No hay duda de que la plataforma anteriormente conocida como Twitter ha perdido parte de su atractivo bajo el liderazgo de Elon Musk, y muchas comunidades de nicho que antes eran activas ahora se están trasladando a otras plataformas.

Aun así, X sigue siendo una consideración clave para muchos y un conector habitual en ciertos temas.

¿Qué temas exactamente? Consulta Este gráfico:

Sí, si bien las noticias políticas parecen ser la estrella del show en X en un día cualquiera, en realidad es su conexión con las comunidades deportivas lo que sigue siendo su diferenciador clave, y muchos fanáticos de los deportes aún recurren a la plataforma para obtener las últimas actualizaciones y noticias complementarias, mientras miran cobertura deportiva en tiempo real.

La política sigue siendo un tema importante, en el quinto lugar de la lista, mientras que las “noticias” también son un tema clave de discusión. Pero los deportes, los juegos, la música y (por alguna razón) la comida siguen siendo más importantes para la salud conversacional general de X que los propios desvaríos políticos de Elon.

Lo cual, dada la atención constante que reciben sus diversas opiniones, es sorprendente y señala el valor de X como un medio para que los usuarios de alto perfil amplifiquen sus opiniones.

El gráfico se incluyó en una nueva presentación que X está compartiendo con socios publicitarios seleccionados, ya que busca recuperar el gasto publicitario de cara a los últimos tres meses del año. Recientemente, X Contrató a un nuevo jefe de marketing global para encabezar este esfuerzo.y según Día digitalAhora busca mostrar su valor a posibles socios publicitarios, con un enfoque en la conexión en tiempo real durante eventos de última hora.

Su principal propuesta en este frente son los nuevos anuncios «Trend Genius», que lanzó en julio. Trend Genius utiliza inteligencia artificial conversacional para detectar temas de discusión en aumento en la aplicación y permite a las marcas amplificar sus promociones dentro de picos relacionados con el tema, con el fin de maximizar la interacción.

X busca mostrar esto como un valor agregado clave, basado específicamente en estos temas de enfoque.

Como puede ver en esta descripción general, X también está impulsando a las marcas a incorporar su chatbot Grok AI para ayudar en la planificación de campañas, resaltando palabras clave para incorporar a una campaña Trend Genius.

Esto permitirá a las marcas impulsar sus promociones en momentos clave, basándose en la detección sistemática.

Podría ser una buena opción, dependiendo de cómo funcione, y si puede ayudar a las marcas a aprovechar estos diversos picos temáticos, podría ser la mejor manera de conectarse con conversaciones relevantes, en los momentos adecuados, en la aplicación.

Básicamente, se trata de “newsjacking” o “trendjacking”, pero de una manera más específica. Por lo tanto, en lugar de intentar aferrarse a un tema mediante la inclusión de un hashtag aleatorio para ingresar en ese flujo de conversación, esto permite el mismo tipo de enfoque, de una manera más específica y específica.

La pregunta entonces es si los anunciantes estarán abiertos a regresar a la aplicación, dado el drama actual derivado de su enfoque de moderación actualizado.

Según los informes, los ingresos publicitarios de X han disminuido significativamente desde que Musk asumió el cargo en 2022, y los propios comentarios divisivos de Musk provocaron mayores preocupaciones sobre la seguridad de la marca en la colocación de anuncios. Varios informes también han demostrado que X de hecho muestra anuncios junto con contenido controvertido, mientras que una encuesta reciente realizada por Kantar también encontró que El 26% de los especialistas en marketing realmente planean reducir aún más su gasto en X en 2025a pesar de que ya se están reduciendo.

Con esto en mente, X tiene la tarea de reformular la narrativa más amplia sobre la aplicación. Y con Elon ansioso por participar en las elecciones estadounidenses, eso no parece que vaya a cambiar, al menos durante el resto de este año.

Por lo tanto, si bien X claramente necesita más ingresos, será difícil impulsar mejoras, incluso con esta nueva oferta de Trend Genius. Parece que podría ser una opción valiosa, pero muchas marcas ni siquiera están considerando la posibilidad de adquirir X todavía.

Pero, una vez más, X sigue siendo un conector clave en muchos nichos y será un complemento valioso durante algún tiempo. Y si Elon y compañía pueden realinear su enfoque de moderación para incorporar las preocupaciones de los anunciantes, puede haber una manera de que la plataforma vuelva a funcionar.

No parece que eso suceda en este momento, pero aún hay señales de oportunidad.