Muchos editores LGBTQ+ vieron una desaceleración en el gasto publicitario a principios de este año, pero un editor está emergiendo como un valor atípico, gracias a la nueva propiedad, más recursos de ventas y su enfoque en la cobertura deportiva.
VOX Media vendió Outsports, que cubre los atletas LGBTQ+, a Q.Digital en marzo pasado en un acuerdo de «adquisición de adquirir» (una transacción no en efectivo donde Q.Digital se hizo cargo de las operaciones y los costos de ingresos de los deportes y mantenía el equipo intacta). Era parte de los medios de vox reorganización para centrarse en sus marcas principales el año pasado.
Bajo sus nuevos propietarios, que tienen otros títulos centrados en LGBTQ+ como Queerty y Gay Cities en su cartera, Outsports ha aumentado los ingresos en aproximadamente un 50% año tras año, y los visitantes únicos tienen más del 60% desde que fue adquirido, según Scott Gatz, CEO de Q.Digital, una compañía privada con sede en San Francisco. Se negó a compartir cifras de ingresos en bruto.
Ese crecimiento de los ingresos se debe principalmente al aumento en los lectores digitales, así como a vender más anuncios en torno a la cobertura de los deportes de salida, como series de videos patrocinadas como «Ballin Out» (que sigue a los atletas LGBTQ en el equipo de baloncesto de sillas de ruedas femenino de EE. UU.), Nuevos verticales y los Olympics el año pasado. La mayoría de los anuncios de exhibición de Outsports se venden a $ 15 CPMS, dijo Gatz.
“Es una propuesta de mercado única para las personas que ya se sienten cómodas con los deportes e interesados en llegar a esta comunidad, [and] Es nuevo [in our portfolio]», Dijo Gatz.» Creo que es una buena receta para romper el malestar que de otro modo podría ser [around LGBTQ+ sponsorships]. «
Outsports no tenía ningún patrocinador bajo VOX Media, pero fue monetizado con anuncios programáticos de ejecución de red, dijo. Desde entonces, Outsports ha firmado patrocinios con marcas como Xfinity, Cadillac, Planet Fitness, Nissan, Chevy y Ally, entre otros.
«Aportaron un nuevo tipo de atención al detalle … que Q.Digital puede proporcionar como una empresa de publicación centrada en LGBTQ más pequeña», dijo el cofundador de Outsports Cyd Zeigler. «[Q.Digital has] Recursos de ventas y patrocinador y recursos financieros que no son un error en el radar de una compañía de mil millones de dólares … en Q.Digital, estamos floreciendo «.
Un comprador de medios de una gran compañía de cartera de agencias, que pidió hablar de forma anónima, dijo que estaban viendo más gastos publicitarios yendo a la categoría deportiva, que se estaba expandiendo cada vez más a más subcategorías. El comprador también estaba viendo más inversión y un aumento en el gasto de las marcas contra la cobertura LGBTQ+ al mismo tiempo.
«Los clientes están viendo el valor de estas audiencias», dijo el comprador. «Corporate Dei está separada del marketing a las diversas audiencias, y estas son una gran oportunidad de negocio para los clientes».
El poder adquisitivo global de la comunidad LGBTQ+ se estima en aproximadamente $ 4.7 billones, según LGBTQ Capital, una firma de asesoramiento y servicios financieros con sede en el Reino Unido.
El deporte es una venta más fácil para los anunciantes, aparte de otros deportes LGBTQ+, según Zeigler. «Prácticamente nunca hablamos de Donald Trump [and] política. No entramos en problemas divisivos ”, dijo.
En el segundo trimestre, las vistas mensuales promedio mensuales de Outsport aumentaron un 64% en comparación con los niveles de tráfico previo a la adquisición, dijo Gatz. El sitio de Outsports tenía 216,800 visitantes de escritorio y móviles en julio de 2025, un 60% más año hasta la fecha, según datos de ComScore.
Zeigler dijo que la estrategia de distribución más amplia en Q.Digital también ha ayudado a los deportes de los deportes a aumentar sus lectores. El contenido se comparte en las redes sociales y en plataformas como SmartNews, Apple News y Yahoo, señaló.
La red de contribuyentes independientes de Outsports también se ha duplicado, ayudando a alimentar nuevas iniciativas editoriales, como una vertical deportiva femenina y un centro para historias de atletas olímpicos y paralímpicos LGBTQ+. Outsports tiene un personal total de aproximadamente 10 empleados a tiempo completo. El presupuesto editorial general de Outsports en Q.Digital es más alto que en VOX, dijo Zeigler, que se negó a compartir cifras.
«Cuando te enfocas en algo, conduce a un mejor rendimiento. Se alejaron de un tipo muy general [parent company like Vox Media,] donde realmente no tenían una visión clara para este producto «, dijo el comprador de los medios.» P. Digital puede dar [Outsports] una prioridad mayor. Es un ajuste único dentro de su cartera, pero se alinea con la audiencia LGBTQ+ general, y luego exponencialmente ayuda a ser un impulsor de crecimiento para la categoría general ”, agregaron.
