¿Los hashtags tienen algún propósito en el panorama moderno de las redes sociales?

Esta pregunta se ha vuelto más prominente en 2024, especialmente después de que Threads adoptó un enfoque completamente diferente para el uso de hashtags, incluido un límite de una etiqueta por actualización.

La intención de esto era limitar el spam de temas populares con actualizaciones no relacionadas, pero también destacó el valor cada vez menor de los hashtags manuales, porque los algoritmos y sistemas de clasificación modernos ahora pueden inferir el contexto y la información del tema a partir de los detalles de la publicación.

Que es lo que LinkedIn me dijo a principios de este año, que si bien todavía admite hashtags:

“También consideramos temas de conversación y palabras clave para ayudar a revelar información relevante para los profesionales que buscan avanzar en sus carreras”.

Los avances en la capacidad de búsqueda semántica esencialmente han hecho que los hashtags sean innecesarios para el descubrimiento, y esta semana, el propietario de X, Elon Musk, instó directamente a los usuarios a dejar de agregar hashtags a sus actualizaciones.

Como señala Musk, el sistema “ya no los necesita”, lo que nuevamente apunta al hecho de que los hashtags ya no brindan el mismo valor que antes.

¿Pero tal vez aún puedan ayudar a generar más alcance y participación?

Probablemente no.

De acuerdo a El jefe de Instagram, Adam Mosserisi bien los hashtags pueden ayudar a alinear sus publicaciones con ciertas comunidades, lo que puede tener algunos beneficios de descubrimiento, en general, el beneficio de alcance de los hashtags es prácticamente nulo, mientras que el experto en LinkedIn Richard van der Blom ha encontrado, en su investigacionque los hashtags tampoco ayudan a ampliar el alcance de las publicaciones en esa aplicación.

Aunque aún pueden tener un propósito en términos de construir una comunidad y mejorar la conexión.

Tal vez, a través del descubrimiento de hashtags, aún puedas establecer nuevos grupos y seguidores, incluso si no se relacionan con tendencias populares, mientras que muchas personas buscan agregar etiquetas como comportamiento habitual.

Y algunos asesores y expertos en redes sociales seguirán apostando por los hashtags como medio para mejorar el alcance. Esto puede ser cierto o no dependiendo de cada caso, pero la respuesta general de las plataformas es que los hashtags realmente no hacen mucho en este frente.

De hecho, Instagram incluso eliminó la opción de seguir hashtags. Sin embargo, al mismo tiempo, el equipo de Threads sigue recomendando que los usuarios agreguen etiquetas de temas a sus publicaciones.

Así que hay algunas notas contradictorias sobre cómo y por qué deberías usarlos, pero el consenso general es que los hashtags no son tan valiosos como antes, en términos de proceso sistemático, porque los algoritmos y sistemas ahora son mucho mejores para detectar la relevancia del tema. y resonancia del contexto más amplio del puesto.

Por lo tanto, aún puedes agregar hashtags y tal vez descubras que te ayudan a conectarte con la audiencia adecuada. Pero su aplicación real, en términos de ayudar a las personas adecuadas a encontrar el contenido más relevante, no es tan importante en la era de los feeds personalizados «Para usted».

También puedes considerar agregar etiquetas cuando el tema al que deseas dirigirte no se mencione explícitamente en el texto de tu publicación, aunque ahora también se realizan muchas coincidencias a nivel de perfil, lo que significa que probablemente llegarás a la audiencia adecuada. , incluso si no incluye términos exactos.

De cualquier manera, podría valer la pena destacar su enfoque en 2025, al considerar lo que debe hacer para maximizar su desempeño.

Dado que las propias plataformas dicen que no los necesitan, tal vez sea hora de dejar los hashtags como una consideración estratégica (si aún no lo ha hecho).