Oye, ¿quieres que Instagram o Facebook agreguen un feed solo para seguidores, de modo que solo veas las últimas publicaciones y actualizaciones de las cuentas que has elegido explícitamente seguir en cada aplicación?

Malas noticias, eso no llegará pronto.

En su sesión semanal de preguntas y respuestas de la semana pasada, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, respondió una pregunta sobre exactamente esto y explicó por qué todas las aplicaciones sociales ahora están avanzando hacia feeds más definidos por algoritmos y basados ​​en recomendaciones.

Según Mosseri:

“Por supuesto que lo hemos pensado y lo hemos probado y probado varias veces. Cada vez que lo hacemos, hay un subgrupo de personas que están felices, hay un montón de personas que olvidan que están en esto y luego, en general, todos los que están usan Instagram cada vez menos con el tiempo, y cuando preguntamos Cuando les hacen preguntas como «¿qué tan satisfecho está con Instagram?», en realidad informan que, en promedio, están cada vez menos contentos con Instagram con el tiempo. Y luego están estos efectos de segundo orden en los que sus amigos empiezan a usar menos Instagram. [and] porque lo usan menos, envían menos me gusta y comentarios, mensajes, y luego están todas estas otras cosas, y empeoran cada vez más y rápidamente”.

Entonces, si bien las personas pueden querer un feed solo para seguidores, los datos muestran que Instagram ve menos participación en general y menos satisfacción del usuario cuando lo habilita.

Por eso El 50% del contenido que los usuarios de Instagram ven ahora en la aplicación les ha sido presentado a través de su proceso de recomendaciones basado en IA.

Porque mejora la experiencia del usuario, porque mantiene a las personas usando la aplicación por más tiempo, y aunque a usted personalmente puede resultarle molesto que le muestren todo este material de perfiles que no sigue, los números generales muestran que es mejor. para que IG adopte este enfoque.

La lógica de esto proviene de TikTok, que nunca se ha centrado en tus seguidores y siempre ha tenido como objetivo resaltar el contenido más entretenido de la aplicación. La principal ventaja de Meta solía ser su gráfico social, y ninguna otra aplicación tenía la misma cantidad de información sobre tus amigos, familiares, intereses, etc.

Pero TikTok cambió ese paradigma al utilizar recomendaciones algorítmicas basadas en lo que miras, algo que no era posible cuando se lanzó Facebook por primera vez. Eso significa que TikTok puede duplicar las visitas a la aplicación y maximizar el tiempo invertido, algo que Meta ahora también ha adaptado, al igual que X, Snapchat, etc.

Hacen esto porque funciona, porque en general, los gráficos suben cuando te muestran más cosas que el sistema cree que te gustarán.

Mosseri señala además que Instagram todavía está explorando sus opciones en este frente.

“Aquí hay una necesidad, ¿verdad? Claramente hay un grupo de personas que realmente quieren acceder rápidamente al contenido de sus conexiones. Hemos intentado ayudar creando un feed de seguidores, que le permite posponer recomendaciones durante un mes, creando favoritos para que pueda asegurarse de no perderse nada de las cuentas de las que realmente desea ver todo, pero estoy seguro de que hay más. podemos hacer y vamos a seguir explorando más en el espacio”.

Pero no estaría conteniendo la respiración. Si las aplicaciones sociales pueden mantenerte dentro de la aplicación por más tiempo, pueden mostrarte más anuncios y ganar más dinero con esa atención.

Entonces tiene sentido por qué tu feed ha cambiado, ¿verdad?