Prueba de diferentes ofertas de suscripción de podcasts
Los podcasters están probando una variedad de ofertas de suscripción de audio para aumentar los ingresos recurrentes como un complemento (o alternativo, en algunos casos) para la publicidad.
Los ejecutivos de podcast discutieron las diferentes formas en que están haciendo que el público se convierta en oyentes pagados en el evento anual de podcasts en Air Fest, que fue presentado por Bloomberg Media en Brooklyn, Nueva York, ayer.
Resulta que no solo hay una forma de hacerlo. Los ejecutivos de podcast compartieron la variedad de ofertas de suscripciones que han introducido recientemente, así como todas las diferentes plataformas que están utilizando para hacerlo.
El New York Times lanzó su propia aplicación de audio en mayo de 2023 e introdujo suscripciones en Apple Podcasts y Spotify en octubre de 2024, colocando algunas Contenido de podcast detrás de un muro de pago.
“Los datos siguen siendo bastante tempranos. Solo estamos unos meses «, dijo Ben Cotton, vicepresidente sénior y jefe de crecimiento de suscripción en el New York Times. “Pero estamos optimistas al respecto hasta ahora. Tenemos que esperar y ver en términos de cosas que normalmente miramos [to measure our] suscripciones negocios. No es solo cuántas personas se convierten, sino cuántas personas se involucran, cuán probabilidades de retenerlas: prevenir la rotación es una gran parte de lo que hacemos. Y eso se mide en meses y años «.
Una de las ofrendas de suscripción The Times es la prueba de las «reglas de acceso», como para sus programas «Hard Fork» y «Modern Love», donde los oyentes pueden consumir los episodios más recientes de forma gratuita, pero tienen que pagar para escuchar esos programas ‘Archivos. Es un «punto de entrada» para que los oyentes ingresen al universo de audio del Times, dijo Cotton. Cotton no dijo cuántos episodios están disponibles gratuitamente, pero una revisión de Digiday de los podcasts de los programas Feeds muestra que los dos episodios más recientes están disponibles para la mayoría de los podcasts de Times.
Los programas bajo el brazo de producciones en serie del Times tienen un modelo de suscripción diferente para más contenido de hoja perenne, donde los oyentes tienen que pagar el acceso temprano o escuchar una temporada más antigua, dijo Cotton. Cotton no especificó cuánto tiempo están disponibles esos episodios solo para los suscriptores, o cuánto tiempo están disponibles los episodios gratuitos.
Cotton era «optimista» de que esta estrategia permitía a las personas elegir una combinación de formas de escuchar las ofertas de audio del Times, sin «cortar a nuestra audiencia futura».
Recho Omondi, presentador y creador del podcast de moda «The Cutting Room Floor», dijo en el escenario que los videos son los que ayudaron a impulsar su negocio de suscripción de podcast en Patreon. Omondi debutó su programa en 2018 y comenzó a ganar dinero con ese programa en Patreon en 2021.
Desde que comenzó a crear podcasts de video para su programa hace aproximadamente un año, «Todo creció», incluidos los suscriptores de Patreon y sus seguidores en las redes sociales, dijo Omondi. Ella atribuyó ese crecimiento a las personas que descubren su programa a través de plataformas como YouTube. El año pasado, trajo $ 400,000 de Patreon, dijo.
Sin embargo, el antiguo dilema de un negocio de suscripción es cómo equilibrarlo con los ingresos publicitarios, ya que las suscripciones de podcast generalmente ofrecen una escucha sin anuncios. Poner contenido detrás de un muro de pago corre el riesgo de perder los ingresos de los anuncios en ese podcast, por lo que suficientes personas tendrían que pagar para que la estrategia valga la pena. Un ejecutivo le dijo a Digiday (bajo condición de anonimato) que están viendo una tasa de conversión de suscriptores del 2-5%.
Justine Kay y Natasha Scott-Reichel, anfitriones del podcast «2 Black Girls, 1 Rose», han tenido que probar diferentes estrategias comerciales para descubrir ese equilibrio. Como Omondi, ellos Comenzó su negocio de suscripción en Patreon, en 2019. Pusieron todo su contenido detrás del muro de pago en ese momento, antes de desplazarse a poner todo su contenido frente al muro de pago en 2023 para hacer crecer su negocio de publicidad. Ahora la gente paga por contenido de bonificación.
«Tuvimos que darle a la gente más carne a [them] para unirse [our Patreon]», Dijo Scott-Reichel. “Era una nueva estrategia para ayudar a hacer crecer nuestro patreón porque en algún momento comenzó a estarse a estabilizarse. Entonces, lo único que podemos hacer es sacar más contenido de forma gratuita, lo que [also] Ayuda con más ingresos publicitarios «. La publicidad ahora constituye una cuarta parte de sus ingresos generales, dijo.
