YouTube está buscando agregar Más pausas publicitarias largas con el fin de facilitar bloques más grandes de contenido ininterrumpido dentro de sus experiencias de TV Conectada.

A finales del año pasado, YouTube anunciado que había comenzado a probar pausas publicitarias más largas en CTV, porque según su investigación, El 79% de los espectadores de YouTube prefieren que los anuncios de vídeo estén agrupados, en lugar de espacios publicitarios más cortos distribuidos a lo largo de un vídeo..

YouTube afirma que, en el marco de ese experimento inicial, amplió los bloques de visualización ininterrumpida en un 29 %. Los espectadores respondieron bien a esta medida, por lo que ahora está ampliando aún más la experiencia de visualización, al tiempo que agrupa más anuncios en bloques más largos.

Según YouTube:

«Con la expansión de pausas publicitarias más largas y menos numerosas en CTV, YouTube [CTV viewers] pueden disfrutar de sesiones de visualización un 50% más largas antes de la siguiente pausa publicitaria. Los espectadores en televisores conectados aún tienen la opción de saltar al siguiente anuncio en un cápsula de anuncios«Además, gracias a esta experiencia mejorada, los espectadores pueden seguir saltando un anuncio después de los primeros cinco segundos si no les parece adecuado. Además, los anunciantes tienen más oportunidades de conectar con sus espectadores objetivo y, al mismo tiempo, minimizar las interrupciones en las sesiones de visualización».

Así que, al menos en teoría, esto es beneficioso para todos: los espectadores obtienen una experiencia de visualización con menos interrupciones y los anunciantes aún pueden llegar a los usuarios de YouTube con sus promociones.

Según las estadísticas de visualización anteriores, esto debería generar una mejor percepción general sobre las promociones de YouTube. Sin embargo, me pregunto cuáles son las tasas de respuesta reales a los anuncios dentro de estos bloques más largos, en comparación con las promociones in-stream más cortas.

Se supone que la variación no es significativa, de lo contrario YouTube no estaría buscando expandirla. Pero parece que permitir a los espectadores, por ejemplo, comenzar a ver un clip y retirarse mientras se reproduce el primer bloque de anuncios, reduciría la respuesta.

Especialmente porque Google también tiene un temporizador de cuenta regresiva para estos bloques de anuncios.

Quiero decir, tal vez la mayoría de las personas simplemente no se molesten en hacer otra cosa durante ese minuto de tiempo de ejecución inicial. Pero dada nuestra capacidad de atención cada vez más corta, estaría dispuesto a apostar que muchas personas agarran sus teléfonos y navegan por otras aplicaciones cada vez que ven esa ventana emergente del temporizador.

Lo cual, nuevamente, parece que afectaría la respuesta a los anuncios, pero YouTube dice que a los espectadores les gustan más estos bloques de anuncios más grandes y, si los anunciantes no están expresando inquietudes, supongo que tiene sentido que se ajuste a las preferencias de los espectadores.

Pero si eres un comercializador de YouTube, te recomiendo que estés atento a tus resultados.

De todos modos, la mayoría de las promociones de YouTube no son una respuesta directa, sino que se centran más en la concienciación, por lo que es probable que sea difícil medir el verdadero impacto en este sentido. Pero vale la pena señalar que, mientras tanto, los espectadores tendrán ahora más tiempo de visualización ininterrumpida cuando vean clips de YouTube. Bueno, al menos en su televisor.

Se trata de una dicotomía interesante, ya que los anuncios más cortos y disruptivos suelen captar más la atención, pero pueden generar una menor respuesta y sentimiento debido a esa disrupción. Sin embargo, los bloques más largos se ignoran con mayor facilidad.

¿Cuál es el mejor resultado? Nuevamente, estaría atento a las estadísticas de tus anuncios de YouTube.