¿Son los avatares virtuales el futuro de la interacción digital, alejándose cada vez más de los elementos sociales tradicionales?

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, parece pensar que sí, basándose en sus recientes declaraciones sobre el contenido generado por IA. convertirse en una parte más importante de la experiencia de las redes sociales. Lo que se alinea con el propio impulso de Meta para introducir cada vez más elementos generativos de IA, incluidos avatares de IA basados ​​en creadores.

Y TikTok pronto podría agregar lo mismo, según la última actualización de funciones para Douyin, la versión china de la aplicación.

Según lo informado por AIbaseDouyin está desarrollando un nuevo proyecto llamado “V” que tiene como objetivo “ampliar los límites de la interacción y la transmisión en vivo”.

según AIbase:

“Lo más destacado del «Proyecto V» es la función AI Avatar. Esta función permite a los creadores generar un avatar virtual que se asemeja a su personalidad y pensamiento, lo que permite una interacción continua con los usuarios las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Los usuarios pueden entablar conversaciones con este avatar para obtener información y sugerencias del creador, lo que garantiza una interacción en tiempo real, ya sea que el creador esté en línea o no.«

Que es más o menos lo mismo que el modelo de avatar virtual en evolución de Meta, que presentó en su reciente evento Connect.

Como puede ver aquí, la herramienta de avatar de video de Meta permitirá a los creadores crear versiones de video de sí mismos, basadas en sus interacciones, publicaciones y otra información anteriores. Esos personajes virtuales podrán interactuar en su nombre, lo que suena muy similar al modelo de Douyin.

Aunque Douyin tiene más experiencia en este frente.

En Douyin, avatares virtuales han estado disponibles desde hace algún tiempoy muchos albergan transmisiones en vivo de compras continuas en la aplicación.

Y estos personajes digitales están generando grandes resultados, lo que los coloca en una gran demanda entre los socios de marca. En efecto, hay ahora más de 993.000 empresas de avatares digitales registrada en China, que ofrece producción económica de personajes virtuales que se pueden transmitir las 24 horas del día, los 7 días de la semana en varias aplicaciones.

Dado esto, Douyin ya conoce bien cómo generar y utilizar influencers virtuales, que ahora también están disponibles en TikTok.

Los modelos de personajes de IA actualizados de Douyin podrán realizar aún más tipos de participación en la aplicación, incluida la interacción dentro de flujos de comentarios, responder a mensajes directos, responder durante chats de transmisión en vivo y más, todo al estilo del creador.

Lo que luego podría ayudar a liberar a los creadores para que dediquen más tiempo a concentrarse en otros elementos para aumentar su presencia, pero queda por ver si personajes virtuales como este tendrán el mismo atractivo para el público occidental.

Muchas tendencias del mercado chino no se han traducido en Estados Unidos, y las compras en TikTok son una de ellas. Con ese ejemplo específico en mente, parece poco probable que los personajes virtuales sean un éxito, pero Meta parece pensar que está en algo, y tal vez habrá interés de los consumidores en interactuar con versiones bot de personas influyentes reales en las aplicaciones.

Pero no lo veo.

Los robots de IA, por muy buenos que sean, son sólo eso, robots, no personas reales que puedan entablar conversaciones reales, lo que ha sido durante mucho tiempo la esencia de las aplicaciones sociales. Quiero decir, algunas personas están realizando chats con ChatGPT para ayudarlos a pensar en diferentes cosas, con el bot actuando como una especie de caja de resonancia, para ayudar a aclarar sus pensamientos. Puedo ver ese tipo de casos de uso e interacción, pero reemplazar personas reales en aplicaciones sociales con bots no parece demasiado atractivo o interesante, fuera del valor de novedad inicial.

Parte del atractivo de las redes sociales es que puedes interactuar con cualquier persona, por lo que puedes etiquetar, por ejemplo, a una celebridad de Hollywood en tu publicación, y es posible que ella simplemente te responda. Hacer que los robots respondan en su nombre se siente como una variación homogeneizada, una interacción artificial que equivale, esencialmente, a conversar con una máquina.

No estoy seguro de que la gente quiera eso, sin importar cuán humanos o realistas terminen siendo estos robots.

Pero aun así, parece que esto se volverá más común, con más aplicaciones que buscan brindar más opciones de interacción de bots de IA en el flujo.

Tal vez esto tenga más valor de lo que parece inicialmente, y tal vez los usuarios ahora sean tan adictos a los me gusta, los seguidores y el compromiso que no les importará tanto si realmente provienen de personas reales o no.

Pero después de años de quejas de los usuarios sobre los bots y sus respuestas en aplicaciones de redes sociales, mensajes directos, comentarios, etc., no estoy seguro de que replantearlos como bots más inteligentes, que se parecen a tus celebridades favoritas, vaya a ser suficiente.