“Como estudio de alianzas de marcas, nuestro trabajo es asegurarnos de generar grandes oportunidades para que las marcas se alineen auténticamente con las audiencias de la Generación Z y los millennials”, dijo Andrea Garabedian, director global del estudio de alianzas de marcas de Amazon Ads.

Un ecosistema de Twitch dentro de Fortnite

“The Glitch” es un juego multijugador en el que los usuarios completan tareas para potenciar y reparar un mundo virtual que parece estar “fallando”. Para crear el juego, Twitch se asoció con el estudio Look North World para construir un mundo creativo de Fortnite diseñado teniendo en cuenta tanto a los streamers como a los anunciantes. Los detalles financieros de esa asociación no se dieron a conocer.

“Analizamos la oportunidad y el éxito increíble que muchos desarrolladores han tenido con UEFN [Unreal Editor for Fortnite] y Fortnite”, dijo Garabedian. UEFN, presentada el año pasado, es una herramienta que permite a los desarrolladores crear entornos virtuales dentro de la poderosa plataforma de creación Unreal Engine y luego trasladarlos directamente a Fortnite Creative, lo que facilita significativamente el proceso de incorporar logotipos de marcas y otros recursos visuales dentro del juego.

«Estamos construyendo el propio ecosistema de Twitch dentro de UEFN», dijo el fundador de Look North World, Alexander Seropian, quien se inició como fundador de Bungie, el desarrollador de «Halo». La experiencia principal de «Glitch» seguirá existiendo independientemente de la participación de marcas específicas, según Seropian, y la experiencia también incluirá minijuegos específicos para Domino’s y Peloton, aunque no reveló cuánto pagaba cada marca por el servicio.

Tanto Garabedian como Seropian dejaron en claro que el objetivo principal de “The Glitch” era crear un bucle de juego central satisfactorio. Pero está claro que otro objetivo clave del lanzamiento es mantener el estatus de Twitch como una de las principales formas en que las marcas pueden llegar a los jugadores, incluso cuando la presencia de anunciantes dentro de plataformas como Fortnite y Roblox sigue creciendo.

En el lanzamiento, “The Glitch” mostrará a los anunciantes Domino’s y Peloton, con integraciones en el juego como una pizzería virtual que ayuda a los jugadores a recuperar salud y energía para evitar perturbar la experiencia de juego, así como minijuegos de marca separados para cada marca.

“Domino’s quería asociarse con ‘The Glitch’ porque proporciona una activación cohesiva y de alta visibilidad con elementos multimedia dentro del juego, a su alrededor y en Twitch”, dijo Kate Trumbull, vicepresidenta sénior y directora de marca de Domino’s.

Para anunciantes como Domino’s y Peloton, que ya pagaban por anuncios de video en Twitch antes de involucrarse en «The Glitch», la compañía está enmarcando su inventario dentro de Fortnite Creative como una forma de desarrollar sus campañas preexistentes en la plataforma.

“Cuando las marcas llegan a Twitch —o llamémoslo Amazon Ads en general— piensan en ello como una campaña holística, porque están tratando de llegar a diferentes audiencias, independientemente de cómo se hagan notar”, dijo Garabedian.

Dado que Twitch sigue siendo el servicio de transmisión en vivo más popular y Fortnite es uno de los juegos más populares En la plataforma, ampliar la oferta publicitaria de Twitch en Fortnite Creative es un movimiento lógico para la empresa: Seropian describió la combinación como «como el chocolate y la mantequilla de maní». Pero también es un acto de necesidad. A medida que aumenta la presión interna para que Twitch obtenga ganancias, la plataforma ha reconocido que las campañas publicitarias en el juego de las marcas se extienden mucho más allá de los anuncios de video en estos días, y está tomando medidas para capturar o volver a capturar la atención de los jugadores en 2024.

“The Glitch” no representa una asociación oficial entre Twitch y el editor de “Fortnite”, Epic Games, aunque Garabedian dijo que Epic “apoya incondicionalmente” la iniciativa, y que el equipo de Twitch se reúne regularmente con los ejecutivos de Epic para actualizarlos sobre su progreso.

Por ahora, no hay integración técnica entre Fortnite y la API de Twitch, lo que significa que “The Glitch” no es técnicamente diferente de ninguno de los otros mundos de Fortnite de marca desarrollados por estudios o agencias independientes en los últimos años. Para diferenciar su presencia en Fortnite, Twitch espera aprovechar la riqueza de talentos de influencers de Fortnite que transmiten en la plataforma al reclutar a algunos de estos streamers principales para que compartan y promocionen directamente “The Glitch”, aunque Garabedian se negó a especificar cuáles o cuánto se les estaba pagando por ello.

“Podría ser realmente genial para Twitch y otras marcas, pero deben asociarse con el desarrollador adecuado y asegurarse de que el juego sea atractivo, porque al final del día, las integraciones de marca funcionan porque van a donde están los jugadores existentes”, dijo Michael Herriger, director ejecutivo del estudio de Fortnite Atlas Creative. “Por lo tanto, será interesante ver qué tan rápido pueden construir una base de jugadores para justificar las integraciones”.