Leon Neyfakh, cofundador de Progologue Projects y el anfitrión del podcast «Slow Burn» dijo que su compañía a veces adopta el enfoque de mover contenido premium frente al muro de pago cuando un episodio es particularmente importante o popular. Por ejemplo, una entrevista con el presidente Donald Trump en el programa centrado en la Corte Suprema «Five Four» se ofreció de forma gratuita porque «fue un éxito con nuestra membresía».
«Las suscripciones están llegando a un punto en el que es un flujo de ingresos emocionante y relevante», dijo Steve Ackerman, EVP y jefe de podcasts globales de Sony Music Entertainment, durante una sesión de ruptura. «Tenemos algunos programas que funcionan y obtienen ganancias porque ambos tienen [subscription and advertising] transmisiones en ejecución «.
Lo que hemos escuchado
“Vemos estos dos caminos como uno y lo mismo. Estamos abiertos a explorar oportunidades para establecer relaciones con compañías de IA que reflejen la propiedad intelectual y el valor de nuestro periodismo. En la misma línea, continuaremos protegiendo nuestra propiedad intelectual digital, incluida la recepción del pago adecuado para nuestro trabajo, y estamos preparados para tomar medidas para hacer cumplir nuestros derechos «.
– El portavoz de The Guardian sobre por qué la compañía firmó un acuerdo con Operai la misma semana que participó en una demanda contra Cohere, otra compañía de tecnología de IA.
Números para saber
44.7 millones: El número de suscriptores digitales a los editores de noticias y revistas de noticias y revistas con paredes en inglés más grandes del mundo, un aumento del 13% año tras año.
100: El número de creadores digitales Yahoo se ha registrado para publicar contenido en su sitio web.
20: El número de personas despedidas en el exterior.
$ 115,000: El costo de un anuncio que el Washington Post declinó postularse para una campaña de «Fire Elon Musk».
Lo que hemos cubierto
Los editores encuentran un nuevo flujo de ingresos publicando clips de videos de eventos en LinkedIn
- LinkedIn está alentando a los editores que forman parte de su programa de publicidad de video pre-roll LinkedIn Wire para publicar más en la plataforma
- Los editores han descubierto que pueden hacerlo con poco esfuerzo adicional, en parte al recortar videos tomados en sus conferencias y otros eventos.
Lea más sobre cómo los editores están ganando dinero con videos en LinkedIn aquí.
Rockstar Games quiere que «Grand Theft Auto VI» sea su próxima gran plataforma Metaverse para los creadores
- Rockstar ha estado en conversaciones con los principales creadores de Roblox y Fortnite, así como creadores de contenido «GTA» dedicados, sobre el potencial de crear experiencias personalizadas dentro de «GTA 6», que se lanzará a finales de este año.
- Estas experiencias permitirían a los creadores modificar el entorno y los activos del juego para traer su propia propiedad intelectual, y potencialmente sus patrocinadores de marca, a la caja de arena virtual de «GTA».
Lea más sobre los planes de Rockstar para la plataforma aquí.
Las disminuciones del tráfico del sitio son la mayor preocupación de los editores este año
- El tráfico disminuye y la economía: esos fueron los mayores desafíos que los editores enfrentaron el año pasado, y volverán a repetir esto, según una encuesta de Digiday+ Research.
- Más de la mitad de los editores le dijo a Digiday que su tráfico disminuyó desde principios de 2024 hasta el final. Y también una cuarta parte del editor Pros dijo que su tráfico disminuyó significativamente el año pasado.
Obtenga más información de Digiday+ Research Survey aquí.
Lo que estamos leyendo
Hearst CEO predice un año difícil por delante
El CEO de Hearst, Steve Swartz, dijo a los empleados en su carta anual que a pesar de un récord de $ 13 mil millones en ingresos en 2024, este año sería un desafío para el negocio debido a la falta de dólares de anuncios políticos sin una elección este año y con los cortadores de cordones que afectan El negocio de redes A+E, según The Hollywood Reporter.
El New York Times presenta una nueva herramienta de IA interna, además de dar el OK a su producto y personal editorial para usar ciertas herramientas de IA para ayudar a escribir copias sociales, titulares de SEO y código, informó SemaFor. Sin embargo, la compañía le dijo al personal que no usara IA para escribir artículos o eludir los paredes de pago, entre otros usos.
Los letreros de The Guardian tratan con OpenAi
The Guardian ha firmado un acuerdo de licencia de contenido con la compañía de tecnología AI OpenAI, anunció la compañía. Guardian Reporting estará disponible como fuente de noticias dentro de ChatGPT y el editor utilizará la tecnología de OpenAI para desarrollar nuevos productos, características y herramientas.
Demanda de Noticias/Alianza de Medios contra OpenAI
Varios editores heredados, incluidos Condé Nast, McClatchy, VOX Media y otros, demandaron a la startup de IA para la infracción de los derechos de autor y las marcas registradas, informó el Wall Street Journal. Los editores dijeron que la compañía utilizó de manera incorrecta al menos 4,000 trabajos con derechos de autor para capacitar su modelo de idioma grande.
