Una nota importante de aclaración sobre la implementación de Notas de la comunidad por parte de Meta: no mostrará Notas de la comunidad en anuncios pagados.

Sin embargo, aún está por verse si se les permitirá agregarlos a los patrocinios pagados de celebridades e influencers.

La decisión de Meta de cambiar a Community Notes y deshacerse de los verificadores de datos externos ha provocado una reacción generalizada y preocupación entre los socios publicitarios, dado el impacto que el mismo cambio ha tenido en el negocio publicitario de X.

Pero Meta busca asegurar a los socios publicitarios implementando algunas variaciones en su enfoque.

Según lo informado por El diario de Wall Street:

“Meta ha dicho a los anunciantes que las Notas de la comunidad se aplicarán a las publicaciones orgánicas, no a los anuncios pagados, pero sus mensajes oficiales no han entrado en detalles sobre las publicaciones no promocionadas de marcas e influencers.«

Esto difiere del enfoque de X, que permite agregar notas de la comunidad a cualquier publicación, pagada o no.

Lo que lleva a situaciones como esta:

Con lo cual estos anunciantes, justificadamente, no están tan contentos, pero el propietario de X, Elon Musk, dice que está dispuesto a asumir el impacto potencial en los ingresos, a favor de una mayor verdad.

Aunque con los ingresos de X 60% menos año tras añoque probablemente conduzca a una pérdida significativa, ese enfoque podría cambiar en el futuro.

Sin embargo, desde un punto de vista moral, podría decirse que este es un mejor enfoque, ya que proporciona más transparencia en la publicidad. Pero, evidentemente, Meta no está tan dispuesta a asumir el riesgo asociado y el impacto que podría tener en su flujo de ingresos clave.

Por lo tanto, los anunciantes pueden respirar aliviados, aunque los especialistas en marketing de influencers aún pueden tener algunas preocupaciones, especialmente con respecto al contenido de marca.

Meta permite a los anunciantes pagar a personas influyentes para que promocionen sus productos, con etiquetas de contenido de marca adjuntas para mayor transparencia. Y Meta no ha aclarado si estos también estarán exentos de las Notas de la comunidad, una vez que Meta las implemente.

Sospecho que lo serán, ya que este es otro elemento clave del negocio publicitario más amplio de Meta, incluso si la empresa no se beneficia directamente de dichas campañas. Pero si Meta quiere maximizar sus ingresos por publicidad, esta es otra consideración, y será interesante ver cómo Meta aborda este elemento cuando se activen sus Notas de la comunidad, lo que se espera que suceda en las próximas semanas.

Pero en realidad, ni siquiera Meta tiene todas las respuestas todavía. La implementación apresurada de Notas Comunitarias, con el fin de apaciguar al Presidente Trump, aún no se ha planeado, y Meta ni siquiera ha descubierto todos los detalles de lo que significará y cómo iniciará una implementación comunitaria efectiva. sistema para sus 3 mil millones de usuarios.

Será una tarea mucho más grande que en X, que todavía está perfeccionando su propio enfoque de Notas Comunitarias.

En otras palabras, todo está cambiando y descubriremos todos los detalles como lo hace Meta.