Parece que TikTok tiene algunas preocupaciones importantes sobre su impulso de crecimiento, basándose en sus últimos esfuerzos por atraer nuevos usuarios.

Según un informe de esta semana de La informaciónTikTok ha estado buscando atraer nuevos usuarios en EE. UU. a través de un esquema que ofrece descuentos cuando invitas a amigos de otras aplicaciones.

Experto en economía creadora Lia Haberman También ha descubierto esta nueva promoción en la aplicación, que describe incentivos para invitar a creadores de YouTube e IG con grandes seguidores a TikTok.

Como puedes ver, este nuevo programa de incentivos de TikTok recompensa a los usuarios con tarjetas de regalo de Amazon si logran que YouTubers con más de 10 000 seguidores y usuarios de Instagram con 100 000 también se registren en TikTok.

Lo cual parece un poco desesperado, y un poco como si TikTok se estuviera quedando sin ideas para crecer, dado que está recurriendo a recompensas en efectivo y descuentos para atraer a más usuarios.

Y bien podría ser así, ya que hay varios informes que sugieren que El crecimiento de TikTok se ha estancadoe incluso está disminuyendo en algunas regiones. La aplicación de videos de formato corto se disparó a mil millones de usuarios en 2021, pero desde entonces, no ha proporcionado ninguna actualización oficial sobre su recuento de usuarios activos. Los informes externos sugirieron que TikTok superaría los 1.5 mil millones de usuarios en 2022, pero en medio de las restricciones en ciertas regiones (sobre todo India) y otros desafíos, TikTok nunca anunció oficialmente esta cifra y no ha informado mucho sobre su crecimiento desde entonces.

Aunque si nos fijamos en los datos que ha publicado, está bastante claro que ha perdido parte de su impulso de crecimiento.

En Estados Unidos, donde TikTok también se enfrenta a una prohibición, TikTok actualmente tiene 170 millones de usuariospasando de los 150 millones que reportó en Marzo de 2023Mientras que en Europa, sus divulgaciones de DMA muestran que TikTok agregó solo 6 millones de usuarios entre octubre de 2023 y abril de 2024.

Así que el ascenso meteórico de TikTok claramente se ha ralentizado, y estos nuevos programas sugieren que está decayendo aún más con el tiempo. Por eso, lógicamente, ahora siente la necesidad de pagar a la gente para que pruebe la aplicación, con la esperanza de reavivar el interés de los usuarios.

TikTok ha intentado algo similar en Europa, con su programa “TikTok Lite” que ofrece incentivos para el uso continuo de TikTok.

Como puedes ver en este ejemplo, Los explicadores aquí (en francés) Informar a los usuarios que pueden ganar puntos al descubrir y dar me gusta a los videos en la aplicación.

TikTok había lanzado el programa en Francia y España de forma limitada, antes de llamar la atención de los funcionarios de la UE, quienes expresaron su preocupación de que el plan pudiera violar la DSA. TikTok ha cancelado la iniciativa por temor a multas de la UE. Pero, una vez más, su mera existencia conlleva un matiz de desesperación, de una plataforma que está perdiendo lentamente su control y está preocupada por su continua relevancia y resonancia.

Para ser claros, TikTok sigue siendo muy popular, pero las preocupaciones por la privacidad de los datos parecen estar alejando a algunos usuarios. Si a eso le sumamos la creciente popularidad de Instagram Reels y YouTube Shorts, su propuesta de valor clave se ha diluido significativamente, ya que ambas aplicaciones también ofrecen opciones ampliadas de seguimiento y participación para incentivar a los creadores.

Por ello, aunque todavía cuenta con mil millones de usuarios, TikTok corre el riesgo de perder terreno. Y si se prohíbe en Estados Unidos, como parece que sucede actualmente, eso podría suponer un duro golpe para sus ambiciones de crecimiento y su futuro en otros mercados.

La amenaza de eliminación de EE. UU. también significa que TikTok no es actualmente una base estable para los creadores, lo que sería otra razón por la que se mantienen alejados. Y es poco probable que una tarjeta de regalo de Amazon de $300 cambie eso, lo que apunta a preocupaciones futuras para la plataforma, nuevamente, si el impulso de venta en EE. UU. sigue como se espera.

Si bien TikTok es una aplicación clave en la actualidad, es comprensible que cada vez le preocupen más sus oportunidades. Su eliminación en Estados Unidos haría que muchos de sus principales creadores fueran expulsados ​​de la aplicación de inmediato, lo que podría hacer que perdiera terreno muy rápidamente, de ahí la necesidad de abordar el problema ahora, antes de que sea demasiado tarde.

Pero no estoy seguro de que haya algo que TikTok pueda hacer aquí, aparte de desafiar el proyecto de ley de venta masiva de Estados Unidos (lo que está haciendo).

En esencia, TikTok se encuentra en una especie de estado de espera hasta que sepamos con certeza si el proyecto de ley de liquidación en Estados Unidos se promulgará definitivamente. Y hasta entonces, el futuro de TikTok estará en juego, y no solo en Estados Unidos.

Parece una locura que una plataforma con mil millones de usuarios pueda correr un riesgo tan alto, pero una serie de factores únicos claramente están aumentando la presión sobre el negocio.