En la era de las audiencias digitales disruptivas, las empresas de medios se ven incentivadas a contar constantemente los clics, las páginas vistas y la interacción, todo ello mientras optimizan la mejor manera de monetizar esas métricas.
Pero Long Lead, una productora de periodismo de larga duración, quiere redefinir el modelo de negocio del periodismo para devolver el arte al oficio del periodismo. Lanzada en 2020 por el editor fundador y periodista de larga trayectoria John Patrick Pullen y el administrador de fondos de cobertura Bill Perkins, la misión de Long Lead es brindarles a los periodistas la capacidad de contar su historia de la manera más efectiva posible, no de la manera más eficiente posible.
Por lo tanto, en lugar de publicar historias lo más rápido posible y monetizarlas con publicidad o muros de pago, un periodista independiente puede acudir a Long Lead con una propuesta y trabajar con el equipo para determinar el mejor formato: ya sea un documental, un podcast, un libro o una pieza de performance. Long Lead luego proporciona al periodista los recursos técnicos, el personal, el tiempo y, lo más importante, la financiación para crear el proyecto.
Es cierto que no es una hazaña barata. Y aunque Long Lead tiene el lujo de recibir financiación sin tener que cumplir un objetivo de ingresos todavía, Pullen explicó que el gasto de operar un negocio como este no afectará a los periodistas. De hecho, todos los periodistas pueden conservar su propia propiedad intelectual de los proyectos que crean con Long Lead una vez que están terminados.
En el último episodio del Digiday Podcast, Pullen comparte por qué Long Lead se enfoca en apoyar el arte del periodismo y cómo su equipo determina el mejor formato para las diferentes historias que llegan a su escritorio.
A continuación se presentan los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados para mayor claridad.
Elegir un modelo de negocio diferente
El modelo de negocio de [using] atención [to] monetizar[e] El periodismo está llevando a una disminución de la calidad. ¿Y quién soy yo para discutir eso? Había estado siguiendo a Parse.ly durante años en ese momento, tratando de conseguir historias de éxito rápido en las listas. Pero no dura. No es arte.
[We] Realmente quería ver qué podríamos hacer si realmente invertimos en periodismo de largo alcance, no sólo como lo conocemos —ya sabe, muchas palabras— sino también en una variedad de medios.
Cuando un periodista independiente recibe una idea, puede que proponga algo que esté acostumbrado a escribir o producir, pero nosotros podemos verlo de una manera completamente diferente y decir: “En realidad, esto no es un perfil, es un podcast o un documental”.
Mantener la propiedad intelectual en manos de los periodistas
Creo que la apropiación de IP [from] Los periodistas independientes son algo que la industria no debería estar haciendo… Quiero que todos los proyectos de Long Lead salgan y se conviertan en películas o series de Netflix o lo que sea, porque creo que la marea creciente levanta todos los barcos, y estamos poniendo mucho trabajo en esto y son simplemente fantásticos, fantásticos artículos.
Así que podría llegar un momento en una fecha posterior en que cambiemos ligeramente de actitud. [to try and help journalists option their IP with studios or production houses] Pero ahora mismo, en lo que nos centramos es en producir el producto editorial de mayor calidad que existe. [and letting the journalists own their projects].
Construyendo la marca Long Lead
En muchos sentidos, somos como un estudio cinematográfico. Somos como A24. Vemos una historia que debe producirse y debe producirse con el mayor nivel de calidad posible. Así que la perseguimos. Y la audiencia, por ejemplo, busca la forma de producirla. [project] No es lo mismo que lo otro, pero es este tipo de mentalidad de estudio de producción donde tienes gente que es fanática de A24, quiero decir, realmente han logrado hacerse un grupo de seguidores. No significa que te vayan a encantar todas las películas de A24 que salgan, pero probablemente le des una oportunidad, y ahí es donde esperamos llegar con Long Lead. Si confiaste lo suficiente en nosotros con tu tiempo para una de nuestras piezas, acompáñanos en el viaje para esta otra.
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