Resulta cada vez más difícil hacer un seguimiento de la multitud de referencias al anime que han hecho los atletas en los Juegos Olímpicos de este año. Estuvo presente el velocista del equipo estadounidense Noah Lyles, que mostró cartas de “Yu-Gi-Oh!” durante sus primeros planos previos a la carrera y posó para una película de “Dragon Ball”. Kamehameha tras ganar la medalla de oro en los 100 metros lisos; el lanzador de peso estadounidense Payton Otterdahl, que imitó al protagonista de “One Piece” durante su entrada a la arena; y los equipos Reproduciendo música de “Haikyuu!!” durante los partidos de voleibol, entre otros numerosos ejemplos.

“Incluso en los deportes profesionales, Jamaal Williams, Zion Williamson y Joel Embiid se están apoyando activamente en la cultura nerd y en el anime en particular”, dijo Tatiana Tacca, fundadora de la consultora de marcas de anime y juegos Oni Vision. “Creo que los atletas siempre se han sentido atraídos por la cultura nerd, pero tal vez simplemente no se le ha dado tanta importancia”.

Los Juegos Olímpicos de Verano anteriores, que se celebraron en Tokio, también estuvieron repletos de referencias al anime. Un presentador de televisión japonés, por ejemplo, disfrazado de personaje de “Naruto” para presentar parte del evento. Pero en los Juegos Olímpicos de este año, las referencias al anime se han disparado y provienen principalmente de los propios atletas.

«Creo que es seguro decir que el anime está superando el momento que tuvo durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, lo que culturalmente tenía mucho sentido dada la ciudad anfitriona de los juegos», dijo Kerry Waananen, periodista y comercializadora que ha cubierto el auge del anime. Desde 2022“Pero creo que los atletas y los fanáticos se divirtieron tanto que las referencias al anime se han suplantado en la cultura olímpica, probablemente gracias al trabajo de los atletas y el público más jóvenes que captan estos momentos en las redes sociales”.

Los cambios generacionales en la percepción del anime podrían ayudar a explicar parcialmente la explosión de referencias al anime en los Juegos Olímpicos de este año. Si bien algunos millennials y atletas mayores de la generación Z aún pueden percibir el anime como territorio geek, esta percepción ha desaparecido para los atletas más jóvenes de los grupos de la generación Z y la generación Alpha, que crecieron rodeados del medio. Dado que la edad promedio de los atletas olímpicos es alrededor de 26,5 añosNo es de sorprender que la generación de atletas olímpicos de este año esté justo en el medio del grupo demográfico que abraza el anime.

“El resurgimiento de la animación de los años 90 y los éxitos de taquilla sin duda influyen”, afirmó Yasu Sasaki, director creativo global de dentsu. “La generación que creció disfrutando de películas como ‘El rey león’ y ‘Toy Story’ es la que toma las decisiones de marca en la actualidad. Instintivamente ‘entienden’ el anime y la devoción de sus seguidores”.

Los deportes de élite siempre han sido el epítome de lo cool, una fuente de inspiración y aspiración para millones de personas en todo el mundo. Este verano, los ojos del mundo están puestos en un evento deportivo que está plagado de referencias al anime. Mientras el anime sigue compartiendo protagonismo en los Juegos Olímpicos de París, los especialistas en marketing deberían tomar nota de los cambios culturales más amplios que están en juego. En resumen, el anime ahora está de moda.

“Hay fanáticos del anime que están haciendo paralelismos entre las hazañas físicas casi inhumanas que ocurren en los Juegos Olímpicos y lo que los personajes del anime son capaces de hacer en un entorno más fantástico”, dijo Tacca. “Cuando vemos que estos atletas pueden lograr cosas tan extraordinarias, creo que es una comparación subconsciente o inconsciente con lo que existe en el anime”.