cambiando a los boletines es porque necesitan esa relación directa con el cliente. Hemos tenido eso desde el principio, y ahora es una ventaja que podemos aprovechar», dijo Huelskamp. “Pensamos con el tiempo, [Topics will] Naturalmente, aumenta en SEO, pero no confiamos en eso porque entonces estás pasando a un segundo plano frente al tráfico directo. Nos estamos inclinando hacia [our] gran audiencia”.
Esta inversión en Topics marca un reposicionamiento de la marca 1440 de un producto exclusivo para boletines a una base de datos de información, una estrategia que Huelskamp considera vital para seguir siendo competitivo en la era de la IA. 1440 trabajó con Giant Spoon en el reposicionamiento de su marca, dijo Michelle Denhart, vicepresidenta de estrategia y marca de 1440. Hasta ahora, marcas como Fidelity, Oura Ring, Fisher Investments y Apple Card han patrocinado páginas de temas, según Huelskamp. La iniciativa ya está “en números positivos”, dijo Huelskamp (Daily Digest ha sido rentable durante tres años).]
El cambio de negocio de 1440 también es un impulso para aumentar sus oportunidades de ingresos en un momento competitivo para el espacio de los boletines, según Katherine Cartwright, cofundadora de la agencia de compra de medios Criterion Global. También significa más inventario para los anunciantes (y oportunidades de ingresos para 1440) y una mayor alineación contextual en torno a las categorías de Temas, dijo.
Google se está moviendo en la misma dirección. Su asistente de investigación y toma de notas de IA, NotebookLM, se asoció con editoriales como The Economist y The Atlantic. este verano crear bases de datos de información a las que los usuarios puedan acceder para explorar ciertos temas, haciendo preguntas y leyendo la cobertura.
“Se busca ansiosamente contenido confiable ahora que las noticias y la información pueden falsificarse con tanta facilidad. [1440’s] moverse para crear contenido más duradero y reconocible tiene mucho sentido. Han marcado tres casillas importantes: hay valor para sus suscriptores actuales, valor para su negocio y valor para los anunciantes”, dijo Claire Russell, directora de medios de la agencia de publicidad Fitzco.
Curadores de temas profundos
1440 lanzará cuentas de usuario gratuitas para que los lectores puedan compartir, dar me gusta y guardar páginas de temas para crear sus propias bibliotecas de información, según Huelskamp. Estas funciones se están probando ahora y probablemente se implementarán en el primer trimestre de 2026, dijo. Los lectores también podrán cargar recursos sugeridos para su posible inclusión en las páginas de Temas. Todo el contenido será verificado por el equipo 1440, señaló Huelskamp.
A un «curador» se le asigna una vertical específica y analiza los comentarios de los lectores, los datos de participación y los eventos culturales u oportunos para determinar sobre qué tema escribir a continuación. Por ejemplo, la página temática “Steven Spielberg” se puso en marcha con motivo del 50.º aniversario de la película “Tiburón” de Spielberg. También analizan temas de tendencia en la Búsqueda de Google, Reddit y Wikipedia.
Cada página de tema incluye un resumen escrito en la parte superior, explicaciones visuales y algunas oraciones que recopilan información de fuentes externas (como PBS, The New Yorker y la Biblioteca del Congreso). Los términos van desde criptomoneda a deuda nacional y biohacking. Huelskamp apunta a tener entre 30 y 40 editores y curadores profundos para expandirse a categorías de viajes, espacio, comida y cultura en los próximos 18 meses. En este momento, 1440 cuenta con cinco editores de tiempo completo dedicados a Temas.
Ayuda que 1440 ya tenga una audiencia de boletín que puede intentar enviar a sus páginas de Temas. Su Daily Digest ahora tiene una sección dedicada a nuevas páginas de temas. El modelo de negocio publicitario principal de 1440 genera alrededor de 20 millones de dólares en ingresos al año, dijo Huelskamp. Su boletín tiene una tasa de apertura del 65%, con una tasa de clics de “dos dígitos”, dijo.
«Esto es tal vez [1440’s] segundo capítulo donde están tratando de especializarse y [figure out]¿Cómo mantenemos esos ojos dentro de nuestras propiedades y monetizamos en consecuencia? Creo que es una evolución convincente de la iniciativa de dar prioridad a los boletines”, afirmó Cartwright.
